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比拼创新：湖南动漫登上世界舞台

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2019-07-23 02:19

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创新是动漫产业的生命。与传媒业在全国创下的发展奇迹类似，湖南动漫产业大打“创新”这张王牌，三辰卡通集团、宏梦卡通集团等当地领头羊企业一举拿下国内动漫产业发展中的6项全国第一。目前，湖南原创动漫节目生产总量已超过全国的13。
其中，湖南三辰卡通集团创作的“蓝猫”卡通形象，作为中国动漫品牌中的代表，走上了国际舞台。美国迪斯尼频道已经连续两年在亚洲播出中文版的《蓝猫淘气3000问》系列节目。截至目前，蓝猫系列品牌已先后向韩国、美国、印度尼西亚等15个国家和地区输出了版权，成为国际动漫舞台中一股新生的力量。

技术创新：制作速度提高10倍　成本下降一半
湖南动漫产业的发展不仅体现在对地方GDP的贡献上，更大的价值在于给国内动漫业的突围、文化产业的创新发展带来启示和希望。
以白胡子老爷爷为特征的传统寓言卡通故事注定难讨市场的欢心。三辰卡通集团总裁李频说，中国卡通业要发展，还是要走原创之路，坚持技术创新。
成立于1996年的三辰卡通集团一开始成立了专门的软件技术研发部门，开发出“卡通动画制作技术集成系统”等拥有自主知识产权的软件系统，实现了动画制作的无纸化作业，动画制作速度提高10余倍，成本降低一半，效益提高一倍。
李频说：“资金算得上当前国内卡通企业发展的一个瓶颈，但若因缺钱而容忍技术不过关，卡通图像生硬、制作粗劣，瓶颈则可能变成死穴。”2005年，三辰卡通集团再次投入近2000万元，引进国外动态捕捉系统和运行速度每秒达亿万次的集群渲染设备，并在这些设备的基础上，集中开发了一整套软件系统，动漫产品的场面逼真水平直逼好莱坞高科技大片。
宏梦卡通集团也沉浸在“精品战略”带来的成功喜悦中。这个企业倾力打造的武侠卡通片《虹猫蓝兔七侠传》，全部采用二维与三维相结合的制作技术，优美逼真的画面场景，动人的故事情节，在2006年的卡通市场中独树一帜。去年9月在央视少儿频道首播一个月后，其收视份额即达到5.51，与之配套的图书，上市不到三个月，销量突破1000万册，创下国内少儿图书单品销量最高纪录。
“一招鲜，吃遍天”。在以创意为生命的卡通业内行不通。湖南动漫企业开始借助外力，走“产、学、研”结合之路。仅三辰集团就与浙江大学、国防科大、湖南师大等高等院校合作，进行前沿技术开发，激发创新活力。

故事创新：三只卡通猫妙论中华五千年文明
中国卡通产品创作普遍以“教育”理念为主流，虽然“买通”了家长，但孩子们却不太买账，多数产品陷入了“中国孩子不爱看，外国孩子看不懂”的尴尬境地。而年销售收入数亿元的“蓝猫”，走的正是教育功能路线。
“‘教育’标签，长期以来被认为是卡通业的‘中国特色’。实际上，‘中国特色’不一定没有市场，走教育和娱乐结合的道路，就是三辰发展中开凿的一条捷径。”李频说。三辰将成功归于“动画娱乐+知识卡通”路线。他们认为，蓝猫卡通片的成功之处是把卡通和科普结合在一起，在带来乐趣的同时把知识灌输给孩子，走出了传统教育的窠臼。已生产2100多集的《蓝猫淘气三千问》，以生动有趣的故事情节，塑造了“蓝猫”、“淘气”两个顽皮、可爱、好奇的卡通形象。“蓝猫”、“淘气”在幽默系列、星际大战系列、恐龙时代系列、海洋世界系列等故事中的体验和经历，把中华上下五千年、宇宙星空、人体秘密等传统与现代的知识点，在欢娱中传递给了孩子。
除蓝猫外，湖南动漫市场还有好几只“猫”：虹猫、山猫等等。不了解内情的人会说，看来看去都是猫，岂不又要恶性竞争搅得一团糟。其实，这些猫各有特色，各有定位，各自拥有自己独特的一批“粉丝”。
《虹猫蓝兔七侠传》基本跳出了传统的教育“主流”，以动画形式演绎中华武侠文化，将影视文化引入动画制作，强调以成人的视角、思维与少年儿童平等交流。虹猫的“粉丝”中，既有青少年，也有不少成年人。央视在去年重播这个动画片时，还专门为成年观众开辟了晚上8：30的时间段。
山猫卡通节目有限公司执行总裁吴晖则明确表示，山猫的主要经营定位在成人动漫领域。湖南动漫业风头最健的三只猫，在各自的市场空间里凭借不同的模式创新，各得其所。

管理创新：打造动漫业发展的“软环境”
全球风险投资基金之一的美国红杉资本，2006年与宏梦卡通集团携手合作。红杉资本中国市场负责人沈南鹏评价，红杉资本选择宏梦，主要原因有两个，一是这里有国内优秀的卡通原创团队，一是对当地的软环境比较满意。
湖南省委宣传部长蒋建国说，政府部门管理职能不仅在于规范与管制，更应以扶持、激励机制引导、服务。湖南动漫企业可以在信息、融资、项目申报、成果审评、专利申请、技术评估等方面获得来自政府部门最快捷的帮助。
针对动漫企业发展普遍面临资金瓶颈等问题，动漫产业最集中的长沙市每年安排财政资金为发展困难的动漫企业提供1亿元贷款的贴息或垫息，每年还安排1千万元专项奖励基金，奖励优秀的动漫企业。
如今，湖南动漫产业规模呈现出壮大之势。仅长沙市一地，初步统计全市就有10家原创动漫游戏制作企业，17家卡通研发、教育、传媒机构，300余家动漫工作室，2万多名动漫从业人员。2006年，出版发行动漫书刊2251万册，衍生产品近18000种。
中国原创卡通赚不到钱，是困扰行业的一个普遍现象。世界知识产权组织曾对三辰卡通给予如此评价：“该公司通过衍生版权和商标授权战略，把‘蓝猫卡通’发展成中国的一大文化产业。”
“动漫企业只有产业化成功后才能获得大发展。”湖南宏梦卡通传播有限公司董事长王宏这样说。去年下半年，公司实现国内动漫产业首次与旅游业“牵手”，与常州中华恐龙园有限公司联合打造的《奇奇颗颗历险记》，不仅树立了两个可爱的卡通品牌形象，也为双方共同打造国内首个“迪斯尼”式的卡通主题公园打下了初步基础。现在，他们又与“养天和”连锁大药房结成战略伙伴，联手开发儿童药品，授权使用动漫卡通形象品牌，靠知识产权拓展产业发展之路。

时间：2007-06-18
记者：陈黎明明星

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