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家电零售业进入了寡头时代？

法律快车官方整理

2019-03-26 15:30

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“东阳店和永康店的重新装潢方案已经出来了。”昨天，苏宁电器金华店有关工作人员对记者说，这两个分店的重新装潢和国美并购永乐有一定关系。另外，苏宁金华店还准备吃下金发广场一楼整个楼层，用来打造3C产品旗舰店，加重对数码相机、电脑、手机等产品的投入。苏宁义乌店的选址也已完成，近期将会开门迎客。这一系列举动意在修炼内功，以应对更加激烈的竞争。对于国美成功并购永乐，苏宁金华店有关人员认为，家电巨头之间的并购是正常发展趋势。永乐选择这个时机被并购其实是一种明智之举，因为作为区域性的品牌，永乐在上海以外地区的发展处处受到苏宁和国美的钳制，所以，此时与国美合并还能具备一定的议价能力。业内人士告诉记者，家电零售业的竞争已进入“大鱼吃小鱼”的寡头时代。苏宁总部在开会时就要求各地分部从“开店最大化的同时保证质量最大化”转变为“质量最大化的同时保证开店最大化”，单店效益被提到议事日程。据了解，国美、永乐合并后，年销售额将高达800亿元。国美必须承担的风险是，收购的这些店铺不能总体上入不敷出，也即以价外费为主体的利润总额不能超过运营成本的总额，否则就会成为一个无底洞。另外，一南一北两家企业的文化完全不同，如何在文化的结合和高层的调整方面做到无缝对接，对国美在全国的市场格局来说显得十分重要。那么，金华的家电格局走势将会如何呢？记者采访了金华国美家电核心店店长张少卿。他表示，目前并购刚刚结束，相关计划还在制定当中，还没有一个明确的说法。因此，现在刚刚开完满月店庆的金华永乐家电不会关门，也不会改称“国美”。国美深知一口吃不成大胖子，刚刚把目前国内家电连锁业中位列第三的永乐收购，工作还需一步步来，因此金华市场反应暂时还是比较平稳的。张少卿表示，在国美并购永乐之后，在营销策略上不会有大的调整，依然会走品牌低价、薄利多销的路线。原本靠彩电起家的国美，还将在8月初开展一系列彩电促销大型活动。在被问到并购永乐之后年销售额将达800亿元后，是否会排挤和打压自己的竞争对手？张少卿说，在市场经济条件下，销售渠道四通八达，任何企业都无法达到完全垄断地位，不管是苏宁还是国美，在争夺市场的过程中，谁都有机会和优势。面对竞争对手实力的急速膨胀，苏宁是否会因此受到影响？ “首先，我们减少了一个竞争对手，而新的对手又未必会在短时间内对我们构成威胁。”苏宁电器金华店工作人员认为，国美收购永乐对苏宁来说反而是个机遇。在国美和永乐互抛橄榄枝的时候，作为旁观者的苏宁并没有甘于寂寞。事实上，早在与国美谈判之前，永乐与苏宁就曾有过“亲密接触”。无论如何，商场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人。唯一可以肯定的是，即使大戏开演之后，苏宁也不会甘心于只做一个旁观者。最近，苏宁总部酝酿迁进上海，意图打进永乐在上海的根据地。因为苏宁从南方起家，华东市场是其势力范围，北方的国美收购上海的永乐势必对苏宁的华东市场造成影响。苏宁总部搬迁到上海，意在抵消这部分影响。苏宁电器金华店工作人员告诉记者，综观国美在金华的布局，宾虹路店已经失去了其原来总部的作用，而八一南店又和刚满月的永乐相隔不远，如此密集的店面有可能会关闭一部分，“而我们就可趁机以低价吃进一部分店面”。与此同时，国美收购永乐后，包括供应链、管理层、信息系统等在内的内部资源整合还需要一段时间，在整合完成之前，合并后的公司在经营效率和扩张速度上未必会有提高。苏宁总裁孙为民也表示，按照行业内兼并的经验，国美与永乐在合并后必然会对现有门店资源进行整合，一些重叠的部分可能会退出，这样在客观上给苏宁进入这部分市场提供了机会，苏宁可能以更低的成本拿下这些空出来的门店。业内分析人士认为，国美与永乐的合并必然给苏宁造成一定竞争压力，但是不会对苏宁的发展战略、扩张速度和经营业绩产生实际影响。从整个家电连锁行业来说，目前通过家电连锁店销售的家电产品仅占整个家电市场的30%左右，而整个家电市场的容量在5000亿元人民币，行业的发展空间还很大。

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