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涉农驰名商标引领农业步入品牌时代

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2019-07-25 08:05

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在四川遂宁，驰名商标“高金”辐射当地２万户养猪户发家致富；美宁公司依托驰名商标“美宁”建立牧业合作社，每年向农民返利２００多万元，这些品牌农副产品还远销俄罗斯，登陆美国，为农民赚回了外汇。据悉，各地工商系统运用商标助农，实施品牌兴农，积极培育涉农驰名商标以来，品牌农产品的市场竞争力大大增强，起到了“叫响一个商标，带动一片产业，富裕一方百姓”的效果，为推进社会主义新农村建设作出了独特贡献。
有关专家指出，缺乏品牌意识，是我国农业参与国际竞争的软肋。面向全球，培育独具特色的农产品，创立自己的农产品品牌，已成为参与市场竞争的必然要求。工商部门积极培育涉农驰名商标，有助于我国农业更快地步入品牌时代。
●因地制宜培育
据国家工商总局的最新统计，我国目前已注册农产品商标约１９万件，在国家工商总局商标局和商标评审委员会已认定的６２３件驰名商标中，农产品驰名商标近８０件，其中四川省就有１３件。四川省工商局商标分局副局长卫伟告诉记者，为推动农村经济发展，四川工商部门积极发展和培育农产品商标，尤其重视打造涉农驰名商标，他们在深入调研的基础上，因地制宜引导农业龙头企业积极申报驰名商标。
卫伟副局长具体介绍了他们的做法：“一是选择优势项目，协助打造传统品牌。我们会同相关部门对各地优势项目进行全面梳理，科学筛选，对注册商标的使用和保护进行指导，遂宁、南充、宜宾等市?州?局还将此项工作按辖区落实到工商所，确定专人指导。二是选择特色项目，积极培育省著名商标和驰名商标。三是选择强势项目，协助打造绿色品牌。南充市工商局还实施了‘品牌助农’工程，即明确责任，分工联系农副产品企业，把支持申办农产品商标、争创驰名商标工作，纳入综合目标考核。”
争取党委、政府的重视和支持，把“商标助农”工程变为政府行为，是四川工商部门的又一举措。卫伟介绍说，目前，全省２１个市?州?政府都召开了实施农产品商标战略的专门会议，有２０个市（州）、１００余个县（市、区）政府出台了实施农产品商标战略的具体措施和奖励办法。在工商和政府部门的帮助下，企业对争创驰名商标的认识有了很大提高。截至今年６月，四川涉农驰名商标已达１３件，占全省驰名商标总数的４８．２％。
●五大经营模式
山西省工商局从全省经济发展的大局出发，充分发挥商标监管职能，推动全省农副产品商标战略实施，促进农业产业结构的调整，加快农副产品产业化、市场化的步伐，塑造山西品牌农业，以实现“品牌富农，品牌兴农”的战略目标。晋城市工商部门以主导产业为切入点，确定农副产品商标战略的重点，创造了全市农副产品商标经营五大基本模式。一是龙头企业带动型，即以龙头企业为主，围绕一项产业或产品，形成龙头连基地、基地连农户的产销一体化经营组织。这种经营方式约占产业化经营组织总数的一半以上；二是专业市场带动型，主要通过专业市场的吸引、辐射作用，引导农户生产；三是高新技术带动型，就是以高效农业示范园区为载体，并在园区内实行新的运行机制，即：运行公司制，投资业主制，科技推广承包制，联接农户合同制；四是中介组织带动型，本着“民办、民管、民受益”的原则，通过在会员之间开展技术交流、信息传递、奖金融通、销售服务等活动，引导农民进行区域性的专业生产；五是主导产业带动型，主要在畜禽饲养业中实行。截至目前，该市有１７件农副产品商标获得省著名商标称号，并推荐１件农副产品商标申报中国驰名商标。
以经营模式带动市场经营，从而叫响农业品牌的还有湖南省。在当地工商部门的指导下，已经有６家农业产业化龙头企业分别获得了中国驰名商标的殊荣。
●科学规划
近几年来，湖北省工商部门围绕地方主导产业，大力实施农产品商标战略，积极培育地域品牌，全省农产品商标新注册数以每年６００件左右的速度增长。为进一步推进农产品商标战略的实施，今年４月，湖北省工商局与省农业厅联合制定颁发了《湖北省２００６－２０１０年农产品商标和地理标志发展规划》，积极探索建立政府推动，市场化运作，专业协会和农技推广机构服务，农业产业化龙头企业带动，广大农民群众积极参与的农产品商标发展机制，实现商标兴农、商标富农。全省工商部门把商标作为联系农户与企业、专业协会的纽带，通过“协会（企业）＋农户＋商标”等模式，充分发挥农产品商标和地理标志在推进农业产业结构调整、促进农民增收等方面的作用。
拥有“李子园”、“不老神”等农业驰名商标的浙江省，今年又出台了《浙江省“十一五”商标发展规划》。浙江省工商局有关负责人指出，《规划》出台的目的是营造有利于商标品牌创造的创新环境、商标品牌利用的市场环境、商标品牌保护的法治环境和良好的氛围，推动经济结构的合理调整和经济增长方式的转变，着力提升浙江经济的核心竞争力。在农业方面，《规划》强调适应现代农业、生态农业、高效农业发展的需要，积极发挥商标促进农业产业化、市场化的功能，推动农副产品品牌化经营；要增强农业龙头企业的市场竞争力，发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营；要加快农业新产品开发，培育一批国家级农产品品牌，在蔬菜、茶叶、水果、特色养殖业和传统优质农产品等重点行业取得新突破。力争到２０１０年培育５０家依托区域经济发展的农业专业商标品牌基地，４０件左右农产品证明商标，其中具有全国较大影响力的著名区域品牌１０件。
●关键要有品牌化战略
有关专家指出，长期以来，在农产品的商标权上，我国受传统农业生产经营观念的影响，没有认识到品牌与商标的必然联系，部分农产品商标注册滞后，更别说培植和发展农业品牌了。因此，对优质农产品实施商标战略，农业企业一定要有强烈的商标意识，用商标来保护自己，用商标来扩大市场份额，用商标来开创品牌时代。
四川遂宁的高金食品就尝到了农业品牌化的甜头。２００１年，高金实施品牌化战略，开始从整个系统考虑进行品牌化建设，并从服务、销售上研究独特品牌的内涵培养、外形塑造，并在高金的所有连锁专卖店以及配货物流车辆采用统一标识和风格，贯彻“品高为金”的企业文化理念。在此基础上，为了扩大商标知名度，更好地保护公司商标利益，维护公司在消费者中良好信誉，实现商标资源的综合利用和使商标权益达到最大化。２００３年公司将品牌化经营战略提升到了关系整个企业发展方向的高度，并由董事长金翔宇亲自任组长，成立了包括公司所有高管在内的“品牌化经营战略领导小组”。品牌化战略提高了高金食品的市场竞争力，使产品远销世界各地，为企业和当地养猪户带来了丰厚的收益。
北京工商大学广告学系主任罗子明认为，工商部门在坚持培育涉农驰名商标方面大有作为，但是，要让农产品迈入品牌时代，农业企业积极制定品牌化战略是关键。