品牌是产品的特定名称,渊源是一个事物或名称的来由。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的,各个环节相互促进,互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的,从产品的属性、价格,产品的名称、包装,企业的历史声誉,企业理念,使用者的心理,营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。
一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即:统一的标识,统一的包装(包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等),还要有强有力的企业理念识别,声音识别,行为识别,还要能和市场定位,推广策略,统一宣传形式,广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头,这样才会有生命力。越来越多的企业已经意识到品牌的重要性,品牌意识已深入人心。
孔子说:“名不正则言不顺”。企业品牌在创办之前,创办者往往根据自身的喜好、兴趣、思想、追求、行业等因素给自己企业确定一个名称。这就是企业最初的品牌。
那么,在确定企业名称时是需要按照一些数理、环境、地区、行业、政策等因素的规则,进行命名的。一个企业名称不能违反国家法律法规、行业的约束等等。
当然,关键还在于创办者的理念和战略思考。《圣经》中说:“宁择好名,不选巨财。”孔子也说:“名不正,则言不顺,言不顺,则事不成。”
一个好的名称可以:
提升商品档次和品位
提升企业形象
便于塑造品牌形象
节省大量广告费用
品牌资产的迅速增值
但是,我们依然无法看到企业在品牌命名上的更出色可借鉴的样板。相反,经常见到更换名称或标识的作为,而看不到持续、连贯的可贵作为和毅力。
1.品牌命名失位
一些企业在开始品牌命名时,缺乏统筹、战略思考,一些企业的最初命名只是为了给企业一个名称而已,缺乏更深的品牌恒久思考和构建意识。所以,一些企业到中途经常更名,有些企业甚至几次更名,还不亦乐乎,悠然自得!其实,消费者已经对这样的麻木,也已经逐渐离开或不在乎!
所以企业命名很关键,关乎企业的战略定位、品牌诉求提炼与延展、品牌文化的构建。所以,品牌命名是最关键的,应该慎重。除非逼不得已,否然,最好不要频繁更名,最好一个名称延续几十年、几百年、上千年!这样的品牌才具有品牌价值。
2.品牌战略失位
很多企业在战略上,很少注重自身的战略定位。或者说,基本没有。一些企业老板经常说,我们是走一步看一步。或者他们也是随意说说而已。哪个老板做事业不想做大?或许是最初的资本积累有限而力所不及!可是我们应该清楚,一个品牌是从最初积累的。如果一个品牌,包括名称、商标—(徽标)、理念、文化能够始终坚持、一贯主张,那么小品牌做成大品牌的机会就相对大的多。
缺乏战略定位或者战略游移不定,就会漫无边际,举目天涯!
3.品牌识别失位
很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话。其实,这是一种错觉,一种想当然。作为一个企业家,如果有这种心态,最好尽快转变,否则不但误你自己,还耽误你经营的企业。品牌识别包含理念、视觉、行为三大系统,这样的识别系统才完美,三者缺一不可,三者互动共生,涵盖、融合、交辉,相得益彰,三者的和谐,是品牌树立事半功倍。
4.品牌诉求失位
一些企业没有注重品牌诉求这个层面。在诉求的整理、提炼上,盲目地效仿,导致很多企业千篇一律,如出一辙。共性太多,受众无法分辨。
其实,品牌诉求与品牌名称、行业特点、战略理念紧紧相连,不容分割。品牌诉求也是品牌理念系统的一个子系统,虽然独立成章,但与整体品牌理念,衣襟相连,一脉相承。
在进行品牌诉求提炼时,要注意与品牌战略理念的融合与衔接。不要越说越远。就象一篇离题的文章一样,不得所衷。
相关知识推荐
消字号产品归药监局管吗
消字号产品指的是有批准文号的消毒产品,消字号产品获得批号有严格的流程,需要先向相关的部门进行申报,然
268人咨询过
409人咨询过
361人咨询过
395人咨询过
999人咨询过
5610人咨询过
图案商标怎么算侵权
图案商标判断侵权的标准:行为人存在私自伪造、擅造他人注册商标的行为,行为人同时存在销售伪造、擅自制造
417711人咨询过
被投诉侵犯商标权如何处理
被投诉侵犯商标权的处理办法:可以和权利人进行协商,积极赔偿当事人的有关损失,协商不成功,双方可以进行
999人咨询过
侵权商标罪重吗
侵权商标罪有轻重不同情况。若情节不严重,没有构成犯罪的,工商部门提出警告、通报、罚款等。若情节严重,
卖衣服商标侵权怎么处理
卖衣服商标侵权处理办法:商标侵权行为成立,首先应立即停止侵权行为。和商标权人进行协商处理,赔偿其相关
冒充商标会有什么结果
冒充商标的结果:冒充商标构成犯罪的,赔偿被侵权人的损失外,还要依法追究刑事责任。没有经注册商标所有权
如何认定商标的在先权利人
认定商标的在先权利人:认为申请在先的申请人是权利人;是同一天申请的,则认定使用在先的商标申请人为权利