医美行业存在获客难、获客成本高等问题，而事实上在获客活动中存在的法律风险是最高的。根据《医疗广告管理办法》的相关规定，医疗广告的内容仅限于医疗机构第一名称、地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话上述要素。

例如医美机构常用的“术前”、“术后”通过对比说明诊疗效果的广告文案，违反了《广告法》第16条医疗广告不得含有说明治愈率、有效率的规定。如文案中的案例并非该医疗机构实施的真实案例，就构成了《广告法》第28条所述的虚假宣传，并违反了《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》的相关规定。如果文案中的案例为该机构实施的真实案例，则违反《医疗广告管理办法》第7条的相关规定，属于“利用患者形象作证明的”的禁止行为。如文案中的案例使用的图片为未经被使用人允许的，则构成侵犯他人肖像权，甚至侵犯他人名誉权。此外，如存在诊疗项目“风险小，无副作用，术后恢复快”等相关表述，则违反《广告法》医疗广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”的规定。

有些医美软文以医美知识普及作为切入口，以期树立消费者心中的专业形象，增加信服力，如介绍双眼皮的开法（全切、埋线、韩式三点），但该行为违反了《医疗广告管理办法》医疗广告不得含有“涉及医疗技术、诊疗方法”的规定。又比如医美项目中瘦脸、除皱常用的肉毒素（国产品牌衡力，进口品牌保妥适），一些医美机构为了说明定价（国产便宜，进口的贵），则在宣传上列明使用的肉毒素品牌，违反了《广告法》第15条毒、麻类药品不得广告的规定。

有些医美广告为吸引消费者，通过“开运”、“福相”等字眼意在引导消费者改变面容、面相便可带来好运，违反了《广告法》第9条“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。部分如隆胸或私密部位的整形医美广告，使用抓人眼球又有伤风化的字眼，配以女性裸露形象或视频，违反了《广告法》第9条广告内容“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的禁止性规定。

最后，即使都不存在上述种种违规行为，根据《广告法》第46条之规定，发布医疗、药品、医疗器械广告应当在发布前由有关部门审批，未经批准不得发布。一旦适用该条款，则市面上大多数的医美广告或医美类软文都将被列入违法范畴。

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