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国产游戏飞跃盗版要创新

法律快车官方整理

2019-07-17 09:45

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　　7月底，国内外游戏厂商云集上海参加第9届中国国际数码互动娱乐产业展览会，但盛会的喜庆掩饰不了国内手机游戏产业的尴尬。

　　易观国际最新发布的报告显示，自去年第3季度以来，手机网络游戏用户规模增长速度一直下滑，今年第2季度用户规模虽然突破2400万，但增长率仅3.64%，增长明显乏力。业界为此将矛头直接指向了侵权盗版以及抄袭带来的同质化。

　　日前中国手机游戏开发商联盟已起诉百度，称百度游戏网站和服务器上存有该联盟成员超过350款盗版手机游戏，此次只针对其中17款产品提起诉讼，要求百度停止侵权，并按每款游戏10万元的标准进行赔偿。

　　不过，同样是面对盗版，风靡全球的《愤怒的小鸟》的开发商芬兰罗维奥（Rovio）公司却态度迥异：“我们希望成为被盗版最多的品牌，因为这意味着是最受欢迎的品牌。”在此次展览会上，面对已经玩惯了盗版《愤怒的小鸟》的中国用户，罗维奥公司宣布将旗下“愤怒的小鸟”品牌引入到中国，将在中国发展10亿粉丝。

盗版、抄袭、模仿，令国产游戏举步维艰

　　盗版、抄袭、模仿，同质化严重，一直是国内手机游戏行业发展的顽疾。

　　手机游戏销售有几种形式，一种是付费下载，开发商将游戏包交给运营商，用户先付费后下载。另一种是下载免费，道具或关卡收费。中国手机游戏开发商联盟秘书长周熙慕告诉中国知识产权报记者：“无论哪种销售方式，若盗版者在其网站或论坛上直接放置盗版游戏包，或者有组织性的将开发者游戏中的计费点破解后变成免费版进行发布都会严重地侵害游戏开发商的利益。”

　　据了解，在百度游戏的服务器上，就存储有超过1000款盗版游戏。周熙慕表示，“我们目前正在等待百度方面的回应。”但截至记者发稿，百度公司未对此次作出回应。他还告诉记者，在此之前，该联盟诉讼过IT168、3G门户、宝软网、空中网等多家公司。

　　除盗版外，易观国际分析师胡志辉向记者解释，同质化严重也是本土手机游戏用户增长乏力的重要原因。一些开发团队或者公司将别人自主研发的游戏“换皮（内容不变，只是在图片上做了一些修改）”、“换名”，变成自己的产品。

　　国内手机游戏产品的生命周期通常在3个月左右，许多开发商特别是个人和小型开发团队面对被盗版、被抄袭往往认为“生命太短，无暇防盗”。

打造品牌、开发衍生品，“小鸟模式”可供借鉴

　　面对来势汹汹的盗版，罗维奥公司为何能如此淡定？

　　自2009年底这只“愤怒的小鸟”筑巢苹果App Store以来，已经风靡全球，成为智能手机上最受欢迎的游戏之一。在罗维奥公司看来，这样一款拥有3亿粉丝的热门游戏，被盗版和模仿是不可能避免的，而通过法律手段对盗版厂商进行追究责任是很难获胜的。与其将大量的金钱与精力放在打击盗版上，他们更愿意用这些资源来推出更多的创新模式与产品。

　《愤怒的小鸟》目前在国内推出的是免费下载模式。胡志辉分析，其免费背后的盈利模式有两种：一是收费版本与植入广告，一是打造衍生品产业链，包括各种周边产品以及游戏、电影、电视剧、动画片等。罗维奥公司称，截至5月，《愤怒的小鸟》全球下载量突破2亿次，各类衍生品销售也同时超过5000万英镑。

　　此次在上海举行的的产品发布会上，罗维奥公司宣布在中国市场正式启动“愤怒的小鸟”品牌的市场运作计划，9月份将推出“中秋节”版，之后会推出其他的中国特色版本，希望年底在中国下载量突破1亿次，未来还将在中国开设100个小鸟主题实体店面。

　　与罗维奥公司的思路不谋而合，即将被艺电收购的《植物大战僵尸》开发商宝开公司认为，模仿者越多，说明你的游戏越成功。和模仿者拉开距离的最好办法就是持续微创新。《愤怒的小鸟》每两周更新一次，《植物大战僵尸》每3个月进行一次细节创新，两者都坚持用更好的正版吸引用户，并着手打造衍生产品。

　 “目前国内手机网络游戏多采取免费模式，以道具收费等盈利，很少有开发商进行衍生品打造，但国内并不缺乏好的游戏作品。”游戏开发商北京冰晶石信息技术有限公司总经理曾涛向记者介绍。“目前国内手机游戏有许多优秀作品，如《捕鱼达人》等，但还没有与《愤怒的小鸟》比肩的作品，目前还没有哪款游戏能复制出依靠品牌打造衍生产品的‘小鸟模式’，但也给国内游戏企业提供一种思路。”胡志辉表示。

杜绝抄袭、提升质量，国产游戏还要练内功

　　除罗维奥公司与宝开公司都将目光投向中国市场外，日本的一些移动社交网站近期也推出“中国计划”，除了开发针对中国市场的游戏，还计划在中国试验新的商业模式。
　　
　　国际知名游戏厂商凭借成熟的市场运作经营和雄厚资本实力，可以忽视甚至借力盗版，创新商业模式，延伸产业链。相形之下，势单力薄的国产手机游戏开发商仍然需要依靠每款游戏的付费下载或收费道具等收入维持公司的现金流。因此，盗版仍是国产游戏的头号大敌。
　　
　　对此，胡志辉认为，借鉴“小鸟”模式，用持续创新的正版吸引用户，以质量树品牌，应成为本土游戏的开发思路。他强调，国内手机游戏开发商不能求量，而应转求质。手机游戏的口碑很重要，要提高产品的影响力和传播价值，提升竞争力。
　　
　　目前，国内手机游戏开发商已联手进行行业自律。成立于2009年的中国手机开发商联盟由华娱无线、仙掌软件等9位理事单位以及24个成员单位共同成立创建，要求成员杜绝抄袭、“换皮”、做“起名”党，坚持研发最贴近用户的精品手游，坚决各通道打击盗版，全力推进手机游戏软件正版化。
　　
　　新闻出版总总署副署长孙寿山在第9届中国国际数码互动娱乐产业展览会上指出，游戏企业要苦练内功，着力在内容创作上加大创新力度，自觉摒弃抄袭行为。他同时指出，新闻出版总署将加强管理，打击网络游戏领域的侵权盗版活动。据介绍，目前，新闻出版总署已与中国电信、中国移动签订了战略合作协议，将重点支持手机游戏企业与通讯运营商开展合作，在网络技术、商业模式等多个方面为游戏企业提供服务。

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