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品牌管理莫短视

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2019-07-21 19:34

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发达国家的名牌产品在经济全球化的背景下大量涌入我国，并且逐渐在我国市场占有了较大份额。在这种情况下，民族品牌要在全球市场立足，必须实施品牌的提升与创新战略，克服短视的企业行为。
　　树立品牌战略观念。必须在品牌观念和品牌意识等方面不断创新，要有长远战略眼光。急功近利、目光短浅的思想只能使品牌战略充满泡沫。当前我国企业在品牌战略的实施过程中陷入很多误区，诸如做品牌就是做销量、品牌就是高价格、名牌就可以一劳永逸、品牌可以任意延展等。为此，企业要与时俱进，树立正确的品牌意识，强化创新意识，在观念上重视品牌管理工作。企业应当认识到，品牌没有终身制，品牌必须持续不断地创新，否则顾客会“移情别恋”。微软的电脑软件、丰田的汽车、诺基亚的手机，都因其不断创新、不断推出新的高质量产品，才得以保持国际品牌的地位。总之，要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，要根据企业的发展扩大品牌的知名度，争创国内名牌、国际名牌。
　　创造有效的竞争环境。要营造有效的竞争环境，消除条块分割和地方保护，建立国内统一的大市场，给民族企业创造充分有效的市场竞争环境和竞争秩序，确保竞争的公平和公开，使企业在竞争中积累品牌、锻造品牌。只有不断经过市场锤炼和检验才能建立持久品牌，形成品牌价值。要降低产业保护，让本土企业真正融入到世界市场竞争中去，成为世界分工体系的一部分，磨炼企业的基本功，增强企业的竞争实力，在竞争中培育自己的品牌。
　　明确品牌定位，塑造品牌个性化。要做好品牌定位，首先要进行市场细分，选择具有相同需求特征的顾客群体，并对这一目标顾客群体进行分析，研究他们的消费观念、文化、购买习惯及心理特征，并据此对品牌进行符合消费者需求的定位。赋予品牌能引起消费者共鸣的内涵。同样，品牌个性发展是通过对目标顾客某种个性需求的满足来实现的。
　　强化品牌的维护意识。企业要视品牌为企业的生命，投入巨大的财力、精力培育与维系一个品牌，绝不能被别人抢占或窃取。因此，企业一定要采取一切措施来保护自己的品牌，尤其是要积极寻求法律保护，为自己的品牌加“一把锁”。首先，企业应及时注册自己的品牌。企业在产品投放市场之前就应该及时申请商标注册，如果产品销售到国外的企业，还要注意及时到产品进口国注册商标，否则难免为他人做嫁衣。外商在国外大肆抢注中国名牌产品商标，导致中国产品进军海外市场受阻，或易名、或向外商交使用费的现象屡见不鲜。其次，企业可采取防御性注册。此外，企业还应大力开展防伪和打假工作，依法保护自己的品牌。

时间：2007-03-26
记者：中宏

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