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“傍名牌”企业为何有恃无恐？

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2019-07-05 14:21

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新闻背景：

近年来，相关执法部门对侵犯知识产权、傍名牌行为进行了严厉打击，特别是从2010年国务院颁布了《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》之后，国家工商总局以及各地工商机关采取了一系列打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动，针对一些不法分子恶意抢注、傍名牌行为采取了相应的制裁措施，有力打击了不法分子的嚣张气焰。这次两会期间，就有多位人大代表提出了对《商标法》的修订议案和建议，多项措施遏制恶意抢注和傍名牌的行为。

分析：什么事情都是有因有果的，先来让我们弄清楚傍名牌为什么有恃无恐？

第一，利益的驱使

品牌商标的品牌附加值很大，相对而言价格也更高，也有更大的利益可图。品牌的成本不仅包括其产品的制造成本，还包括研发成本，品牌推广成本等很多成本，所以其价格相对较高。而傍名牌产品则省去了除制造成本之外几乎所有成本。

经销商选择傍名牌产品也是受利益驱使，低价进货，可以以和正规产品同样的价格出售。所以有些经销商经常将正规产品和假冒产品掺杂在一起出售，这让消费者更加防不胜防。同时，不少消费者出于经济条件和面子考虑，乐于购买那些假冒但不伪劣的假名牌产品。而且现在某些“傍名牌”产品科技含量越来越高，形式越来越复杂多样，有时连执法人员都分辨不出真假，更何况普通消费者。

第二，法律有空可钻

据中国技术交易所商标交易中心主任、中华商标超市网总裁周静介绍，法律法规的缺失和滞后，给整治“傍名牌”带来难度。在对“傍名牌”者将已注册著名商标作为自己公司商号的监管方面，法律规定存在漏洞。对于这样的行为，《反不正当竞争法》、《商标法》、《企业名称登记管理规定》均没有相应的规定，出现了法律规定的空白，工商机关查处起来很难。同时由于对 “傍名牌”行为的惩处力度不够，使得商标侵权人的违法成本与其所得利益不成比例，在一定程度上促使商标侵权人为获取高额利润“前赴后继”。

企业名称注册和商标注册归属不同部门造成监管困难。按照有关规定，商标注册由商标局统一管理，而企业名称注册登记则实行地域管辖，由各级工商机关负责核准登记，商标管理和企业名称管理形成了两条线。“企业名称注册”和“商标注册登记”分属两个部门，由两个系统分管，不能使信息共享，没有统一的信息管理，给 “傍名牌”的不法之徒造成了一定的可乘之机。

第三，企业对品牌的保护力度不够

很多企业在遇到“傍名牌”产品时，显得有点缩手缩脚，担心曝光频率过高，会让消费者反感。当消费者分不清哪个是真货、哪个是假货的情况下，放弃购买。

以上三点可以充分看出“傍名牌”企业的有恃无恐和“被傍”企业的无可奈何。很多“被傍名牌”公司为防止自己的注册商标遭到傍名牌的行为，每年付出的费用高达数十万元，并为此付出大量的人力、物力，此外还要应对国际巨头的激烈竞争之。而能够扭转这中局面的就是我国加强商标立法，使企业在遭遇商标恶意抢注、傍名牌行为时有法可依。

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