现在村里的孩子名字越来越别致、越来越好听，例如“吴书妍”、“吴俊辉”、“吴裕”，好听是好听，越来越难记了，我花好长时间才把这些名字和人对应上。商标也是一样，随着注册商标保有量的剧增，商标重名的机会也大增，现在两个字、三个字的商标很容易重名。为了使商标具有显著性，申请人往往会使用生僻字商标、字数多的商标、构成复杂的商标，生僻且复杂，不易传播。所以，商标的显著性和传播性是成反比的，显著性弱的名字易记、易传播，但容易重名，显著性强的名字不易重名，但也不易记、不易传播。商标显著性非常重要，不具有显著性就不能注册，商标的传播性也非常重要，易记、易传播的商标天生具有传播性，可以为权利人省掉很多广告费。所以商标在取名阶段，找到显著性与传播性的平衡点非常重要。

举例1：吃面点的“面点王”，只要听见、看见，就能记住，传播性非常好，但是面点王商标的注册却是历经曲折才修成正果，这是传播性好、显著性弱的典型。

举例2：红酒的商标“布瓦索诺”、英文商标“BOISSONNEAU”，这两个商标申请过程非常顺利，毫无波折一次性通过注册，但是我花了好长时间按才把这四个字弄清楚、记下来。中文已经是相对复杂的四个字了，英文商标“BOISSONNEAU”更复杂，我代理这个商标有十几年了，到今天我也拼写不出。这是显著性强、传播性弱的典型。