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品牌境界是要征服心灵

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2019-07-21 15:24

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　人要有境界才会活得高远，有意义才可以体会到“天下”的永恒。其实，品牌也如此，需要讲究境界、需要有天下的高远。因为目标不是只做一个江湖老大，而是要当天下真英雄。
　　早有高人说：中国的品牌文化就是江湖文化、武侠文化。意是如果没有境界，就达不到一定的高度、产生不了大品牌，就没有疯狂的崇拜者，也谈不上百年企业。
　　记得３年前，在韩国三星电子（中国）为中国在奥运会上得金牌的所有运动员颁奖活动中，笔者采访了刘翔和他的父母。倾谈的话题就是以后选择什么品牌做代言人。
　　刘翔的母亲很真诚地表示，他的冠军是靠技术、智慧和体力拼搏出来的，他的精神大于技巧，选择产品代言也一定注重品牌的精神境界和社会影响力。
　　事实上，此后的三星电子并没有选择刘翔或者其他中国的奥运金牌明星做任何一款产品的代言人，但三星电子为中国奥运健儿出征和凯旋所做的举动都是本着一个品牌精神———体现企业的天下胸怀。
　　自２００２年以来，三星电子依然坚持对中国举办奥运活动的赞助。他们已经抢占了２００８奥运会多个项目的制高点。而且，很有意思的是，三星并没有过多的宣传产品，而是大力提升品牌的整体价值。很多热爱三星品牌产品的年轻人都不会忘记在奥运火炬传递中，三星电子（中国）的老板是那么神采飞扬地跑在北京的长安街上。他手举火炬所传达出来的品牌精神是那么令人感动，并让人对这个品牌产生忠诚感和崇拜感。三星抓住了人在特定事件中都会有的社会性和崇高感。这在中国也可谓是个百年不遇的大好机会。
　　伟大的企业是一定要具备这种伟大的品牌境界。
　　英国化装品品牌中有个神秘的“美体小铺”。之所以在世界大明星心中有着撼不动的位置，主要原因不是它的广告价值，而是创业者自１９７６年创业以来就坚持的“兼济天下”的情怀。罗迪克和她的丈夫都是狂热的环保主义者，１９９０年，公司确定了一系列的环保责任原则，把环保确立为产品的核心价值，并将环保责任定为公司秉持的使命。罗迪克推动制定了第一套正式的环境保护法规，并发表了第一份有关环境的声明“绿色书”，从此把ＰＶＣ材料从产品包装中逐渐淘汰出去。目前，在全球的２０００家店铺被英国消费者评为最信得过品牌。
　　讲究境界的品牌不做小事、不做江湖事，那样缺乏王者之气。他们要追求的是大多数人追求的终极价值———以我独特的魅力来征服你的心灵。赢就赢在征服。
　　如果不这样想，就要落伍了。明天的商界一定属于品牌。

时间：2007年07月26日
作者：北江

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