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让“红苹果”走向世界——深圳天诚家具有限公司的品牌之路

法律快车官方整理

2019-07-22 16:14

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　　广东家具行业的经济总量和出口规模均位居全国前列，家具企业可谓灿若群星。但令人尴尬的是，企业大都为别人做“嫁衣”，品牌意识滞后，长期以来扮演着“洋打工”的角色，来样加工、来料加工和来牌加工的经济模式占据了广东家具企业的一半以上。这种特有的“广东现象”导致了粤产家具品牌多、名牌少的窘境。而深圳天诚家具有限公司凭借品质无瑕、诚实守信、执行能力强等特点走在中国家具品牌的前沿，先后荣获中国家具行业首批“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“广东省著名商标”等荣誉，成为广东名牌家具的代表之一。

　　诚实守信厚德载物

　　多年来，天诚公司在家具行业和市场中被冠以“实在”两个字来概括：企业老板为人实在、天诚公司家具用材实在、企业经营实在、市场根基实实在在。其实这些“实在”归结起来就是“诚实守信”，天诚公司高层的信条就是“厚德载物”。经历多年的企业变革，天诚人依然尊重客户、尊重市场，始终怀着感激之情和谦虚之心善待企业内外的人和事。公司决策层制定的战略是用3~5年的时间走出一条天诚家具“敢为天下先”的自主创新之路，把“实在”和“创新”有机结合起来，真正为产业的进步作出积极的努力。

　　深圳天诚家具有限公司1981年成立于香港，1987年在深圳设立生产基地，1993年开始内销，专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营，天诚公司的“红苹果”家具是中国家具行业首批“中国名牌产品”之一。公司现有总资产6亿元，厂房总建筑面积15万平方米，职工2500余人。“红苹果”家具、床垫、沙发产品销售网络遍布全国20多个省级地区的近400家经销商和专卖店。天诚公司的生产规模、销售数量、销售收入、实现利税、国内市场占有率和出口创汇等各项综合经济指标均居于全国同行前列，是当之无愧的“中国名牌”。

　　文化塑造品牌凝聚力

　　经过26年的发展，“红苹果”家具经历了行业发展的启蒙与成长期，在全体员工的共同努力下形成了坚毅、专注、执著的天诚人形象，在板式家具市场上已形成稳固的优势，保持第一方阵竞争态势。尤其是近两年来，天诚人审时度势，前瞻性地把握了行业与市场的发展趋势，以优选适合自身的发展道路，重新规划定位了天诚公司发展战略——“创造家居文化的红苹果”，实现了“红苹果财富家园”大家庭成员的共同成长。其战略规划是在未来5年内形成行业“最具发展潜力、最具市场竞争力、最具盈利能力”的强势品牌。

　　“文化”这一家具固有的产业属性，始终贯穿天诚公司“红苹果”战略的本身。“创新家居生活方式，提升人生品位”将是支持并形成战略定位的承载点。“家——家具——家居文化”是“红苹果”过去乃至未来唯一的战略选择，专业化的聚集战略是“红苹果”选择的发展之路。“红苹果”将全力整合，打造战略核心能力，形成市场竞争优势、与加盟商一起赢得市场、赢得未来。

　　精耕细作打造完美品质

　　“今天的‘红苹果’，来自昨天，志在未来，正朝着‘让红苹果的产品走向世界’的目标前进，”公司负责人林先生如是说。

　　“红苹果”始终坚持走品牌经营的路线不动摇，并在家具的质量和款式上狠下功夫，精耕细作。他们秉持做产品如同做“嫁衣”般的理念，无论在设计、选料、生产、市场营销乃至售前售后服务等各个方面处处严字当头、一丝不苟，务求达到尽善尽美。在天诚人眼里，一个细小环节的疏忽都将影响整个产品的质量，从而有损良好品牌形象的构建。在狠抓产品质量的同时，天诚公司博采众长、中西合璧，努力确立自己的品牌风格。此外，公司不惜重金引进先进设备，重视材料的质地，确保家具的舒适性能，且充分倡导绿色环保形象，适应大众的时尚消费潮流。面对当前家具行业产品同质化，新产品上市很快就被抄袭、克隆的现象，天诚人以深厚的文化内涵为依托，在款式、环保上不断求新求变。品牌的突显与张扬，正是由以上这些内涵支撑起来的。

　　“为了提升品牌形象，增强竞争优势，必须改变走批发的营销模式，实行品牌专卖。”在总结几十年来的发展经验后，林先生果断提出了专卖的概念，将以往只是简单的生产、销售产品转化为品牌经营，以人为本，科学管理。同时，天诚公司还导入企业CI系统，以统一鲜明的店堂设计和商标标识展示“红苹果”家具的品牌内涵；对每个加盟店进行终端管理，通过网络，随时掌握专卖店的市场信息。

　　“潮平两岸阔，风正一帆悬”。天诚公司始终坚持走产品创新、市场创新、管理创新和思想创新之路，这是企业做大做强的必然选择。“红苹果”正如一株静谧盛开的绚烂花朵，为中国家具业的振兴，为消费者拥有更健康、更舒适和更温馨的生活而不懈地贡献着自己的力量。

时间：2007-9-6
作者：陈刚陈海珊

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