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海尔品牌高于苹果品牌

法律快车官方整理

2019-07-21 22:53

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当苹果、普拉达等这些大众熟知的品牌开始在消费者的购物体验上下功夫时，类似海尔这样的消费者电子品牌却正在全球消费者中推广新的生活体验。

对全球任何一家国际品牌来说，选择什么样的战略会更具商业价值？是选择将自己做大、做强，还是用全球资源将用户做大?

对于这个问题，创立24年、总部在中国青岛的海尔冰箱会做出这样的回答：在“以全球资源满足全球用户需求”的过程中，建立一个被全球消费者认可的电子消费品牌。这家专注于制造家电产品的公司，正在为全球消费者探索一种新的生活方式与流行趋势。

尽管成立只有24年，但海尔却已经有18年的海外行销经验。或许用一组数字更能说明这是一家什么样的企业：18年间共进入全球160多个国家和地区;在全球16个国家和地区建立自己三位一体的本土化运营基地;2007年，以平均每3秒钟创造一名全球用户的加速度拓展全球市场。

用全球资源满足全球用户需求已经成为这家企业的战略标志。最具典型的做法是：海尔为给某一个国家的消费者创造一种新的生活方式，会将全球最先进、最流行的技术与产品集中到这个国家或地区。譬如，中国生产的法式对开门冰箱将会被运送到欧美市场，为欧美消费者创造了一种“做饭不再跑地下室”生活体验。如今，这种做法又开始蔓延到中国――美国人最喜欢的卡萨帝美式对开门冰箱进入中国市场，为中国人带来全新的美式享受：宽大、舒适而又随心所欲的生活方式。

别样生活

2008年2月23日，从美国著名的查尔斯顿港口装船的第一批卡萨帝美式变温对开门冰箱顺利抵达中国青岛港。这款“美国原装”的海尔卡萨帝对开门冰箱究竟有何独到之处?全球150多人研发专家组成“多国部队”历时两年的努力、美国市场替代传统对开门冰箱的全新产品、全美第二大连锁路斯的主推产品、惟一全美发行的主流报纸《USA Today》誉为“走向变温时代”的产品……事实上，这款冰箱最独到之处当属它是美国市场一款革命性的产品，它的出现，给美国人带来新的生活方式。

当然，设计只是让这款冰箱的外观时尚，功能与众不同的一个元素，真正让消费者无缘由忠诚于这款产品的原因还在于：它给美国消费者提供了一种新的生活体验和方式。在美国连锁渠道中，这款冰箱随便摆在任何位置都能引人注目。如今，这款地地道道的美国货将给中国人带来何种生活?

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