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提高党刊阅读率刍议

法律快车官方整理

2019-07-15 23:45

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　　□李晓珍

　　随着社会实践的不断发展以及报刊市场的不断丰富，读者的新闻需求和阅读心理已经并将持续发生变化，党刊只有充分认识并认真研究这些变化，努力“生产”读者心目中“适销对路”的“产品”，才能改变“谁写谁看，写谁谁看”、阅读率不高的尴尬局面，真正发挥主流媒体的影响力和作用。

　　关注读者。一直以来，党刊的关注点往往侧重于党和政府的重大决策、工作部署等，容易形成单向、灌输式的宣传教育模式，而在一定程度上忽视了读者的需求和心理，造成了报道内容和报道形式与读者相脱节的局面，从而影响了阅读率。当党和政府某项工作决策出台时，善于从读者视角、基层视角出发，看这项决策部署对基层工作有哪些影响，基层读者想了解哪些内容、关注哪些情况，哪些内容对于他们推动工作是急需的。比如，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于深化政府公开加强政府服务的意见》（以下简称《意见》）出台后，《中国监察》不是仅仅满足于照登文件全文，而是站在基层读者的角度考虑，配合《意见》的出台，适时推出了一组特别报道《顺民意暖民心促和谐》。报道以沈阳为例，深入基层采访当地推进政务公开工作的好经验、好做法，为各地读者开展政务公开工作提供了学习借鉴的样本；同时，原生态地呈现了当地百姓、一线工作人员和专家学者对政务公开工作的观点和态度，使读者了解社会各界人士对这项工作的看法和态度。这组报道推出后，读者反响强烈，称报道很实用。

　　服务读者。与一些社会媒体和网络媒体相比，党刊拥有为读者服务的资源优势。同时，党刊的政治地位和社会公信力对优秀作者有极强的吸引力，往往拥有一批熟悉党和政府政策，理论功底深厚，实践经验丰富的专家、学者队伍。这些都是党刊的优势所在，党刊要发挥所长，充分利用优势资源，为读者服务。《中国监察》在近年的办刊工作中特别注重为读者服务，尤其是在《业务研究》栏目中。在国家或中央纪委、监察部一项重要的法律法规出台后，杂志都约请起草、制定政策的有关部门撰写解读和讲座类文章，还特别开设《有问有答》栏目，邀请权威部门回答基层读者在实际工作中遇到的各种问题，答疑释惑，受到了读者的欢迎。

　　愉悦读者。这里主要指的是党刊的版式和文风，要让读者赏心悦目。随着时代的快速发展，读者的阅读需求和审美情趣都在发生变化，党刊只有顺应时代潮流，变“严肃有余、活泼不足”为“相貌端正、表情丰富”，树立起大气可信又亲切自然的良好形象，才能吸引读者的眼球。目前，新闻战线都在积极开展“走基层、转作风、改文风”活动，党刊应抓住这一契机，在活动中起表率作用，多深入基层扎实采访，运用群众的语言，通过生动的事例、鲜活的数字，把文章写短写精写活，同时，配发具有新闻感染力的照片，把版式做新做活做美，增强亲和力、吸引力、感染力，这样才能精彩夺目，让读者喜闻乐见。（作者单位：《中国监察》）

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