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视频业版权战火遇冷转争“短”

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2019-05-30 07:19

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　　国内视频行业发展至今，经历了UGC(用户原创内容)、视频自制剧、影视剧版权购买的过程，事实上，国内视频行业一直处在不断摸索的状态。业内人士表示，如今视频网站惯用的竞争方式是买断影视版权，为了提高自身的竞争力，视频网站不得不挥钱如雨，一直以来，高额的版权投入使得视频网站不堪重负，高成本投入已经成为制约网络视频发展瓶颈。

　　视频网站在尝尽了版权购买之苦后，已经开始反思，资金投入也逐渐趋于理性。据了解，国内主流视频网站近期纷纷进行了战略调整，正在退出对影视剧等长视频版权的争夺，而是将短视频作为自身布局视频市场的切入点，以期获得自身发展的拐点。相关报道显示，酷6网开始专注社区化和UGC短视频; 短视频网站56网被人人公司以8000万美金收购;就连网易、新浪、凤凰等门户网站也不约而同地着手短视频的制作投放。

　　短视频的魅力究竟何在？

　　对于视频网站而言，影视剧版权争夺中要承受巨大的资金压力不说，用户忠诚度并不高，有数据显示，影视剧80%的用户来自于搜索，主动访问的尚不足20%。而短视频更容易被用户认可，从而形成针对平台的品牌忠诚度。

　　CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》指出，中国网民观看短视频的人数陡增，紧随观看影视剧人数，占比升至74.5%；去年年底美国互联网调研机构（PEW）公布的调查数据显示，生活类短视频在美国用户中占据绝对优势。这两组数据反映了用户对于短视频的需求正逐渐上升，而且已经不再简单的局限于娱乐方面的内容，开始趋于多元化，尤其是对社交类短视频的需求愈发凸显。

　　近年SNS、微博等社交媒体的兴起以及移动互联网的普及，为短视频提供了广阔的平台。在国外，社交网站Youtube通过UGC短视频的形式大获成功，另两家基于手机短视频的应用Socialcam和Qik也用同样的方式取得了不错的成绩。在国内，当下正火的莫过于微录客这款手机视频分享应用了，依托SNS平台帮助网友可以随时随地拍摄视频并一键上传，使得发布一条短视频微博变得格外简单，不再拘泥于文字和图片形式，从而吸引了越来越多的用户。

　　同时，短视频快速的增长空间还得益于拍摄终端的改变以及移动互联网技术的创新，手机作为常见的拍摄终端已经渗透到用户的日常生活之中，以微录客为例，目前主要的视频都是来自用户的手机客户端，用户也接受了上传这种不超过5分钟的视频，并通过软件一键分享至微博和人人网，这种原创、便捷和趣味性的短视频正是用户喜爱的形式，具有更容易被用户认可的特点，故能产生更强的传播性。

　　所以，从受众层面考虑，用户对短视频的需求无疑是指引视频网站发展的风向标。专家指出，短视频是未来发展的大趋势已成定局，业内对短视频的发展前景也十分看好，已经利用短视频获得成功的案例很鼓舞人心，这必然会让短视频成为各家割据的竞逐目标和制胜点。

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