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中国应成为品牌经营中心

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2019-07-22 11:05

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　　11月3日，为期4天的“2007中国商标节”，在湖南长沙拉开帷幕。
　　商标节是中国商标历程的回顾，是中国商标发展成就的阶段性总结，也是中国商标保护成果的展示。本届商标节旨在促进全社会提高商标意识，促进企业提高驾驭商标的能力和水平，促进全社会形成有利于保护知识产权、推动自主创新的良好氛围，推动商标的国际交流合作，并以此为平台，向全世界传递一个明确信息：中国政府保护知识产权的态度，是坚决的。
　　“2007中国商标节”围绕商标保护、和谐发展的时代主题，分别主办商标法律动态讲座、商标与农村经济发展论坛、中日商标交流座谈会、中国商标立法与执法论坛、健康之路品牌之道论坛、律师商标实务论坛等六大论坛或讲座活动。各论坛都邀请了在相关领域有卓越成就的专家或学者作演讲及交流，内容丰富多彩，见地深刻独到。如“商标法律动态讲座”，邀请了我国内地商标行政主管部门、香港知识产权署、澳门知识产权厅、世界知识产权组织、欧盟内部市场协调局、美国专利商标局的专家，就相关国家和地区的商标法律制度及发展动态作演讲。“商标与农村经济发展论坛”，涉及地理标志的商标注册与保护、地理标志的保护，对农村经济发展的重要性等内容。此论坛的举办，将对加强地理标志的注册与保护，增加农民收入，促进我国农业经济及地方经济的发展起到重要作用。
　　据介绍，本届商标节吸引了世界知识产权组织官员、世界各国和地区的商标界人士、1200多家知名企业参加，其中国内各行业驰名、著名商标960多个，海外商标机构和企业30多家。
　　青岛啤酒、红豆集团、广东雅士利集团、武汉健民药业、西安杨森、长虹电子、红塔山集团、杭州天堂伞业、广州王老吉、《读者》
　　杂志社、香港加加等知名企业，悉数参展。
　　农产品品牌的推广，成为本届商标节的亮点之一，展厅着重突出了中国农产品、地理标志产品的成就和科技成果。福建的沙县小吃、新疆哈密天山瓜业、金华火腿等一些国内特色品牌展区，吸引了大批观众。
　　欧盟内部市场商标一体化管理局，也在博览会的显眼位置设置了展区，负责商标事宜的负责人对记者说：“商标设计最为看重的就是其独特性，便于被人们记住，并且要能够体现它们所代表的产品或者企业文化。欧洲人所熟知的中国品牌有联想、海尔和青岛啤酒等，它们都做得非常不错”。
　　作为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商，如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个，更是今天市场经济下，品牌经营的代名词。
　　“中国的发展方向，不是成为全球的制造中心，而应成为品牌的经营中心。”恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗说，这样才能经营出一个强大的中国。“中国制造再强盛，充其量也是成为全球经济的一个强大的‘高级保姆’”。
　　在刘瑞旗看来，全球的消费者都在为美国商品的流行、英国商品的经典、德国商品的精密、法国商品的时尚大把掏钱，但就是不愿意、或者少付钱为“中国制造”买单。“品牌的失语是关键原因。”刘瑞旗说：“中国崛起的背后，必然要涌现出一大批世界级重量级品牌，尽管打造品牌是一个漫长过程，但这是“中国制造”转型的必然出路”。
　　“君山银针”、“颐而康”、“忆江南”……一个个在湖南本土响当当的知名品牌，11月3日不约而同扎堆于2007中国商标节，他们共同的目的，就是进一步做大做强品牌，向“中国驰名商标”进军。
　　“优秀的品牌是一个企业市场建设中活的灵魂，更是企业的宝贵资源。”湖南省君山银针茶业有限公司副总经理叶春分表示，他们将力争进入“中国驰名商标”行列，此举将扩大商标跨类保护，扩大品牌的保护范围。
　　曾几何时，十大名茶之一的君山银针，一直屈居于岳阳及周边小范围以内，假冒伪劣等侵权行为屡禁不止，一度制约了它的发展步伐。而真正让君山银针名茶品牌重新焕发千年辉煌光彩的，非“君山”商标的东家—湖南省茶业有限公司莫属。
　　而湖南省君山银针茶业有限公司，正是湖南省茶业有限公司的控股企业之一。叶春分透露，未来5年，湖南省茶业有限公司将打造一个更为强势的君山银针品牌，将初步完成“在国内建立100家君山品牌茶示范专卖店、1000家连锁专卖店，在国外建立50家君山品牌茶示范专卖店”的战略布局。
　　颐而康—一个曾经名不经传的小小按摩店，如今已是湖南响当当的知名按摩品牌。
　　10年前从事按摩临床与研究近20年的盲人医师祝刚，租了一个30平方的门面，在长沙松桂园办起了小小的按摩门诊部。他们用3000元做了个大灯箱，上面写着四个大字：健康按摩。其意有二：一是要用按摩“为寻求健康的人们创造健康”；二是要为按摩正名，树起健康按摩的旗帜。这就是颐而康的前身。
　　10年过去了，颐而康通过合作形式，先后在国内8省十几个地区及英国、荷兰建立了40家品牌店。如今颐而康已是拥有职业技术学校、国家职业技术鉴定所、按摩医院、保健中心等多种经营实体的多元化集团型企业，颐而康保健王国初见雏形。
　　“颐而康现在是湖南省著名商标，下一步要争取成为中国驰名商标。颐而康不仅要走出省门，还要走出国门！”湖南颐而康保健有限责任公司副总经理章启瑞显得信心十足。

来源：国际商报
时间：2007-11-12
记者：陈东蕾

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