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品牌需要专业化

法律快车官方整理
2019-07-22 02:53
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  中国的知名企业海尔不仅对国人来说家喻户晓,而且在国际市场上也具有一定的影响力。但遗憾的是,作为家电行业翘楚的海尔,其生物产业却一直不见起色,早些年推出的以亚健康作为主导诉求的保健品“海尔采力”,如今已销声匿迹。如此看来,品牌资源的丰富并没有共享到海尔涉足的其他行业。即使是家电类产品,海尔通过品牌延伸带动的微波炉、洗碗机与电脑的市场拓展也似乎不尽如人意。对此,国外的品牌专家是这样评价的:“也许海尔存在着品牌泛滥化的趋势……有好的品牌就可以进入所有市场吗?应该集中在核心竞争力所能带给客户的价值方面。”

  确实,品牌应该体现企业的核心竞争力所能带给客户的价值。做品牌到底做什么?笔者认为是做产品的内在独特价值,做符合客户要求的特色产品和服务。这就需要企业贴近市场与顾客,准确定位自己的产品和服务。产品和服务不能嫌小,只要有足够的耐心和恒心去精心打造,都可以树立起自己的品牌。浙江有许多小企业,只生产一种小商品,甚至小商品中的一个小部件,比如打火机的一个小零件等,可他们做得“专”,做到了世界最好、世界最大。集中力量做好自己最擅长的业务,是企业树立并扩大自己品牌影响的主干道。小企业如此,大企业同样需要这样,即使要拓展业务,也应该坚持“数一数二”的原则,即在准备进军的市场中力争做这一领域的领头羊,专心致志干好主业,这才是企业的本分。


时间:2007-9-5
作者:姚耀富

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