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品牌细节问题与品牌战略

法律快车官方整理
2019-07-10 05:18
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资讯(引自房地产门户-搜房网

品牌不只是一只单纯的注册商标,品牌只有在与大品牌的比较中,在媒体的传播中,在消费者的颂扬中,品牌只有接通差异战略这根电源,才能被激活,并具有价值和影响力。

在对比了国际品牌大家的建设成果后,有了本文:品牌细节问题与品牌战略。

1、注册商标与企业名称混淆

在一个国际化为背景的品牌规则中,国内企业的企业名称常与注册商标名混为一谈。

在更具体的环境中,有了企业名称,并不代表你可以注册。

比如“长江集团”。“长江集团”差不多在最宝贵的时间内使用了四年,还是因为无法注册而在04年10月改名。四年不仅是资源的浪费,也是品牌战略失去机会的四年。

即便你已经经过工商注册了,你也还会遭遇这样的现象:在甲地的企业,包含企业名称的商标名虽然经过国家工商注册,但在另一个省份,照样可以做企业名登记。比如德力西也同样遭遇了上海德力西实业;江苏的大全集团,就遭遇了温州大全。

通过企业名称借势需要谨慎,在企业发展初期可以获得知名度的帮助,但最终,还是比较麻烦。

2、品牌无设计感

设计,是中、低档品牌成长为高端品牌的必由之路。

在潜心研究西门子品牌符号系统之后,我确信,西门子的整套品牌符号系统,来自设计大师之手。

当产品技术没有更多的突破空间,改变外观可增强品牌竞争力,并受到意想不到的市场效果。韩国三星一跃成为世界级的品牌过程中,我关注到一个细节:1995年,三星成立了自己的创新设计实验室(IDS),并聘请国外顶级专家,美国著名设计咨询师高登?布鲁斯担任三星创新产品设计中心(IDA)总设计师。高登?布鲁斯的创新思维以及推行的一系列革命性的工业设计,让三星电子由一家二线的OEM厂商,在短短几年间,赢得了“才貌双全”的美誉,发展成为今天赫赫有名的国际品牌。

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