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太平鸟再做时尚领头鸟

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2019-07-22 13:38

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上个世纪８０年代末，改革的浪潮席卷着中华大地，宁波——这座以“宁波帮”而闻名于世的商城迅速崛起，同时也昭示着一个新的经济时代即将来临。１９８９年，太平鸟集团创始人张江平、张江波兄弟俩，以２０００元资金、６台缝纫机的微薄之力开始了创业征程。仅用了十多年时间，兄弟俩将太平鸟从粗做到精做再到做强做大。到今日已成为一个年销售额超２３亿元的中国著名时尚休闲服装品牌，太平鸟在神州大地上正演绎着一段不朽的神话……
　　
多元化发展成就业内美誉
　　如今，太平鸟是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、二手车交易市场等综合性企业集团。太平鸟品牌创立于１９９５年，集团正式成立于１９９７年。目前，集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚休闲产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的休闲产业为拓展领域的多元化发展、专业化经营的现代企业集团，集团核心企业为投资、控股中心——太平鸟集团有限公司，旗下成员企业及机构有十几家。
　　集团目前总资产１２亿元人民币，员工２８００名左右，其中生产工人１７００人左右，管理、业务、营销、行政服务人员１１００人左右。从１９９６年至今，公司已成为宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业５００强之列。２００６年，集团销售一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，年销售额２３亿元人民币，利税总额０．９亿元人民币。
　　太平鸟集团２００２年征地１５０亩，兴建首期年生产能力达６００万件（套）高级休闲服生产基地，争取成为中国现代化休闲服饰制造中心之一，并成为国际品牌服饰ＯＥＭ重要基地。２００３年投资宜昌设立中国中西部时尚品牌中心，服装年制造能力３００万件（套）。太平鸟休闲服各项质量指标已达到国内先进水平，连续几年通过全国质量监测合格。２００１年６月太平鸟被评为首届中国名牌；２００２年太平鸟休闲服被评为全国最受欢迎的休闲服品牌（第３位）；２００３年，太平鸟获国家免检产品认定；身为浙江著名商标和首届浙江知名商号的太平鸟２００４年再次被评为中国名牌；２００４年－２００５年太平鸟连续两届荣膺中国青年最喜爱的服装品牌称号；２００６年荣获中国服装品牌年度创新大奖，同年荣登中国驰名商标行列。
　　
以品牌经营为核心提升企业形象
　　太平鸟是全国最早倡导休闲服饰品牌的服装企业，确立了“只有优秀，品牌领袖”的经营理念，树立了太平鸟“我的空间，我是我”的品牌形象。如今，正装与简约的巧妙结合，新潮与生活化的融合，和平与吉祥的体现，亲和与个性的张扬，理性、简约、休闲、时尚已成为“太平鸟”品牌的特色。
　　品牌成功创立后，太平鸟又将目光瞄向了在宁波从未有过成功先例的女装领域，推出了“太平鸟时尚女装”系列服饰。并高薪聘请国内最前沿的女装设计师，在设计开发上，培育了一支具有国际水准的设计师队伍，并与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作。“太平鸟”时尚女装推出后，大胆地开创了 “打造中心城市旗舰店带动加盟”的营销模式，并迅速向全国蔓延。太平鸟这一举措，一举打破了“宁波做不出时尚女装”的谬论，再次以领头鸟的姿态，开辟宁波女装服饰行业之先河。
　　如今，在激烈的市场竞争环境下，太平鸟更注重产品升级，从产品设计研发入手，力争用新颖、独特、多品种的时尚产品提升品牌形象。据了解，目前世界领先品牌ＺＡＲＡ每年新款单品１２０００件左右，而太平鸟现在的开发设计能力经过历练，已达到每年４０００多款，产品开发也从过去的单款开发到目前成套出品，涵盖了配饰、鞋帽、箱包等款式多样的服饰配件。同时通过产品升级提升“太平鸟”品牌形象，主要表现在太平鸟专卖店店务形象系统的不断更新与提升。目前，太平鸟衬衫连续三年名列全国销售量排名前１０位，２００３年列全国主要大商场销售量排名第４位。
　　经过十多年不懈奋斗，太平鸟集团正以“共享时尚空间，成功驾驭未来”的豪情，从２００２年－２００６年开始了“二次创业”，即新一轮发展规划的实施。在未来，太平鸟集团将形成以品牌经营为核心的企业经营发展模式，坚定保持中国名牌、驰名商标的称号，努力争创中国第一时尚品牌。

时间：2007-9-28
作者：马瑞

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