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北京市场品牌童装产品趋同

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2019-07-22 09:07

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北京作为中国服装的重要消费城市，是一线童装品牌必进的市场。北京的品牌童装现状呈现出产品的趋同化。
根据调查结果，北京市场上的童装品牌多数以环保、舒适的棉针织面料为主。尤其是贴身穿的衣服和婴幼童品牌的产品，在面料上选择纯棉面料的居多。儿童的服装选择天然织物是为了保护儿童幼嫩的肌肤，这在北京的购买者中基本已达成共识，对安全的要求是消费者的第一需求。作为不与肌肤直接接触的外套面料比较丰富，含涤纶、锦纶、氨纶、PU等原料的面料在外套上都有一定的运用，内衬则还以针织棉为主，少量内衬含涤纶。据商场人员透露，童装品牌在面料的质感、手感上还是比较重视，但在内衬上就不如面料讲究，这有时会影响童装品牌的整体形象，这也是童装品牌应该重视的细节问题。
童装的羊毛衫多为三七毛，羊毛含量多为30％，这是为了便于清洗，由于儿童特殊的年龄阶段，喜欢运动是他们的特点，因此洗涤是服装的关键，儿童毛衫的三七毛成分洗涤后不易变形，毛衫面料的选择就是建立在此基础上的。儿童羽绒服的含绒量基本部在80％以上，这是中国羽绒服的标准，童装也在这个标准中。
从童装的面料的运用上来看，无论运用何种面料，都讲究的是安全第一的原则，讲究环保和舒适性。对面科的功能性也有着足够的考虑。很多品牌产品的标签上还有着明确的环保标识，注明服装是否可贴身穿着等。而商场对童装的产品面料也有很严的控制，新产品都严格的检查，定期检查质检报告，发现问题马上撤架。
从整体品牌童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品，在其童装的专柜中，这一点比较的突出。
而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。在关于童装款式调查中，我们发现卡通图案的产品销售的时段性特点突出，在某个卡通题材的动画片热播阶段，带有特定卡通形象的服装销售好，但等此卡通片播过后，销售就会有明显的回落。这是童装销售的一个特点。
从调查结果来看，品牌童装最终市场消费群集中在30-50岁的工薪阶层人群。其中购买的主力军集中在30-40岁左右的女性居多。由于该阶层年龄阶段的女性都以独生子女居多，因此购买能力较强，个性化的童装正越来越受到重视。现阶段的中国的6+1的家庭结构模式是现在童装个性化发展的基石。
从整体调查结果的反映来看，童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩年变化不大，女童装多为粉色和白色，男童装则是蓝色和绿色的天下。这与人们约定俗成的对儿童色彩认识有关。而且每个晶牌每年对色彩都有延续性，而在色彩上的创新只是少数的新品中出现，批量一般不大。
据翠微大厦的工作人员介绍，今年童装流行粉色，现在童装的色彩已经开始有跟随成人化的趋势，但整体而言还是有选择的跟随。每个品牌基本有自己相对固定的色彩，其主打色很多是不变的，这是品牌风格的延续。
童装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。商场人员介绍今年主推色彩拼接，有此趋向的品牌销售相对较没有的品牌要好，因此可以看出色彩在童装销售中的重要性。

时间：2006-1-6
作者：殷黎杰

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