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研讨：商标与地理标志对立还是协调发展

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2019-07-03 06:42

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------ “战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”侧记

中国消费者报侯志鸿
地理标志和商标是对立、矛盾的，还是和谐、统一的？地理标志是通过商标系统可以保护，还是需要有特别法强制注册来保护……这些问题再次成为“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”上的争论焦点。
１００多年来，各国对如何保护地理标志存在巨大分歧，主要分歧有两种：一是特别立法保护。将地理标志作为一种特殊工业产权看待，采用专门立法的方式给予保护，其代表为欧盟。二是商标法保护。即是将地理标志作为证明商标、集体商标，纳入到商标法体系。美国及一些普通法系的国家采用这一方式。国际知识产权组织想尽办法要把二者统一起来，但一直困难重重。由于不同的保护理念与不同的保护模式后面是利益之争，因此各方互不相让。
　　●欧盟：地理标志与商标是矛盾的
“商标和地理标志是两个独立的部分，在贸易中发挥着不同的作用，存在巨大的区别。”欧盟贸易总司主管西亚格（ＣｙｒｉｌＳａｙａｇ）说。
他表示，欧盟将地理标志作为工业产权来保护，而不是作为证明商标来保护。商标是受保护的符号，用来区别于其它公司生产的产品；地理标志受到保护，不仅是因为表明一个原产地，而且因为代表该原产地的质量和信誉。地理标志权被认为是一种“集体财产权利”，由国家颁布法令规定地理标志的检测方式和程序；地理标志不认为有通用性，该标志以及任何使人产生与其联想的其他说明都不得在任何类似商品上使用；地理标志权不能视为公产，并且不受时效限制。商标可以转让，地理标志不能转让。带有商标出售的产品可以重新本地化，但地理标志却不能。而且，地理标志凝聚着几千个小规模生产商的合作与努力，这些小生产商很难单独发展品牌或注册商标。
　　●避免冲突保持和谐
肯尼亚工业产权协会常务董事奥德克教授?Ｏｔｉｅｎｏ－Ｏｄｅｋ?针锋相对：“地理标志与商标存在相似性，能够避免冲突、保持和谐”。
他认为，尽管存在争议，但地理标志和商标存在巨大的相似之处。二者均确保制造商将会获得与令人满意的产品有关的财政保证方面的回报。借此，地理标志和商标鼓励生产优质产品，同时防范销售劣质产品的制造商。
鉴于它们能够为消费者提供更多的信息并从而提高市场效率，二者均有利于维护公众利益。另外，有地理标志或商标保证质量时，这些产品被认为是“经验产品”。由此，地理标志和商标保护的主要原因是它们可以促进与提高消费者的决定能力，并且激励企业生产令人满意的优质产品。
在肯尼亚，商标法允许集体标志、证明标志和商标的共存。在肯尼亚注册的地理标志可以与一个经注册的商标共同存在。该法规定在一个证明商标是两个注册商标之一的情况下，在行使注册商标的使用权时，不可以被看作是对其它任何一个商标使用权的侵犯行为。
　　●中国：利用商标保护地理标志成效显著
“把商标和地理标志完全对立起来，还是把二者协调统一起来好呢？从中国的实际来看，证明商标的这一特征与地理标志的保护要求是完全吻合的，二者协调起来比较好。”参与起草我国《商标法》的权威专家、中华商标协会专家委员会主任董葆霖在会上阐明了中国的观点。
董葆霖说，中国从上世纪８０年代开始研究地理标志保护问题，９０年代进行立法保护时也进行了考量，最后选择了采用商标对地理标志进行保护，这既是对这种私权的尊重，又符合目前世界上大多数国家都用商标来保护的国际惯例。
“在国家制定的法律层面中，只有《商标法》对地理标志保护有明确的法律规定。”国家工商总局商标局副局长范汉云认为，中国制定的这一制度对促进农业发展、农民增收已经产生显著成效。
范汉云说，在中国出现了一种“地理标志（商标）＋公司＋农户”的使用方式。这种使用方式通常是：地理标志注册人提供商标、制定管理规则、进行质量检测；公司提供资金、技术、管理、市场营销；农户提供产品。在此过程中，公司的加入对解决地理标志产品一家一户的分散经营、不能吸引资金投入、没有市场营销、市场规模过小等问题起到了重要作用。这种发展模式受到了农民的认可和欢迎，成为促进农民增收的新模式。
“信阳毛尖”是使用在茶叶商品上的地理标志。该地理标志获得商标注册后，信阳市茶叶协会对“信阳毛尖”茶叶的质量和生产技术进行规范化管理，大力推进“龙头企业＋茶农＋商标”的生产模式，使“信阳毛尖”茶叶的市场知名度日益提高，成为信阳的一大支柱产业，形成产值超千万元的龙头企业１０余家，从业茶农２０余万人。２００４年，“信阳毛尖”产量达１４５０万公斤、产值７亿元，分别比２００１年增长２１％、２８％，茶农人均收入３７００元，比２００１年增长１７％。
“安溪铁观音”茶叶在中国享有很高的知名度，该地理标志获得商标注册后，出口单价比全国茶叶平均价格高出８０％，外销到１００多个国家和地区，２００４年出口７０００多吨，创汇３０００多万美元。同时，“安溪铁观音”的生产也带动了交通运输、商业贸易、旅游餐饮、邮电通信等第三产业的发展，安溪县１０７万人口中，涉茶人口超过７０万人，比“安溪铁观音”地理标志注册前净增１８万人，农民近年人均纯收入都以８％以上的幅度增长。（编辑：李旭波）