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歧视性商标为我们敲响警钟

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2019-07-02 22:08

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2006年03月09日 16:51 中国质量报

　　□ 史晓菲

　　一个带有明显贸易歧视性的“非中国制造”商标申请，日前出现在欧盟内部市场协调局官方网站上。据《上海证券报》记者的调查，在直布罗陀注册了Alvito公司向欧盟提交申请的“NOTMADEINCHINA”字样商标，商标一共有3个，分别是两个图文商标和一个纯文字商标。欧盟已分别在2005年12月、今年1月和2月8日接受了该公司的商标申请。根据欧盟商标法，欧盟将在受理申请后一年左右的时间内决定是否公告该商标申请，公告期是3个月，如果没有人提出任何异议就可批准。一旦批准，“非中国制造”的商标在欧盟25个成员国内都是有效的。

　　此事一出，引起国人哗然，讨伐声不绝于耳。

　　“非中国制造”的直接语意就是“中国制造”不好，有人认为，注册“非中国制造”商标的外国公司，可能是把强调“非中国制造”作为提升产品档次的一种手段。

　　然而，就在传出这条消息的前不久，一名美国普通消费者却在一篇《中国——美国消费者的朋友》的文章中讲述了其所知道的中国产品：中国的产品不但物美，而且价廉。文章说：“当时，我从美国国家汽车博物馆订购了一个汽车模型。现在看起来，这个模型仍没什么可挑剔的，而包括运费在内才10美元。我对买到一件这么好的产品感到满意。当然，这个车模是‘中国制造’。还有一个真实的例子。我有一个链锯，是一件由德国公司制造的昂贵的工具，可我总是不知道该怎么用。后来我在一家大商店找到了理想的产品，坚固耐用，品牌也是响当当的，才99美元。这件产品也是‘中国制造’。我立即买了拿回家里安装，很好用。”

　　现在，欧洲、美国和日本等发达国家的普通民众，更愿意购买物美价廉的中国商品，中国商品已得到了发达国家消费者的认可。

　　事实的确如此。数字显示，美国人由于使用中国比较便宜的商品，在过去的十年里，为美国人节约了上千亿美元。

　　面对两个不同的答案，人们不禁困惑：“中国制造”到底意味着什么，是物美价廉的商品，或者真的仅仅是价廉却未必物美的“大路货”？

　　中山大学管理学院市场系副主任吴佩勋分析指出，中国产品在国际上的形象是价格便宜、品质良好的商品，但在许多外国人眼中，它们还是低档次的商品，不仅附加值很低，品牌认同程度也比较差。

　　有媒体在评价“中国制造”的时候说，现在“中国制造”某种程度上似乎被等同于廉价，廉价背后是劳动力的低成本、技术的低含量与自主品牌的低附加值。在国外，大量的“中国制造”沦为地摊货，只能占据利润最少的低端市场，而在中高端市场上，大量中国商品处于空白。“中国制造”仿佛成了“中国滥造”甚至是“中国仿造”的代名词。而正是这种低科技含量、低品牌价值导致的低廉价格、低端产品，为“非中国制造”培育了温床。

　　专家认为，中国厂商的生产环境、技术标准在国际上也备受争议，外国消费者因而对中国产品存有一些误解。“但其中肯定也有缺失，比如环保方面和工作环境方面，国内厂家还需要改进，在此过程中，也要走出‘量多与价低’的怪圈。”

　　毫无疑问，今天，“中国制造”已并非是“质量低”的代名词，但问题的重点是，“中国制造”不在中国自身的著名品牌之下。

　　有一组数据似乎呈现出比较明显的倾向。中国商务部一份资料显示，中国石化装备的80%、数控机床与先进纺织设备的70%依赖进口；彩电、手机的关键技术50%掌握在跨国公司手中。中国外贸总额已跃居世界第三位，但自主创新的高技术产品只占外贸总额的2%。因此，从这方面看来，事件本身也为中国经济增长模式的转换、为中国的可持续发展又一次敲响了警钟。过分依赖出口、过分强调劳动力低成本优势、不重视自主创新的经济增长是难以持续的。

　　资深管理咨询顾问袁晓明指出“非中国制造”对中国产品的销售无任何影响，申请“非中国制造”者可能是居心不良，但不用去过多地感受民族尊严被伤害，中国制造业更应该感到一种激励，不断提高产品的质量，提高产品的附加值，加大自主创新的力度，积极走向“中国创造”，打造出属于中国的知名品牌，从“中国制造”的阴影中走出。

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