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沈阳综合类日报市场竞争激烈

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2019-07-24 11:24

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　　2011年第一季度沈阳综合类日报发行市场竞争激烈

　　长期以来，沈阳综合类日报的市场竞争主要在三大集团的6份报纸之间展开，即辽宁日报传媒集团旗下的《辽宁日报》、《辽沈晚报》、《时代商报》，华商传媒集团旗下的《华商晨报》，沈阳日报报业集团旗下的《沈阳日报》、《沈阳晚报》。

　　2011年第一季度，北京世纪华文国际传媒咨询公司对沈阳综合类日报进行了连续监测。依据监测结果，沈阳综合类日报零售市场呈现上涨态势，排名未发生变化，但各报表现不一。

　　零售总量呈上涨态势

　　沈阳综合类日报整体零售总量与2010年下半年相比有较大幅度上升，6份综合类日报的零售总量共计增长了36.14%，延续了2010年以来，沈阳综合类日报一直处于小幅上涨的态势。

　　具体到各报的市场情况，2011年第一季度《辽沈晚报》的平均销量相比2010年下半年有明显增加，单摊销量从37份上升到60份；《华商晨报》、《沈阳晚报》、《时代商报》的平均销量也有小幅上涨。

　　整体排名未发生改变

　　从2011年第一季度沈阳综合类日报的竞争格局来看，市场排名保持稳定。其中，《辽沈晚报》的市场份额为41%，依然占据第一位；《华商晨报》跟随其后，市场份额为30%，排名第二位。这两份报纸占据了71%的市场空间，构成了第一层级的竞争，地位领先。此外，《沈阳晚报》的市场份额为14%，排在第三位，与前两份报纸尚有一定距离，但高于其他3份报纸，具有一定的竞争力，成为沈阳综合类日报市场上的第二层级。《时代商报》、《辽宁日报》、《沈阳日报》排在后3位，共分割了15%的市场份额，成为沈阳综合类日报市场竞争中的第三层级，竞争力稍弱。与去年下半年相比，《沈阳日报》销量有所上升。

　　从三大传媒竞争来看，辽宁日报传媒集团旗下3份报纸的市场竞争力较强，市场份额合计为52%，占市场的一半份额。

　　《辽沈晚报》、《华商晨报》竞争升级

　　《辽沈晚报》与《华商晨报》是两份省级报纸，不仅是沈阳市场的两大主要竞争媒体，在全省也是两份表现突出的媒体，二者的竞争状况在不断升级。

　　与2010年下半年相比，沈阳综合类日报零售市场继续在向《辽沈晚报》和《华商晨报》集中，零售市场集中度上升了1个百分点。

　　从覆盖率和实销率对比来看，沈阳综合类日报的覆盖率存在差距，其中，《辽沈晚报》和《华商晨报》实现了100%的全覆盖；沈阳综合类日报的实销率普遍较高，绝大部分报纸的实销率都在95%以上，其中，《辽沈晚报》和《华商晨报》的实销率达到99%以上。从两项指标来看，两份报纸表现突出。

　　2008年~2011年，《辽沈晚报》的市场地位表现出不断上升的趋势。2011年第一季度，《辽沈晚报》从其他报纸手中争取到更多的份额，与第二名的份额优势明显扩大。《辽沈晚报》市场份额增加了6%，而其他日报的份额多数减少，《辽沈晚报》在零售市场的领先优势更为明显。此外，调查结果还显示，摊主对销售上述6份报纸保持较高的销售信心，其中，对销售《辽沈晚报》的信心指数最高。

　　从沈阳放眼全省，《辽沈晚报》还依据省报优势，跨区域与周边城市的报纸进行优化合作。自2009年起，在抚顺、鞍山等地区相继推出《辽沈晚报·抚顺版》和《辽沈晚报·鞍山版》，意在造就一个以沈阳为中心，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等二三线城市的主流媒体。

　　放眼全国报刊媒体来看，根据我国“十二五”规划，今后一个时期我国发展还处于大有可为的战略机遇期，报业同样会有更大的上升空间。像沈阳这样竞争激烈的城市，未来发展也会继续呈现市场的集中度向更多主流优势媒体集中的趋势。

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