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美林商标名称获保存

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2019-07-09 16:18
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资讯(引自大众网

本月以240亿美元买下美林的美国银行昨天宣布,将把

其证券经纪部门改称为美林财富管理公司,并将在广告及

投资者报告中保持1974年沿用至今的“公牛”商标。


  该银行在给员工的备忘录中称,新企业及投资银行将

命名为美国美林银行(Bank of America Merrill

Lynch)。美国银行发言人Joe Goode称,作出决定前,公

司至少调查13个国家的现有和潜在客户,“这些富裕客户

对公牛的反应极佳。”


  Brand Keys Inc.总裁Robert Passikoff评论称:

“若尝试重新打造美林这个品牌,在财务上是不负责任

的。大家都知道美林,也认识公牛。”

  美国银行过去曾放弃大堆被并购公司的名称,该行目

前更准备停止使用Countrywide Financial Corp的名

称,它是美银在去年买下的美国最大住房贷款公司。波士

顿大学营销学教授福尼尔表示:“美国银行的品牌历经多

次灾难仍屹立不倒,而且成就不断增加,并已取得一定信

誉,看来它将成为今次金融海啸中少数取得的成就之

一。”但美国银行的信托基金管理、哥伦比亚管理互惠基

金及投资管理部门则仍然使用美国银行的名称。

  美国银行行政总裁刘易斯(Kenneth Lewis)称,为了

与美林整合,不得不削减成本,未来三年将可能裁员3.5

万人。美国银行股价在周二收市时,下跌78美仙,或6.8%

至10.65美元

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