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涌泉,一个镇冒出一百余种柑橘商标

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2019-07-09 18:24
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“岩鱼头”、“忘不了”、“三条岭”……近年来,涌泉蜜橘的知名度和美誉度不断提高,品牌效应在市场中得到体现。有商品意识的涌泉人纷纷注册柑橘商标,品牌数量“扩张迅猛”。目前,临海市工商部门统计,该市涌泉镇已注册的柑橘商标达90种,在全市首屈一指。

  扎堆的柑橘品牌

  1993年,涌泉镇泾东村橘农米小勤,率先向国家商标局注册了“岩鱼头”牌商标,成为全省第一家为橘子注册商标的人,因为品质好,橘价也逐年提高。

  岩鱼头的成功,使其他橘农看到了商机。“涌金鑫”“飞叶”等各种柑橘品牌,顿时如雨后春笋纷纷涌现。

  “除了90种注册商标,在涌泉,尚未完成注册却已经在使用的商标还有一部分,这部分无法统计,实际数量应该超过100种。”临海工商局广告商标科科长董永新告诉记者。

  针对涌泉柑橘商标扎堆现象,不少业内人士指出,并不是产品注册了商标,有了品牌就能进入市场,占得一定的市场份额,品牌要靠品质做基础的。品牌太多,太杂,不利于管理,加上品质参差不齐,影响涌泉柑橘整体形象的提升。

  而在涌泉林特站站长应明再眼里,品牌多,百家争鸣不完全是坏事,他认为,竞争激烈,采购价格就高,当地百姓可以从中获利。不过商标多,政策上也没办法限制。目前注册商标比较方便,只要成立公司,再找商标注册代理,一般情况下,商标注册都会批准,而且农产品注册还设有绿色通道。

  双商标提升整体品牌形象

  涌泉镇柑橘生产基地总面积3.86万亩,年总产量6万多吨。据了解,涌泉有近800户柑橘贩销户,年销售量接近20万吨,主要针对中低档市场,控制着全镇近80%的柑橘销售。

  “贩销户在市场上销往全国各地的普通橘子,大部分从台州各地采购,单单涌泉柑橘产量,满足不了市场销售需求。”涌泉林特站站长应明再认为,商标是一个标志,只要达到品质标准都可以打这个品牌,哪里种的橘子并不重要,这是观念问题。

  “规模小,资金分散是贩销散户的主要特点。”董永新表示,正是因为品牌杂而多,不利于柑橘产业做大、做优、做强,有关部门已经开始采取措施。

  2002年,临海市特产技术推广总站注册成功“临海蜜橘”证明商标

  董永新告诉记者,证明商标是证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标,是WTO框架下在国际上享有同等法律保护的特殊商标。

  临海已经实行了双商标战略,多家柑橘生产企业统一使用“临海蜜橘”证明商标,证明商标和企业品牌商标同时使用,有利于形成临海蜜橘整体品牌,目前已有20多家企业加入。董永新说:“这是柑橘产业发展趋势。”

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