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欧圣木业品牌突围

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2019-07-21 12:07

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　　近日，江苏欧圣木业有限公司和中国国家艺术体操队在北京举行签约仪式，成为国家艺术体操队2008年的赞助商，同时发布品牌升级战略，着力打造实木还原地板。有业内人士表示，这对于请娱乐明星代言成风的地板行业来说，欧圣木业的品牌策略营销具有新意，对于整个行业有借鉴意义。
　　据了解，中国的木地板行业市场巨大但面临着剧烈的竞争。早在2004年，我国木地板产量已达2.58亿平方米，年创产值超过300亿元，吸引了诸多的资金和企业加入。近几年，明星代言、央视广告、价格大战成了地板企业通用的“三板斧”。据统计，目前已经有30多位明星在地板行业代言。对于这种竞争格局，中国木材流通协会副理事长高志华表示，大部分生产规模小的企业缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。未来将有50%的强化地板企业被淘汰出局，品牌取胜才是正道。
　　随着企业实力的不断增强，欧圣木业开始启动创新品牌战略，并发起了一系列营销攻势。先是和国内资深品牌战略咨询公司联手，为欧圣木业的品牌资源进行了重新梳理和定位，进一步明确了未来的主攻方向；接着投入巨资进行品牌标志和VI系统的全面更新，并打造全新的一流样板展示终端，为欧圣的品牌发力奠定了坚实的基础。随后，欧圣木业还启动强大的终端品牌攻势，召开首届全国营销精英培训大会，对一线人员进行全面的营销知识传授、深层的服务理念提升。
　　有业内人士分析，对自然资源依赖较大的地板行业，目前正面临着社会效益与经济效益的双重压力。欧圣木业的品牌策略，为处于低层次竞争阶段的地板企业做出了探索。

来源：中国工商报
时间：2007-11-8
记者：长　军

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