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网络出版不走单行路

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2019-07-22 04:50

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截至2007年4月末，我国出版社出版的正版电子书总量已经达到30万种，电子书销售总数同比增加20%。然而,由于网络出版处于摸索期,近200家出版社采取了网络出版和传统出版并存、融合的方式进行。

网络改变生活，改变了阅读。网络出版的势头，从传统阅读率和网民数目的变化就可以看出来。

书籍电视敌不过上网

中国出版科学研究所2006年发布的国民阅读倾向调查数据显示：近年来，我国国民阅读率持续走低。1999年首次调查发现国民的阅读率为60.4%，2005年为48.7%，首次低于50%。2007年1月，中国互联网络信息中心发布《第19次中国互联网发展统计报告》显示，截至2006年年底，中国网民已经达到13700万人，占中国人口总数的10.5%。信息产业部发布的最新数据显示，截至2007年第一季度末，我国互联网上网人数达到14400万人，其中宽带上网用户达9700万人，占网民总数的2/3。中国网民上网时间稳步增加，其中一天里的上网高峰时段提前到了晚8时，该时段曾被认为是电视节目黄金时段。

随着读者的需求变化，市场需求结构也随着出现了明显的改变，这就要求出版行业出版多种图书产品形态来满足多元化的市场需求，同时也意味着需要多元商业模式来补充目前传统出版发展的不足。

在数字化进程中，出版者对信息资源建设已经愈加重视，认识到信息资源开发利用是信息建设的核心任务和高级阶段,并且将其视为“内容产业”，促使其公共化、市场化、商品化。这就要求传统出版业转型，实现传统出版和网络出版的有机结合。

网络出版面临发展机遇

互联网的快速发展已经引起政府对网络文化的高度重视，这为网络出版产业的发展带来了机遇。

2006年，国家先后公布了国家“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要。在这三个重要的国家规划中，都把数字出版技术，数字化的出版、印制和发展新媒体列入科技创新的重点。

其中《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确指出，“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统行业向现代行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、数字出版物等新业态”。

这些都充分体现了国家对互联网文化产业的重视，同时也说明了网络出版业的发展是大势所趋。

我国电子书初具规模

中国电子书产业自2000年开始，经历7年的发展，已经形成了一定的规模。

电子书总量已达30万种

截至2007年4月末，我国出版社出版的正版电子书总量已经达到30万种。2006年，采用方正阿帕比技术平台的出版社出版电子书的数量较2005年增长了15%，上亿码洋出版社出版电子书的数量较2005年增长了24%，同步出版的出版社出版电子书的数量较2005年增加了65%，出版电子书的总品种数比2005年增加了40%。

销售总数同比增加20%

截至2006年年底，全国共有3000多家图书馆、中小学校、企事业单位等机构采购了中国400多家出版社出版的电子书。2006年，大学图书馆电子书销售数据较2005年增加了20%，中小学图书馆增加了100%，公共图书馆增加了32%，其他行业比如政府、企业等增加了71%，销售电子书的总册数较2005年增加了20%。

电子书阅读率明显上升

以北京理工大学图书馆为例，该馆是2003年提供阿帕比电子书服务的。

从图4可以看出，包括登录次数、查询次数、借阅次数在内，整个趋势都在往上走，除了每年的寒假和暑假为两个低谷以外，其余指标都在增长。每个月下载的电子书册数平均达到16000册，接近于一个中型图书馆的纸书借阅数量。

再看另外一个比较特殊的案例——上海电视大学，它是一个远程大学。上海电视大学提供的数据显示，纸书藏书量是8万册，电子书藏书量是84000多册，在7个月的时间内纸书借了400册，电子书借了2400多册。

其实远程教育不只是电视大学，也包括普通教育，如广州市教育网，都已经大量使用出版社出版的电子书提供服务。从越来越多的读者使用不难发现，电子书阅读使用率上升趋势比较明显。

复合出版渐受重视

目前，出版单位已经意识到了网络出版的重要性，一些出版社、报社已经开始了网络出版战略层面的考虑和战略规划的制定。由于传统出版和网络出版的并存和融合，故可以用“复合出版”来形容目前的出版形态。

一些出版社已经开始实行电子书与纸质书的同步出版。目前，大概有近200家出版社同步出版了电子书。如四川大学出版社、复旦大学出版社、重庆出版集团、西安交通大学出版社等都是同步出版的典范。

复合型图书馆已成趋势

目前，图书馆建设已经进入复合型图书馆建设阶段。图书馆不再只提供纸书、纸报服务，随着网络教育和校园网的建立，图书馆已经把电子书、数字报刊的服务作为重要服务内容。由于国内电子书总量及电子书新书数量都无法满足图书馆的需求，因此国外的电子书数据库成为国内图书馆的采购重点。

与传统出版互动营销

韩国的国民阅读率不断下降，引起了韩国政府的注意，因此韩国政府在2006年年初发布了一项举措：出版社每出版一本新书，都做成精装版电子书放在网上，供国民免费下载阅读。这一举措旨在拉动更多的人去读书。

而中国早在2004年就开始了电子书部分章节翻阅，来促进纸书销售。方正阿帕比从2004年开始，就致力于将电子书部分章节上网，实现在线免费阅读，这样既起到了拉动国民阅读的作用，也促进了纸书销售。 [page]

为了扩大图书宣传覆盖范围，全国绝大多数出版社和书店、网络公司等组建了图书营销联盟，共同推动“图书在线翻阅合作计划”。目前这项行动取得了一定的进展，截至2006年年末，已经有300多家出版社、700多家书店、网络书店加入计划。

李华辉

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