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中国服装业应强化品牌话语权

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2019-07-22 03:16

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　　汹涌澎湃的全球一体化浪潮将各国服装品牌带入一个全新的生态世界，本土优势，资源优势在国际化过程中转化，服装品牌的的资本优势，技术优势，文化优势不断地释放出几何倍数的能量。在新的形势下，以什么样的创新与变革应对全球化的挑战？8月28日，在第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会高层论坛上，来自国内外的专家和权威人士，就全球化格局下的品牌与市场进行了激辩，各种新视野、新理念在交流中碰撞，依稀折射出中国服装纺织业的未来发展路径。

　　中国纺织工业协会副会长陈树津表示，纺织行业是我国重要的传统支柱产业。2000年以来，经过大规模的调整，我国纺织行业快速发展，取得了重大的成就。但与此同时，纺织行业也面临资源、环境约束和日趋激烈的国际市场竞争等严峻考验，要贯彻落实科学发展观，进行产业提升和转变增长方式，致力于建设创新型、资源节约型、环境友好型的产业发展。要加快用科学技术改造传统产业，提高科技对纺织经济增长的贡献率；要培育自主品牌，提高品牌对纺织经济增长的贡献率。这是中国纺织业在新的市场环境下实现与各国纺织业界合作共赢的发展方向。

　　随着市场的开放和日益增长的消费潜力，中国市场成为兵家必争之地，国际品牌进军中国市场，中国品牌遭遇国际竞争。在这场博弈当中，不仅中国品牌面临考验，国际品牌在面对中国市场的时候，也一样需要思考，中国市场能给他们带来什么？

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，中国的服装企业、服装行业，需要世界的同行带来一些新鲜的东西，带来一些竞争。现在，国际品牌已经大踏步进入中国这市场，中国实际上已成为世界品牌群雄逐鹿的舞台。中国服装业的发展首先要认清市场，认清自己的消费群体，才能尽快成长。在全球化的格局中，中国必须培育强势自主品牌，才能在竞争中处于有利位置。这不仅对于国际品牌是一种挑战，对于中国品牌更是一种挑战。现在很多服装是唯美的，但除了“美”的追求之外，还有一个更为重要元素，就是“舒适”。尤其在中国市场，除了美，更不可忽视舒适健康的本能需求。

　　在全球化的竞争中，发展中国家由于缺乏有知名度的品牌，在市场中处于不利地位。那么，如何才能尽快培育自己的品牌？

　　国际纺织局主任阿迈德表示，发展中国家应该重视国内市场，比如中国、印度，印度尼西亚等都有很大的国内市场，已经有当地公司创造了属于他们自己的品牌，在国内也受到相当重视。如果这些大的企业再整合一些小企业，发展当地的市场，并且得到政府在政策上、研究上的相关支持。在此基础上，这些龙头企业与当地的其他强手联合，就可以创造出一加一大于二的效应，产生出有相当影响力的品牌。在这方面，中国可以起到一个表率的作用，应该有一个品牌战略，作为其他发展中国家的榜样。在全球一体化的背景下，发展中国家的纺织服装业面临一定的困难，但是同样有很多的机遇。

　　对于创造品牌，奥地利纺织工业协会主席Pfneis认为，要想创造市场，首先要创造品牌；要创造品牌，就要提升质量。如果质量不好，就不算成功。同时要不断创新，发明创造，现在主要产品牌的成功都是跟这一点相关的。无论是路易威登，和阿玛尼，几乎每一个国际品牌的背后，都有强的设计队伍。走品质之路，走创新之路，也是催生品牌的必由之路。

　　在此次论坛上，组织方与协办单位《国际商报》共同推出了2006年我国前50名纺织、服装出口企业的出口排名。在纺织类出口企业中，魏桥纺织股份有限公司位居首位，上海丝绸集团股份有限公司在服装类出口企业中拔得头筹，显示出中国纺织服装企业良好的发展态势。

时间：2007-9-5
记者：徐春林侯玉

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