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一周要闻回顾：电子商务B2C迎来首家IPO 亚运营销在即【原创】

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2019-03-29 18:54

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　　一周要闻回顾：电子商务B2C迎来首家IPO 亚运营销在即

　　电子商务拨开障碍终上市，敲响钟声迎未来，上周，国内B2C电子商务网站麦考林（Nasdaq：MCOX）在美国纳斯达克敲响上市钟，同时也是国内第一支在美国IPO的B2C企业。据悉，其IPO定价为每股11美元，高出此前预期的每股8美元到10美元的区间。麦考林总共发售了1174万股的美国存托凭证，筹集到大约1.2917亿美元的资金。麦考林董事会成员中，主要持股人有沈南鹏、顾备春等三人。其中，43岁的沈南鹏是董事长，持股比例约为75.9%，CEO顾备春持有13.8%的股份。沈南鹏账面财富再增6亿美元，沈南鹏再一次做出了一笔令人艳羡的投资，并证明他的成功绝不是依靠幸运而来，毕竟，作为投资人，他已经成功过很多次。回顾沈南鹏履历，携程旅行网的创始人及董事，2003年底携程在纳斯达克上市；如家连锁酒店的创始人及董事长，2006年如家成功登陆纳斯达克；户外媒体企业分众传媒的投资人及独立董事；易居中国的投资人及董事，2007年8月，易居中国在纽交所上市……。

　　继麦考林的上市后，电子商务又传来喜讯，消息称当当网将于今年11月在纳斯达克证券交易所上市，估值高达10亿美元，远高于麦考林的1.2917亿美元，将再次制造多个百万富翁。

　　京东商城继续挤压B2C空间，和淘宝商城争做中国“亚马逊”，开放平台年底前正式上线将由“自营”转向“联营”模式，目前仍在内测中。京东商城将根据不同产品类目以及所提供的不同服务向合作品牌商收取一定费用。想做到亚马逊并非件容易事情，看看亚马逊财报便知，孙亚马逊Q3净利润2.31亿美元同比增长16% 。

　　面对团购网站日益增加的客服服务问题，不少网站夸大参购人数、销售额不说，直接套用其他团购网团购模式行骗、团购后网站“人间蒸发”等现象不断出现，让消费者对团购网产生了信任危机。上周，电子商务信用认证规则出台 20家团购网站获资质，但团购认证的质疑甚嚣尘上，媒体质疑团购网站信用认证方非部委机构恐难止行业乱象。团购网站信用认证方——"商务部中国国际电子商务中心"的身份也成为业内争议焦点，团购网站诚信资质证书的权威性也就打上了大大的问号，值得一提的是，认证收费多且重复也备受关注。

　　网络广告，今年上半年我国广告刊例花费达2770亿元，同比增幅17％，创下四年来新高。此外，随着近几年国内电影市场的发展，加上电影票房的年年递增，也催生了贴片广告行业的发展。中国电影贴片广告市场规模4.2亿增速是互联网3倍。航美传媒第三季度扭亏为盈，净利润120万美元，此前的亏损进一步印证，航美传媒亏损扩张背后秘密：提高市场定价权。

　　亚运会开幕在即新媒体展开赛事营销，广州亚运会开幕在即，电视台、报纸、广播等传统媒体摩拳擦掌，而互联网新媒体也不甘寂寞。在世界杯之后，体育赛事营销上升为视频网站的重头戏。亚运会吸引互联网企业展开竞逐，网易作为亚运会独家网络合作伙伴和官方网站承建商在报道上的确存在很大的便利，截止到28日，网易亚运营销总经理丁秀洪透露，网易在亚运赛事的广告销售额已经过亿，“远超出之前预期目标”。之后称网易组建云报道平台涉嫌垄断报道，此后网易亚运总编辑徐诗在接受记者采访也予以否认。

　　Web2.0领域可谓逆水行舟，不进则退，简单的道理蕴藏着该领域竞争的激烈性。面对Facebook和Twitter两个重量级对手的围追堵截，社交网站MySpace从当地时间本周三开始的未来一个月将对其网站进行改版，将工作核心集中于向用户提供消费音乐和视频，传播名人八卦消息等。据悉，Twitter非公开交易市场估值已经近16亿美元。

　　国内SNS同样风生水起，真假开心网一案终于了解，院判决千橡赔偿开心网40万元、不得使用开心网近似名称一事。千橡CEO陈一舟今日在其博客上撰写和开心网CEO程炳皓的故事，称在探索SNS路途上程炳皓是其钦佩的竞争对手，并表示“度尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇” 。开心网赢了官司丝毫没有松懈，开始涉足微博业务多元营收乐活发展尚存考验，又提出了“大社交”理念，将推出基于位置的LBS服务。

　　微博可以作甚么，最大最用莫过于吸引眼球，九城老板朱骏写微博叫板李开复，朱骏利用微博实名账户连发8条微博，透露九城已成立无线事业部进军无线领域。朱骏还对创新工场创始人李开复有关移动互联网的10条微博进行解读，反驳李开复并提出了多条不同见解。

　　有注意力的地方就有商机，Sohu当然不愿意放弃这个领地，搜狐联盟阿里挑战百度放言微博投入超新浪。

　　搜索引擎领域，上周，百度游戏事业部宣布推出网络游戏"双百计划" ，将投资1亿元扶持100家游戏开发商，百度将采取联合运营等模式为这些游戏开发商提供用户和产品推广，帮助游戏厂商将产品迅速推向市场并实现盈利。

　　百度进军游戏领域也是迫于现在游戏厂商的压力，遭遇游戏厂商集体封杀联营分成比例低。除了少数游戏私服外，百度的网页游戏和网络游戏的关键词竟然长期处于无人问津状态。几乎各大游戏厂商之间达成了一个默契，不去购买百度的关键词广告，也不允许购买其他游戏厂商的关键词广告。

　　令百度感到尴尬的事情还有，百度进军日本战略深陷泥潭基本没有营业收入，对日本业务投入不菲，2007年筹措日本分公司之初，百度就动用了12亿日元也就是近1亿人民币买服务器。时隔3年，据ALEXA数据显示，GOOGLE日本在日本网站中排名第2，百度日本排名300上下，GOOGLE日本在全球网站的排名是27，百度日本排名是4000以后。

　　不过，百度CEO李彦宏谈未来十年目标：收入翻40倍。和李彦宏乐观预测一样，多数分析师看好百度前景只有少数称难维持高增长。高盛集团的分析师詹姆斯·米切尔（James Mitchell）称，百度正在经历“营收增长”阶段，并因此将百度目标股价从105美元提高到115美元。米切尔同时维持对百度股票的“买入”评级，并预计百度明后两年的营收增长率将分别达到65%和39%。

　　谷歌也从来不缺少新闻，在2010年前9个月中，谷歌已经斥资至少16亿美元收购了40家公司。此外，谷歌还已经宣布将以7亿美元价格收购航班数据服务提供商ITA.对于所有的收购案例中，谷歌高管称收购Android是其最成功交易。谷歌于2005年悄悄收购了安迪·鲁宾（Andy Rubin）一手创立的Android公司，据估计价格为5000万美元。尽管谷歌并不直接收取系统授权费，但其通过在Android手机上展示广告获利丰厚。在最近举行的一个电话会议上，谷歌高管曾透露，谷歌移动广告业务的全年营收已经达到10亿美元。

　　网络游戏领域上周有个新的里程碑，可谓江上代有人才出，各领风骚数百年，社交游戏开发商Zynga估值超艺电EA 达55亿美元，交游戏开发商Zynga当前的估值已达到55.1亿美元。该估值已超过了全球第二大游戏开发商艺电的市值。这一现象表明，社交网络娱乐的蓬勃兴起，已使传统的视频游戏产品陷入了困境当中。几家欢喜，几家愁，有上升当然会有下降的。老牌游戏商任天堂2010上半财年净亏损20亿日元（约合1.6亿人民币）。对于未来，国内游戏商纷纷布局移动互联网。

　　盛大游戏布局移动平台已投入“可观研发费用”

　　朱骏微博叫板李开复曝九城已成立无线事业部

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