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微博赚钱加速 新浪货币化腾讯整合企业营销

法律快车官方整理
2019-06-30 02:08
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  腾讯、新浪最新财报相继发布,微博依然是两公司内部和外界最关注的话题,除了用户数据上的攀比,微博商业化进程再次摆上台面。

  超2亿微博用户引发商业争夺

  近一年来,新浪微博和腾讯微博注册用户量攀比式增长,曹国伟在二季度财报会议上透露新浪微博用户已于近期超过2亿大关。而老对手腾讯微博也是在十几天前的财报会议上宣布微博注册账户数达到2.33亿。

  圈地用户、谋取收益这是互联网多年不变的商业逻辑,超2亿用户的微博产业链的商业化进程更加引人关注,一批第三方介入者已经运作多时,最重要的表现形式就是运作企业或者产品的微博营销。

  帮助凯迪拉克、俏物悄语等知名品牌进行过微博营销的随视传媒相关负责人告诉记者,寻找僵尸粉、水军搞搞“转发评论”的营销模式已经不被客户认可。以往简单粗暴的微博营销方式容易引起用户反感,企业无法找到精准用户群。

  据悉,随视传媒已经研发推出一整套基于微博平台的全新营销产品“微博派”,依托AdMan智能操作系统,以多年积累的互联网用户数据库为基础,为企业诊断真实的微博营销现状,锁定精准目标受众,启动真实的微博用户参与传播,通过连续性内容传播将企业官方微博做成真正的社会化媒体,实现微博平台营销价值最大化。

  新浪微博谋求“货币化”

  值得注意的是,作为微博的发起者和平台,新浪也在加快商业化进程。在新浪财报会议上曹国伟表示,品牌广告业务依然强势,较去年同期增长26%,这部分得益于新浪微博的成功。

  曹国伟更是首次透露具体的商业化布局,“目前新浪微博不会大规模进行移动广告试验,将继续探索按照效果付费广告的机会。未来新浪将继续大力投资微博业务,可能在明年上半年启动微博商业化”。

  除了广告营收,新浪微博已经低调操作虚拟货币“微币”业务,并有可能在今年三季度正式推出,这一价值相当于一元人民币的虚拟货币,可以用于购买虚拟道具和第三方应用开发商提供的各种服务。

  腾讯微博整合企业营销

  与新浪微博开发微币等铺垫营收产品线不同,腾讯微博看起来并不着急。腾讯副总裁孙忠怀前不久表示,微博始终不盈利的可能性也存在,“理论上有很大的用户量,很高的活跃度,‘应该’能拿回钱来,但这个钱是通过提供VIP服务拿到,还是通过广告主拿到,还是通过中小企业主拿到大家都还没有答案”。

  事实上,除了扩大用户量、平台技术和规模,腾讯正在极力整合微博与原有资源打通。不久前,腾讯微博旗下企业级微博营销产品“微空间”上线,将微博平台与QQ空间、IM等众多原有社交平台打通,为企业提供一个基于用户泛关系链营销的全平台社会化CRM(客户关系管理)工具。首批入驻的品牌包括耐克、通用、可口可乐等近百家知名企业。

  分析人士指出,腾讯围绕微博整合原有业务,无论是支付工具还是广告平台都有布局,按照孙忠怀的说法,“有可能最后它就是基础服务,不能赚钱,悲催地成为成本中心”,但腾讯可以在其他链接平台获得收益。

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