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朱正力:汉字商标的独特魅力

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2019-07-09 04:52
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(引自融资网

朱正力:汉字商标的独特魅力

朱正力

现在许多著名大公司都采用文字作为公司标志,如世界十大著名企业及著名商标中,有一半都是采用文字作为标志的。

中国汉字是世界上最古老的文字之一,体系庞大。汉字始终是非常丰富的设计之源,以汉字为题材的商品标志已有很长历史,并在商品标志的众多形式中独树一帜。 因为,汉字已经经历了几千年的发展和演变。文化现象是随着人类的观念而产生的,将汉字应用于商标设计中,有着独特优势与条件,加之汉字在标志设计中仍然具有强大的市场需求。

中国自古就有“天人合一”的观念,它不仅表达了自然物形的含义,还具有文字符号的性质。会意是指将两个字的意义组合成一个新的文字,如二“木”成“林”,三“木”成“森”等。形声是指形与声结合构成的文字,如“闷”字,为“门”之形与“心”之意构合而成。如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志,在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字,似两扇上了锁的门,象征安全与守信。形象无国界,这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号应该是够“通俗”了吧。再如“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶,融入“王”字,似飘扬的旗帜,寓意“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色,又简洁生动,足以让人记住它。再比如,美国知名化妆品品牌REVLON进入中国市场时,将品牌名译成“露华浓”,这三个字源自李白的著名诗篇《清平调》:

云想衣裳花想容,

春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见,

会向瑶台月下逢。

“露华浓”三个字巧妙借用诗中杨贵妃的形象,生动地诠释了雍容华贵的女性美。

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