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金鼠闹春话商标

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2019-07-03 13:15

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　　2008年是中国传统的农历戊子鼠年。观察鼠的外表形态，总会给人们一些机警、灵活的印象。我国古代著名思想家荀子在《劝学》篇中曾提到鼠有“五技”：能飞、能跑、能穴、能攀、能泳。在民间也一直流传着这样的说法——老鼠率先咬破了天，天地神人之间从此才通灵。
　　虽然距离农历2008年鼠年还有不到一周的时间，但是早在两个月前，俏皮可爱的“老鼠”们就已经迫不及待地“蹿”上了各大商场销售的家电、玩具、拖鞋、挂历等多种商品上，各种带着“鼠”相关标识的商品也出现在人们的视野中。
　　那么，目前，同鼠相关的商标有多少件？其注册情况又怎样呢？近日，记者登录中国商标网查询后发现，共有８件“鼠”商标已被相关企业与个人注册在第９类、第１７类、第２０类、第３０类等７类商品上。其中，最早的“鼠”商标申请注册于１９９２年，注册类别为第２１类。距现在最近的“鼠”商标申请注册于２００５年，注册类别为第２１类（未获授权）。
　　同时，很多企业与个人纷纷申请注册同“鼠”相关的各种商标。例如：注册“鼠小妹”为服装商标、注册“鼠小弟”为男装商标、申请注册“鼠爱”为植物种籽商标、申请注册“老鼠爱大米”为面粉制品商标等。此外，“金鼠”、“鼠王”、“聪鼠”、“松鼠”、“米老鼠”、“可爱鼠”、“爱情鼠”等词汇也已被申请注册为商标（大部分已获得授权）。
　　翻阅早期的商标档案，可以看到，无论是晚清，还是民国，“鼠”多次成为火柴商标图案（火花）。例如，隆记厂出品的“鼠牛图”火花，主图是三只家鼠在牛圈中觅食，两头黑白奶牛在一旁观瞧，上方还有“中国上等火柴”字样。大中华火柴公司出品的“金鼠”火花，图案中心是一只俯卧的家鼠，上方是半圆形的“金鼠”香烟英文名称“ＴＨＥＲＡＴ”。新中国成立后，由于老鼠被列为“四害”之首，因此直到２０世纪７０年代末都很少出现在火花中，即使出现也是在“除四害”等主题中，属于“反面教员”。从上世纪８０年代起，鼠的形象开始在生肖题材中出现，许多火柴厂都出品过“鼠年”或“十二生肖”套花，构图手法多样，有国画、书法、漫画、版画、工笔画、摄影、剪纸、篆刻等形式的鼠图。同时，受国内外著名卡通片的影响，许多知名的“老鼠”如米奇、米妮、杰瑞、舒克、贝塔等，也都出现在火花中。
　　“尽管老鼠有吉祥开运的寓意，不过，它也给人们留下传播疾病、病毒，破坏粮食与日常用品等不良印象。因此，直接将老鼠作为纺织品商标名称图样的情况并不多见。”左旭初商标博物馆馆长左旭初介绍说，“《商标汇编》、《商标汇刊》等有关商标名称与图样的史料显示，解放前内资企业向当时的政府商标管理部门呈请注册在纺织品上的老鼠商标图样有：益新织布厂注册使用于棉布上的‘五鼠’牌，合丰制帽厂注册于呢帽产品上的‘梦鼠’牌，上海同济织造厂注册在袜子、手套上的‘松鼠’牌商标。外商中有英商勃克廉有限公司注册在棉纱之上的‘袋鼠’牌商标等。”
　　尽管与其他动物商标相比，解放前同鼠有关的商标并不是很多，不过，现在同鼠相关的商标数量却是节节上升。除了所蕴含的商业价值与营销策略之外，这些商标独特的文化与表现方式，也足以让我们仔细回味了。

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