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“央视上榜品牌”：皇帝的新衣

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2019-07-23 01:10

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　　花儿是美丽的，五彩缤纷的花儿更是惹人怜爱。正因为如此，一些企业总爱把自己的产品打扮得像花儿一样，而打扮的手段之一，就是为产品穿上美丽的衣裳——哪怕是一件“皇帝的新衣”——然后让它招摇过市。于是，标有“央视上榜品牌”字样的产品粉墨登场。

　　乱花渐欲迷人眼

　　记者6月中旬在安徽采访时了解到，目前市场上标注有“央视上榜品牌”字样的商品五花八门：被子、服装，其次是鞋，此外还有电动车、太阳能热水器等。那些五颜六色的服装挂上了“央视上榜品牌”的标签，似乎显得更加婀娜多姿；一双双鞋子的包装盒上都印有“央视上榜品牌”广告文字，似乎更是气度非凡，其中一些还印有大小明星的画像，好一派热闹景象！
　　记者看到，一种名叫“宏丰”的夏凉被手提袋外包装印刷得很是漂亮，淡绿色的树叶与背景相呼应的确给人“夏凉”的感觉。手提袋的上方醒目地印有“CCTV中央电视台上榜品牌”字样。一种名叫“云瑞”牌的多孔夏被也被标注上“CCTV中央电视台上榜品牌”，“苏佳”牌“雪绒被”也号称自己是“中央电视台上榜品牌”。
　　“红青蝉”皮鞋则文字出新，不叫“CCTV中央电视台上榜品牌”，而印上了“CCTV央视播出品牌”这样奇怪的文字，下文还印有其品牌代言人、香港某著名影星的大幅头像。
　　一款名叫“佳诺”牌的全数字高清数码影碟机的外包装上明显打上了“CCTV中央电视台上榜品牌”字样；一款名叫“贵宝”的无油烟锅也注明自己是“央视上榜品牌”。
　　除此之外，还有的产品虽然没有打中央电视台的主意，却打起了地方电视台的旗号，并且还给自己“册封”了许许多多奇怪的名号。如一款名为“红五月”的鞋自诩为“2004-2006年度江苏卫视上榜品牌”，同时宣称自己是“中国市场公认名牌产品”；还有一种产品自称是“中国驰名品牌”。眼下只有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两个正规称谓，不知这“中国驰名品牌”是谁的发明？

　　拉大旗作虎皮

　　给自己的产品戴上一顶“央视上榜品牌”的桂冠，是为了让人掏钱买，但对这顶帽子的发放，中央电视台坚决否定。
　　打开央视国际网站，你能看到今年３月９日央视的辟谣：央视上榜品牌？没有的事儿！某地工商部门今年3月曾专门就此问题致函央视广告部，也得到了同样的回答。央视广告部的回函不长，全文如下——
　　接贵局来函，我部极为重视。经查明，我部至今未给任何企业、产品颁发过“CCTV央视广告品牌”、“央视上榜品牌”的证书或荣誉称号，也未授权任何企业使用。对贵局来函中所反映的欺骗行为，我们深感气愤，将进一步追查此事。

　　那么，这些各式各样的“上榜品牌”是如何出笼的呢？

　　在工商部门采访时，记者看到了一些企业在接受调查时出具的相关证书，这些证书或许会为解开“央视上榜品牌”的谜底起到一点作用。
　　一家企业出具的“荣誉证书”上有着这样一行字：××公司的××品牌服饰“在中央电视台第七套军事节目广告中播出”。这张证书的颁发单位被注明是“中国人民解放军电视宣传中心对外合作部”，日期是2005年12月。
　　另一家企业也出具了“荣誉证书”，上书××品牌“于2005年在中央电视台第七套农业频道——《农广天地》栏目中荣誉播出”字样，证书颁发单位是“中央电视第七套”和“中国农业电影电视中心”。
　　还有一家企业出具的同样是一份“荣誉证书”，上面写着：××品牌太阳能系列产品“在中央电视台第七套《中国品牌展播》栏目中荣誉播出，为中央电视台上榜品牌”，发证机构为“《中国品牌展播》栏目组”，时间是2006年1月。
　　在湖北省云梦县工商局查处的一起案件中，当事人提供的“荣誉证书”是由一家广告公司发的。
　　什么是“央视上榜品牌”？如果顺着“央视上榜品牌”的思路去探究，“上榜”二字就是关键。古代学子的进阶之梯有金榜题名之说，意即在院试中脱颖而出成为秀才、在乡试中过关斩将成为举人或在会试中功成名就成为进士，直到最后在殿试中金榜题名夺得状元。每次考试完，都要发榜，佼佼者的名字就会出现在榜上。对企业而言，既然是“上榜”，就一定要有一个“榜”，这个“榜”应该是经过一定的程序评定出来的优胜者名单。然而，花钱到中央电视台去做了几次广告，就能自诩为“央视上榜品牌”吗？这岂不是天大的笑话？
　　近年来，中央三令五申，不允许搞乱评比、乱排序，即使是认证，也必须经过合法的程序。如果某个单位甚至一个什么栏目组收了钱就发张“央视上榜品牌”证书，这种做法既与相关管理规定背道而驰，本身也无任何权威性。至于那些颁发证书的单位的真假也是一个问题，还需要工商部门做进一步调查。

　　过街老鼠人人喊打

　　人们痛恨老鼠，其原因之一是“一粒老鼠屎坏一锅汤”，于是过街老鼠人人喊打。对那些拉大旗作虎皮的企业，工商部门正在全力识别，并给以迎头痛击。
　　今年4月28日，湖北省云梦县工商执法人员发现，上海申潮太阳能热水器有限公司驻云梦县（地区）销售总代理徐某对外发布的宣传单、店堂广告及牌匾均标称“舒波尔太阳能热水器”是“CCTV央视上榜品牌”。经查，这些广告都是由该公司统一制作并配发的。实际上，该公司仅在央视七套发布过商业广告而已。
　　执法人员登录该公司的网页，发现其在互联网上宣称：“上海申潮太阳能热水器公司是专业从事太阳能热水利用技术产品的生产、应用和开发的高科技企业，并荣获了‘中央电视台上榜品牌’称号。”确认该公司存在虚假宣传行为后，5月29日，云梦县工商局向申潮太阳能热水器有限公司下达了罚款15万元的《行政处罚听证告知书》。
　　但截至发稿时止，此案的听证会还没有举行，因为上海这家企业拒收告知书，将告知书从邮局退回来了。前些天，云梦县工商局委托上海的工商部门送达了告知书。
　　这仅仅是今年以来各地工商部门查获的数百起“央视上榜品牌”案中的一起。眼下，这一拉大旗作虎皮的现象有愈演愈烈的趋势，各地工商部门也正睁大眼睛，注视着这些违法违规者的一举一动。
　　把莫须有的东西当成美丽的衣服拿来披在身上，这就好像是一件“皇帝的新衣”，或许能骗人一时，但终究会落得个人财两空的下场。

时间：2007-6-26
记者：喻山澜

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