法律知识

刷出半壁江山

法律快车官方整理

2019-07-22 11:00

人浏览

2005年，享有“中国牙刷之都”美誉的扬州市邗江区杭集镇，不仅诞生了5A牌中国名牌产品牙刷，而且还创下了年产牙刷50亿支的业绩，并因此牢牢占据着70%以上的国内市场和50%左右的国际市场。随着2001年高露洁公司落户杭集，这里正吸引着越来越多的牙刷制造商和销售商的目光。

2001年7月，当世界500强之一的高露洁公司出资2100万美元，收购当时已跻身世界最大牙刷生产企业，产品在国内市场占有率高达70%左右的扬州邗江区杭集镇三笑牙刷，想以此垄断中国牙刷市场时绝没有想到，它的这一举动会震憾杭集镇的牙刷产业，并促使该地区以生产5A、兴盛、明星、晨洁等品牌牙刷的企业，加速名牌建设步伐，以此提高与国际知名企业的竞争能力。
对此，已跻身国内大型牙刷制造企业之列，拥有中国名牌产品之誉的扬州五爱刷业有限公司董事长杨兆金颇有感触地说，这几年来，杭集镇牙刷产业正因为注重从技术、设备、生产、研发、营销等方面振兴和打造民族产业和品牌，才顶住了以高露洁为代表的国际知名牙刷品牌对中国企业的挑战，并使高露洁牙刷在国内市场的占有率从原先的50%左右下降到如今的不到30%，而且企业自身还得到了良性发展。目前，杭集牙刷已占据70%以上的国内市场和50%的国际市场。同时，因为有高露洁的落户，杭集牙刷产业在全球市场上的影响力正日趋增强。

180年生产历史成就“牙刷之都”

走进扬州市邗江区杭集工业园，各种牙刷品牌的广告醒目、斑斓，但最突出的还是“中国牙刷之都”巨幅广告牌，它彰显了杭集牙刷产业目前在中国市场上的产业优势和区域发展优势。
据中国日用杂品工业协会制刷专业委员会副秘书长、扬州邗江牙刷行业协会秘书长孔繁林介绍，制刷业是杭集镇的传统产业，从杭集人最早以牛骨做柄、马尾做毛、通过手工方式制造牙刷，到改革开放以来不断运用世界上最先进的设备、技术和原材料生产牙刷，杭集镇的牙刷产业至今已走过了180年的发展历程。目前，杭集镇共有牙刷生产企业1000余家，制造的牙刷品种在1000个以上，并涌现出了一批知名企业，如扬州五爱刷业有限公司、扬州明星牙刷有限公司、江苏晨洁日化有限公司及扬州新大生刷业有限公司等。不仅如此，经过这些年的市场锤炼，这里不仅形成了完整的牙刷生产产业链，而且还带动了与其生产密切相关的配套产业的发展，如旅游用品、彩色印刷、包装、物流、造纸、制刷设备制造等。同时，面对不断开放的市场，杭集人还凭借牙刷制造优势，积极参与国际产业分工，生产的牙刷产品以OEM和自有品牌的方式源源不断地走向全球50多个国家和地区。正因为此，2003年4月，轻工业联合会中国日用杂品工业协会授予杭集镇“中国牙刷之都”称号，以此肯定杭集镇牙刷产业在中国市场乃至全球市场的重要地位。
如今，只要一提到牙刷，杭集人都会自豪地说，这里的产品代表着中国牙刷产业的发展方向。

外资涌入使品牌建设成为重点

目前，杭集出口的大量牙刷，自有品牌已占到了50%。但在2000年前，这个数字并没有这么高。导致这一变化的根本原因，是因为高露洁落户杭集，从而促使这里的制刷企业对自有品牌建设的重视达到了从未有过的高度。
说到杭集牙刷产业的品牌建设，5A牙刷掌门人杨兆金一下子打开了话匣子。他说，2000年以前，国内60%以上的牙刷市场被产自杭集的三笑牙刷占据。为了避免在家门口打价格战，包括五爱在内的杭集诸多制刷企业，纷纷以差异化市场为突破口，把发展的目光瞄向了对中国日化产品需求日盛的外贸市场，以此谋求生存空间。随着中国加入WTO，国际知名大企业纷纷通过合资、收购等方式加快了对中国市场的进攻步伐。2001年7月，全球日化巨头高露洁为了稳住其在全球牙刷市场的竞争优势，进一步拓展中国牙刷市场，以2100万美元的收购价买断了三笑牙刷品牌10年的使用权，并在杭集成立了高露洁三笑牙刷有限公司。高露洁此举旨在占领中国牙刷产业主导地位。杭集牙刷生产企业因此不得不面对一个严峻的发展问题：如何在家门口与具有较高品牌影响力的国际大鳄竞争，并立于不败之地？如何振兴民族牙刷产业？

杨兆金说，经过深思熟虑，走名牌发展之路得到了致力于长远发展的杭集牙刷生产企业的认可。此时，那些过去以做外贸为主的企业，纷纷整合自有资源，及时调整发展战略。他们在巩固发展国外市场的同时，利用其丰富的市场运作经验以及较强的专利保护意识，加大了对国内市场的营销力度，使品牌知名度不断提高，成为与高露洁等进口品牌抗衡的生力军。以五爱公司为例，在经过充分的市场调研后，为了避免与高露洁、佳洁士等进口品牌在国内高端市场直接碰撞，针对中国90%的牙刷消费市场在农村的现状，将产品定位在中、低档，采取“农村包围城市”战略，并通过多种形式加大宣传5A品牌内涵和理念，即“一流的人才、一流的管理、一流的设备、一流的质量、一流的信誉”以及“价格低——品质不低，价格低——服务不低”，从而使企业每年以30%左右的速度增长，国内市场占有率从2002年的8%上升到如今的15%以上。目前，五爱公司日产牙刷150万支，年产牙刷4亿多支，其中一半用于出口，在这些出口产品中，有80%是以公司自有品牌5A和CORONA走向国际市场的。

以产业优势托起世界牙刷名都

孔繁林说，目前，中国牙刷市场尽管活跃着以高露洁、佳洁士、欧乐B等为代表的进口牙刷品牌，但杭集镇牙刷产业的竞争优势还是显而易见的，包括：大批熟练的技术工人、配套完整的产业链、世界最先进的制造设备以及较快的新品研发速度等。他们熟悉国际市场，可以用最低的成本，研制生产出满足世界五大洲任何市场的产品。
杨兆金说，5年前，高露洁之所以落户杭集，看好的就是这里已经形成的产业发展优势。今天，这些发展优势也开始被佳洁士、联合利华等在内的跨国企业看好。他们已通过不同途径，表达了希望与五爱等这样一批发展势头良好的企业建立合资或合作企业的愿望。预计在未来几年内，这些全球知名牙刷品牌落户杭集生产将是一个不争的事实，因为谁也无法拒绝杭集将给他们带来的制造优势以及更高的产品附加值。
那么，跨国企业陆续落户杭集，将对这里乃至中国的牙刷产业带来怎样的影响呢？对此，杨兆金充满信心地说，应该是利大于弊。因为这些企业已形成的全球市场影响力，有助于将杭集发展成全球牙刷产业销售中心、研发中心、生产中心和人才中心，使杭集向世界牙刷名都迈进。对于五爱这样的企业来说，则可以充分利用跨国公司的人才和技术优势，进一步做大做强民族品牌，并向品牌经营发展。眼下，对于杭集镇牙刷制造企业来说，如何加大品牌影响力和知名度，是缩短与高露洁等进口产品差距的关键。
据悉，2003年杭集镇摘得“中国牙刷之都”、2005年牙刷产业入围中国名牌产品评价目录后，杭集镇牙刷生产企业争创名牌意识大增，特别是那些上规模的企业，均严格按照ISO9000质量管理体系认证组织生产，注重产品质量，并加大了在各种体育赛事、文艺演出、电视媒体上的广告投放力度，以此扩大宣传。截至目前，已有多个产品荣获江苏省名牌产品称号，其中，5A牙刷和兴盛牙刷还跻身中国名牌产品之列。
孔繁林说，为进一步提高杭集牙刷的制造及质量水平，今年，中国制刷专业委员会将携手业内以五爱等代表的龙头企业成立牙刷检测中心。同时，为打造杭集牙刷文化，还将在这里成立中国牙刷博物馆。
这些利好的消息，使杭集牙刷产业成为全球制售中心，应该不是梦想。

时间：2006-2-28
作者：郑建玲

声明：该内容系作者根据法律法规、政府官网以及互联网相关内容整合，如有侵权或者错误内容请【联系】平台删除。