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知识产权保护为动漫产业发展护航

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2019-07-20 14:36

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　　不同于传统的以交换有形物质商品为特点的商品经济，动漫产业属于创意产业，靠卖知识产权获利。这个产业能否做好，知识产权保护在其中有着至关重要的作用。“动漫产业是知识产权经济而非传统的商品经济，核心是运营知识产权。”国内漫画业重镇———漫友文化传统机构漫画研究所所长马桂林在谈到知识产权保护在动漫产业发展中起到的作用时这样说。

　　完善的动漫产业是一条完整的产业链，从横向看，主要是动漫产品的国际授权；从纵向看，包括动漫创作、报刊杂志发行、出版单行本、电影改编、游戏改编、延伸产品等。2005年，天津神界漫画公司历时四年创作的80册全彩色版写实漫画作品《四大名著》以千万元的价位出售了世界经营权，目前已发行了日文、法文、韩文等版本。马桂林说：“国际授权能给创作者带来更多收益。按照国内现有的需求，如果不是娱乐性极强的动漫作品，回报率就不会太高，如果出现盗版，授权价值将受到很大影响，项目投资就可能失败。因此，国际授权首先可以解决创作者的生存压力。另一方面，国际出版也增强了创作者的自信心与积极性，有利于动漫产业的良性发展。这样动漫创作的张力就出来了。”

　　动漫的作品、形象等可以有很多衍生授权的空间。在国外，动漫产业成本投入的70％需要通过延伸产品来实现，比如相关游戏、纪念品的开发、销售等，动画片的播出只占整个产业很少的一部分。但是就是在这个链条上，目前在国内无论是在开发还是在保护上，做得都不是很充分。马桂林表示，动漫产业是高智力、高创意的投入，前期投入尤其多，因此，后期的充分开发与保护才能使这个产业有充分的延伸、发展的空间，“这需要一个完整的回报链条，一个环节断掉了，整个产业链条就会受到影响。”

　　在保护动漫的知识产权方面，日本有许多经验可供我们学习。刚刚翻译过日本动漫专著《动漫创意产业论》的甄西以《铁臂阿童木》为例，介绍了日本在保护动漫知识产权方面的一些做法：“阿童木这个形象出来这么多年，在日本没发现一点盗版的情况。《铁臂阿童木》在播放的过程中带动了漫画图书、漫画杂志和阿童木相关的符号商品不断开发，在形成动漫产业链的时候，由作者、出版社、动画制作公司、动画赞助商、玩具制造商签了一揽子的版权保护合同。开发《铁臂阿童木》，首先明确从漫画杂志开始，一直到形象符号商品开发出来，都有形象授权。比如授权给棒球队做队标，授权给银行做银行卡的标志，授权给某一个大学作为吉祥物等，都要通过他们认可的独家版权代理机构。”

　　在我国，像铁臂阿童木这样影响巨大的动漫品牌并不多，蓝猫是目前影响比较大的一个。蓝猫的品牌正在削弱，主要是因为两方面的原因：一是受盗版图书、玩具等的冲击，另外则是因为蓝猫的形象、功底尚不能和世界一流漫画作品相比，发展受到了一定的限制。因此，我国动漫业要取得长足发展，知识产权保护要起到保驾护航的作用，完善的设计与创意投入、动漫作品本身质量的提高也非常关键。要开发衍生产品与进行国际授权，首先需要有足够的创意投入，获得衍生能力。有了这些基础，再加上良好的版权保护，产业链条的能量才能释放。

刘伟

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