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新京报传媒办国际研讨会论新媒体变革

法律快车官方整理

2019-07-24 09:19

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7月14日，2011新闻与新媒体应用研讨会上，中国人民大学教授雷蔚真（左）、中国国家地理新媒体CEO才华烨（中）、星岛新闻集团副总裁王运丰（右）参加讨论。本报记者薛珺摄

　　昨日，在新京报传媒、新京报传媒研究院主办，以“角色重塑与价值发现”为主题的“2011新闻与新媒体应用国际研讨会会议”上，业界人士齐聚讨论以互联网技术为起点的新媒体背后所隐藏的逻辑。

　　“距离上一次传统媒体业界如此大规模的讨论，已是十年之前门户新闻网刚兴起时。”参会嘉宾之一，人民大学新闻学院的雷蔚真教授在会上的发言时如此感叹。

　　传统媒体试水新媒体

　　昨日的研讨会上，超过100名来自海内外的新媒体高管、专家、相关产业链负责人齐聚北京，共商新媒体应用行业的发展未来。这也是纸质媒体在新媒体应用领域规格最高、行业聚集度最高的一次业界盛会。

　　2010年，中国的互联网用户和移动互联网用户，全面超过了北美地区，成为全球最大、增长最快的新媒体市场，移动互联网用户超过了3个亿。也正是在2010年，苹果公司在全球推出了iPad平板电脑，按下了新媒体应用市场的快速按钮。

　　苹果、谷歌、微软、黑莓、诺基亚等各大电信、IT巨头，也纷纷推出各种移动操作系统、移动新媒体，传统媒体如《新京报》也从中看到机会，纷纷开始尝试进入这个市场，国内有同行甚至发起平板电脑来拯救传统媒体的大讨论。

　　以前讲传统媒体的寒冬、拐点，还可能是一种假设和推断的话，现在已经变成了现实。因此大家都在拥抱机遇；与此同时，传统媒体纷纷试水新媒体应用的过程中，也遇到了不少的挑战和问题。既有新媒体商业模式能否经得起市场经验方面的问题，同时也有技术开发的门槛和传统媒体、新媒体方面的人才短缺问题。

　　新京报社社长戴自更在会上概括介绍了《新京报》的新媒体战略：按照2009年已有计划，《新京报》于2010年对新京报网进行了改造，与此同时，也跟相关的机构为新媒体和电子阅读器方面的筹备做了一些尝试。现在，具体负责这个业务的是《新京报》下属的一个公司。

　　无线新媒体先要保证“基因”

　　“《新京报》的互联网战略在2009年就制定下来。包括新闻资讯的传播战略、移动新媒体的战略，以及北京本地的消费用户的战略。”新京报传媒副总裁柯斌介绍说。

　　目前，《新京报》无线新媒体的家族成员，在两年的时间内包括有手机报、iPhone版以及刚刚发布的iPad版，接下来还会有一系列的生活消费的超出新闻以外的应用。据了解，新京报iPad版本是6月下旬上线以来，到6月30日下载量已经超过6万。此外，下载iPhone版本的用户超16万，包括Androi系统在内的三大产品平台用户总量已经超过23万。

　　柯斌将《新京报》在无线新媒体这一块的经验简要概括为：“第一是基因保证，指历史基因，我们在纸媒上积累的所有成就，是我们做新媒体起步的台阶。其次是用户体验，对于品质和用户体验的坚持，是进入新行业的一个敲门砖。第三，在实施中的后台开发保障了运营的可行性。最后就是大家都在探索的商业模式和广告模式怎么经营。”

　　■ 精彩观点

　　汤森路透集团媒体业务亚洲副总裁史友信：

　　我们早就应跳出过去内容收费或免费的圈圈，换个层面来讨论，不管收费还是免费，新媒体已经是事实和行动。路透的移动新媒体内容业务已经基于全球分布的本地团队来实施。

　　南方都市报奥一网首席运营官易海燕：

　　新媒体释放的能力不仅仅驱策南都等走向更为开阔的平台，也将让媒体的未来发生裂变。像蝴蝶展开翅膀一般，可能就此引发了若干年之后互联网进化的一场质变。

　　外滩画报总经理傅兵：

　　在传统媒体与门户网站的竞争中，《新京报》、《南方都市报》等在全国影响力较强的报纸，在自身新闻和言论特色的促进下，占据一定优势。

　　■ 圆桌

　　中国国家地理新媒体CEO才华烨

　　网站+手机报=两大新平台

　　在2008年，我们正式成立了北京全景国家地理新媒体科技有限公司。对于新媒体的产品来讲，网站是非常重要的一个基础平台。我们也会打造一些特色频道，比如图片，图片资源是《中国国家地理》杂志一个非常丰富的资源。还有论坛，也是一个很活跃的地方。

　　现在大家通过邮件会订阅到很多网站的信息，中国国家地理网也重新进行了网站内容的全新整合，有了一本《地理一周刊》的电子刊，它的内容全部是来源于网站的。

　　新媒体还有一个很重要的产品，就是手机报。我们在2004年的时候就跟广东移动开始了这个合作。现在3G时代到来了，3G手机报怎么去展现？我们有很多影视公司小片的素材，可以放到手机报里面，直接来点击。同时还有很多的照片，在2.5G的手机里是看不到的。在3G时代到来的时候，可以把很多这种信息给到我们的用户。

　　纽约时报iPad应用产品设计主管Elliott Malkin

　　《纽约时报》潜伏在iPad上市前

　　在2010年1月份iPad面世的时候，很少人知道《纽约时报》的一支技术人员在iPad面世之前，在苹果加利福尼亚州的总部秘密工作了四个月。乔布斯在2010年宣布iPad面世的时候，他们也宣布了《纽约时报》的一个应用程序。在四个月之后，2010年的4月份，程序上线，在苹果的商店中出售，那时候还是免费的，叫做编辑精选。

　　2011年的3月28日，也就是几个月之前，我们推出了订阅版，针对所有《纽约时报》的数字产品，然后要求用户进行付费。这样就可以无限制地阅读相关的内容，包括我们的网站。另一个大事也在最近，6月30日，我们启动了一个比较大的突破，通过苹果商店进行应用软件的购买。

　　除了《纽约时报》，社交杂志的程序很值得一提。我自己就选择了一些社交网站，还有两家报纸———《卫报》和《洛杉矶时报》。这些内容可以在一个系统下进行共生共存，这样我就感觉到这是我自己的内容了。

　　星岛新闻集团副总裁王运丰

　　传统媒体的价值在于新闻内容

　　我们从做新媒体开始就发现一个问题，为什么要做新媒体？我认为，传统媒体的价值就在于新闻内容。

　　现在传统媒体受到新媒体的冲击，慢慢的角色也在改变，从新闻走向做内容、做资讯、做知识，如果光做新闻的话，我们不够电台快、不够电视快、不够手机快。所以现在新闻也在做一些变化，像衣食住行等等生活方面。[page]

　　为什么我们要做新媒体呢？因为传统媒体面临挑战。传统媒体的角色就是做内容，利用自己的报誉做新闻，至于我们是纸媒介还是电子媒介，已经不重要了。

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