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金猪拱春急商标注册忙

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2019-07-03 13:31

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勇敢、厚道、忠诚、谨慎、诚实、宽容……十二生肖中，猪那憨态可掬、温良敦厚的样子，怎能不令人开怀？
猪是藏在家中的财宝，这从“家”字的构成即可明了。因此，猪成为传送财富的使者。在唐代，若是有进士任了将相，那他就要请同科的书法家用“朱书”题名于雁塔。“猪”与“朱”同音，“蹄”与“题”音谐，于是猪又成了“朱笔题名”的吉祥物。在２００７年猪年来临时，猪宝宝早早就登台亮相：金猪拱门、富贵临门。这是大吉大利的征兆。
日前，记者登录国家工商总局官方网站后发现，目前国内共有４００多件同“猪”有关的商标，这其中还不包括英文“ＰＩＧ”以及“八戒”等具有不同国家特色的猪商标。在这些商标中，比较著名的有“小猪班纳”，以及华纳兄弟公司为电影《伤心的猪小胖》注册的“猪小胖”等商标。同时，与“猪八戒”有关的商标也有近４０件。
值得注意的是?熏在已有的４００多件猪商标中?熏有很大一部分是在上一个猪年——１９９５年申请注册的。因此，有关人士认为?熏２００７年又将迎来新一轮“猪商标”的注册浪潮。
现在，注册猪商标正渐渐升温，然而，从民国到解放后的一段时间内，人们直接使用猪作为商标图样的情况并不多见。上海左旭初商标博物馆馆长左旭初认为，虽然猪的全身都是宝，特别在农村，养猪多是拥有财富的象征。记者与左旭初翻阅《东亚之部·商标会刊》等相关资料后发现，解放前注册的老商标中，同猪有关的有上海求知针织厂注册使用的“金猪”牌线袜、英商丰来父子公司注册使用的“猪及车”牌棉织品、汤生有限公司注册使用的“箭猪”牌棉织品，以及日商富永商店株式会社注册使用的“野猪”牌印染布等商标，总共不到１０件。
尽管当时同猪有关的商标数量很少，但是，在上述这些老商标中还有一段荡气回肠的故事。据左旭初介绍，在上世纪２０年代初的国内蚊香市场上，曾经发生过一场商标大战。这场商战的主角分别是著名爱国实业家——方液仙创建的“三星”牌（见图①）蚊香与日货“野猪”牌（见图②）蚊香。原来，在上个世纪初，日货“野猪”牌蚊香产品被大量倾销到我国沿海城乡各地。当时，国内蚊香市场被“野猪”商标的日货产品长期占据，并形成垄断之势。
１９１５年，方液仙和技术人员研制生产出一批比“野猪”牌蚊香质量更优异的“三星”牌蚊香。由于“三星”牌蚊香价廉物美，一经上市，马上就受到上海等地广大消费者的喜爱。当时日本“野猪”牌蚊香制造商企图依靠雄厚的资金、先进的技术，以及各种促销手段将诞生不久的国货“三星”牌蚊香击跨。面对这种情况，方液仙依靠“五四”运动期间全国民众声势浩大的爱国主义热情，以“提倡使用国货”、“爱国爱国货”等为口号，大力宣传已在市场上小有名气的“三星”牌商标，努力扩大“三星”商标及产品的社会知名度与销售渠道。
几年之后，在这股浪潮的推动下，国货“三星”商标的社会影响、知名度已远远超过日货“野猪”商标。１９２５年，“五卅”惨案发生后，日货“野猪”牌蚊香在上海市场上的销售已日渐稀少。长达１０年的商标战最终以“三星”商标战胜“野猪”商标告终。从１９２５年底开始，日货“野猪”牌蚊香不仅在上海地区，就是在全国各大城市的蚊香市场上也销声匿迹。
由此看来，商标并不仅仅是一个图形、几个文字那么简单。尽管与其他动物商标相比，同猪有关的商标并不是很多，但是这些商标中蕴涵的历史和文化，也足以让我们细细品味了。

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