新开实体店：寒冬中的新希望 网上书店取代传统书店、电子书取代纸质书为时尚早

编者按 风入松、光合作用……2011年，因为多家知名实体书店歇业或关闭，公众惊叹实体书店进入“寒冬”。事实上，2011年有众多实体书店开业甚至扩张，例如开封书店街穿越千年焕发新魅力、品牌书店江苏南京先锋新添两家等。最近光合作用也传来好消息，部分门店有望在春节前“重生”。

冬天来了，春天还会远吗？虽然实体书店的处境依旧会艰难，但随着优惠政策的明朗、经营者的坚守、实体书店的自我拯救与转型……这些都让我们对实体书店的未来充满期待与信心。

开封书店街：穿越千年焕发新魅力

□本报记者 韩为卿

11月重新开街；斥资2000多万元；以书籍文化、书画文化、书房文化为主题。

初雪放晴，郑开大道上洒满了冬日暖阳。碧空铺着白云，赏心悦目，路面湿润，车辆驶过，十分惬意。采访开封书店街的途中，使人平添了振奋与期待。

据史料载，书店街是七朝古都、北宋都城开封唯一得以直观保存下来，并保持了历史风貌的一条街，可追溯到北宋。细心的人们会在闻名遐迩的清明上河图上找到它。书店街如古城的一个文化细胞，穿越千年历史走到了今天。当人们置身于青砖小瓦、古朴典雅、各具特色的书铺中时，一定会有一种触摸当年文明和享受文化盛宴的感觉。

11月23日，开封市斥资2000多万元整治和装修后的书店街重新开街，市委书记祁金立、市长吉炳伟及学者王立群等出席了仪式。重开的书店街不仅保持了清末民初的建筑格局和风格：多为两层阁楼式建筑，飞檐挑角，青砖白缝，雕花门窗，横额牌匾，精巧华丽，朴拙凝重；而且保留了200多家商户，大小书店40多家，相关文化用品商店100多家，聚集了文化形态。穿越千年，今又焕发了新的魅力。

徜徉在书店街中，你会感到一阵阵沁人心脾的幽香扑来，这是书香、墨香和纸香混成的典雅之香。漫长书店街，一个书店挨着一个书店驻足浏览，寻书、淘书，情趣盎然，欢乐尽收怀中。同行的《河南日报》开封记者站站长童浩麟说，开封人喜欢把寻觅喜欢的旧书叫做淘书，这淘书就似沙里淘金，要靠慧眼独具的鉴赏功夫，其乐趣在于“无心插柳柳成荫”和“得来全不费工夫”的惊喜。

我们特意走访了两家民营书店。在与教育书店的朱经理和黄河书店的咸经理攀谈中了解到，他们都主营教辅类图书，也兼营一些其他文化艺术、生活健康类图书。两人对市里投入2000多万元建修书店街，使这条古老的文化街焕发青春，也为书店经营创造了良好的环境感到高兴。谈到图书经营，他们喜忧参半。喜的是老店面走到今天，消费对象和读者相对固定，虽然不是销售旺季，但业务量也还可以；忧的是网上购书确实对实体书店销售有冲击，使额度下滑。

书店街最大、最重要的店面是开封市新华书店的购书中心，这是实体书店的主力军、国家队。开封市店的总经理叶伟向我们介绍说，经过4个多月的街景综合整治，有着千年历史的书店街又以新姿迎接着八方读者。作为我国唯一一条以书店命名的街道，书店街自北宋以来就以经营图书和文房四宝闻名，也是与日本东京神田书街齐名的世界两大以书为名的古街之一。整街改造后，新华书店的业绩增长55%，也是因为新街景吸引了市民和读者。为加深市民买书就到书店街、文化休闲就到书店街的意识，吸引方便读者购书，开封市店已研究办好古籍、考试、宋文化等专业书店，同时把民营书店组织起来，成立一个书店街书业协会，协助市里做好从业人员的工作。书店街为开封的文化建设起到了品牌作用，图书从业人员也应该为书店街的繁荣作贡献，让这个古城品牌、书业品牌发挥它不可替代的作用。

书店街不仅是古城开封唯一保持历史风貌的街道，而且和与书店街相连接的鼓楼街、马道街、寺后街共同组成了繁华、独具特色的古城中心。走进书店街，仿佛置身于《东京梦华录》中，千年前的北宋繁盛又呈现在眼前，那种浓郁而又厚重的文化气息、那种悠闲而又雅致的古老韵味令人赞叹不已。根据《开封宋都古城保持与重现工程规划》和《开封宋都古城文化产业园区规划》的要求，书店街的总体定位以大宋文化、古都文化和中原文化底蕴为背景，以书籍文化、书画文化、书房文化为主题，以书店街及相邻、相连街巷为载体，以旅游、休闲、购物、展示为业态，以明清建筑为风格，将文化历史街区保持和旅游景区建设相结合，把书店街打造成高标准、高水平的特色历史文化街区。据介绍，开封市还将开展“百名书法家书店街书法活动”和“旅游团队每日游书店街项目”，进一步宣传书店街，烘托书店街的业态调整。

入夜，书店街书店门头上那闪烁的霓虹灯与街两旁各式各样开封小吃摊点的自制照明灯交相辉映，让人感受到别有情趣。

江苏南京先锋书店： 针对读者群 创新求变革

□本报记者 朱烨洋

南京总统府店：7月开业；针对旅游读者群；图书以人文景观以及文史类为主。

江苏广电城店：11月开业；针对广电系统员工；为电视台专设录制节目地方，对书店进行宣传。

7月中旬，先锋书店南京总统府店开张；11月26日，江苏广电城店开业。一年之内连开两家店，和一些实体书店倒闭形成对比。

总统府店名为先锋文史书店，和五台山旗舰店4000平方米的面积比起来，其70平方米左右的店面则小很多，但是它所在的特殊地理位置却让人更加心动。谈起开设总统府店的初衷，先锋书店创始人钱小华说：“我们来总统府开店是为了让更多的人了解南京的人文历史，了解近代中国的命运多舛、苦难沧桑。”

从书店的名字和独特的分类标牌就可以知道这家店的选书特色，如金陵史话、金陵杂记、古都旧影、行行摄色、阅读地图、历史见证、学人与学术等，书店负责人汪超向《中国新闻出版报》记者介绍，这些书都是经过钱小华和员工的精心搜集和整理，很多时间跨度比较大的书都有所收集。由于书店的地理位置以及针对的旅游人读者群，所挑选的图书以南京人文景观与文史类为主。出售的创意产品也考虑到游客的需求，更有纪念意义。去过总统府的人都知道，里面有邮局，可以买张总统府的明信片寄给朋友，先锋书店也延续了出售明信片的一贯业务。和邮局出售的明信片不同，先锋书店的明信片都是钱小华多年四处搜集得来，主要有南京老城市照片、民国时期总统府景致和重要人物的照片，这一系列名为“消逝的影像”。据了解，书店的产品结构中，图书约占60%，创意产品约占40%。[page]

书店负责人汪超表示，面对房租上涨以及人工成本的增加，书店经营确实感到压力重重。钱小华则认为，民营实体书店已经有生命危险。如果再不支持的话，它们大多将难以继续。民营实体书店自身也需要变革，寻求创新之道。

11月26日，先锋书店的第四家店江苏广电城店开张，书店负责人李明江在电话里向记者介绍，书店面积大概200平方米左右，一贯简单时尚的风格，黑白灰3种颜色作为主色调。和其他书店相比，广电城店主要针对广电系统员工，因此在选书上会侧重于专业类图书。此外考虑到员工上班工作很累，也挑选了一些放松心情的畅销书。

广电城店特别之处在于，为电视台预设了录制节目的地方，并挂上先锋书店的标志。白色的桌子搭配黑色的沙发，黄色灯光，场地免费使用。李明江表示，新店刚刚开业不到一个月，希望能为广电员工提供一个轻松舒适的阅读空间。

对于先锋书店，南京书刊发行业协会秘书长孙重明赞许有加，认为实体书店既要给读者提供喜欢的书，也要给读者一种别样的购书体验。先锋书店的文化活动吸引了很多读者，大多数参与者都会买书。“现在实体书店生存艰难，但是面对激烈的竞争，实体书店也要为读者提供更多的便利，比如可以微博下单，也可开网店，甚至电话预约、送书上门。撇去价格不计，网店可以做到的，实体书店应该可以做得更好。”孙重明说。

上海渡口书店： 执著中坚守

□本报记者 朱烨洋

新天地时尚店：10月开业；增加文具比重；让读者更有自家书房感觉。

“不要问为什么还要开新店，这个社会难道不需要书店了吗？”当《中国新闻出版报》记者提及很多实体书店关闭，上海渡口书店为何开新店的时候，老板高路有些无奈地表示。

高路应该是个率性的人，从她说话语气和表达上就可以知道。“要唱一支‘goodbye，巨鹿路’了吗？”8月，她的一条微博引起了大家对渡口书店面临关张危机的猜测。幸运的是，现在渡口巨鹿路店仍在营业，而且小小的分店新天地时尚店也已开张，说明了高路还在坚持。

新店只有十几平方米，和巨鹿路店有院子和绿植的花园式书店不同。然而即便是这样一家小小的新店，也是民营实体书店纷纷倒闭潮中的一点希望。新店开业时，高路在博客里写到，为什么还要开书店？因为每一本真实之书，都别有天地。人们获取书的途径或许更加便捷，但书中包含之物和人们的距离却越来越大，这种关系应该被还原。

书架上的书很多都是高路亲自摆位置、做分类，新天地时尚店增加了文具的比重。“与咖啡和书的组合相较而言，文具与书的距离似乎更短。”高路这样认为。由于新店的面积太小，小台灯暖暖的灯光照在书架上，让读者更有自家书房的感觉。

高路表示，一家书店倒下了，随之而来的是各种呼吁，呼吁政府减税等。除此之外，大家也应该反思读书这件事。“到了年底，你可以自己回想一下，这一年都读了多少书，读了哪些书。”高路说。针对多家实体书店纷纷倒闭，高路认为出版社应该承担很大的责任，对于网上书店低折扣销售图书，很多出版社不仅不采取措施避免这种情况，反而还以此为促销的手段。电子商务在无意中剥夺了读者挑选的权利，而读者对此并不在意，并且习惯依靠媒体上的各种书评、畅销书排行榜来购书。如果一个读者的生活半径里没有书店的话，那么他有可能失去选择图书的能力。谈到书店的未来，高路说：“这主要取决于商场，只要商场继续租给我，我就会开下去。”她紧接着又补充了一句，“但也不一定，我也不知道未来会怎样。”

业界“围脖”

　　＠厦门新闻频道：【光合作用部分门店春节前有望重开】短短47天，光合作用终于有“重生”的希望，新的光合作用经营模式出炉，部分门店有望在春节前“重生”。在新光合作用书店里，小百货肯定不会再卖，原有的咖啡、茶会保留。店内具体陈设会有改变，一切都更像十年前的光合作用。

点评：因为多年打造的品牌形象，光合作用关闭门店时，吸引了不少投资者。线上线下两个渠道相辅进行，这是新光合作用的赢利模式。但不同于当当、卓越等网上书店，新光合作用不会在线售书。显然，新光合作用的线上渠道并没有与电商正面交锋，而是发挥自我优势，希望重拾“悦读与延伸悦读”理念。

　　＠北大新媒体：【线下体验，线上购物】电商兴起，众多实体店沦为体验店。既然如此，为何不干脆来个实体体验店呢？直接线下体验、线上购物相结合。与其慢慢沦为体验店，倒不如直接革命。

点评：读者选好图书却在网上下单，这的确让实体书店“伤不起”。不仅实体书店应该增加线上服务，当当、卓越等网上书店也应该开设实体店面，通过线下体验，培养读者的忠诚度。而不是哪家价格最低，读者就墙头草般在哪家购书。

　　＠读库：12月5日的《纽约客》封面（顾客走进书店，图书廖廖，满眼生活用品）。如今的城市，已经基本没有书店了；如今的书店，已经基本没有书了。

点评：实体书店倒闭已经成为全球风潮。当书店纷纷减少，摆满衣服、相框等用品，这的确是书店的尴尬。但如果这种多元经营，能够让书店得以继续生存，并且吸引顾客买上一两本书，这也是无奈中的些许安慰。

　　＠新浪读书：网上购书真能取代传统书店吗？《中外书摘》杂志在上海书城、上海书展官方微博进行的一项“关于买书的15个选择”问卷调查显示：八成受访者有网上购书的经历，七成受访者表示每月买书；其中网上购书和去传统书店购书比例不相上下。可见说网上书店已取代传统书店，还为时尚早。

点评：如果没有实体书店，世界将会怎样？虽然网上阅读、网上购书已经成为年轻人的生活方式，但网上书店取代传统书店、电子书取代纸质书，两种说法都为时尚早。

（杨雅莲 点评）