名牌不是品牌
从词意上看，名牌与品牌的区别是什么？从内涵和特征上，名牌与品牌的区别又是什么？这两个看似简单而企业又天天挂在嘴边上名词，却有很多人不一定说得清楚他们之间的差别。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，就词意来讲已经非常清楚地表达出了它
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从航嘉看代工企业的自主品牌发展之路
2007年，知名代工企业佛山市利达公司倒下，2008年知名代工企业东莞合俊也在一夜之间破产关门。富士康、伟创力、仁宝、比亚迪等巨无霸型的代工企业之间，为了生存而相互争夺订单早已不是新鲜事。伴随着中国经济的转型，人工成本不断上涨，避税之门逐年收紧，产品利润越削
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汽车后市场自主品牌建设的现状
胜牌在全球共设有800多家快保店。位于上海的胜牌汽车服务有限公司不仅是它在中国的首家汽车快保中心店，也是亚洲的第一家胜牌汽车快保店；日本黄帽子株式会社在日本已经拥有500多家连锁店，是日本汽车用品市场的第二大品牌。到目前为止，黄帽子已经在广东、上海和北京相
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品牌商标保护三部曲之一注册在先
通常所说的品牌主要包括商标和商号。一般来说，商号是企业的名称，是用来区别不同的企业的，与商标有着不同的功能，但是当企业具有很高知名度的时候，商号也会成为品牌，成为消费者消费时辨认的标志，起到商标的一部分甚至全部功能。品牌作为一种对消费的指引标志，显
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“经营”商标
商标是工业产权的重要组成部分，是注册人值得珍爱的宝贵无形资产。对于这一点，社会各界的认识比以前有了明显提高，表现之一即为近年来社会上对商标战略谈得越来越多，讲运用商标战略开拓占领市场经验的也不少见，这是值得庆贺的事情。然而，笔者认为，商标战略的提
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品牌更换标志三部曲
２００６年３月２８日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列到图形的颜色都发生了巨大变化。新的标识突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。同年４月１８日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造Ｃ生活”新品牌形象，同时
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品牌战略与企业文化应紧密联系一起
在市场经济大潮中，为什么有的企业产品在市场立于不败之地，而有的企业产品本来不错，但就是占领不了市场?表面上看是价格问题或质量问题，但实质上是企业文化建设问题，因为企业文化决定了人的思维方式，进而决定了企业的经营理念、奋斗目标、战略战术、方式方法等。
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没有品牌的商品 利润一直会很少
我国无论大中小企业在研究如何开拓美国市场时，必须充分认识要想提高中国商品在美国的自身价值，那就要重视品牌建设。应该从产品的研发着手，从申请新产品在国际上的专利着手，从如何不断改进和提高商品的内在质量着手、通过前期低成本的广告推广等现代企业管理手段来
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品牌的决策要依据科学
目前，国内品牌决策存在十分严重的盲目症，不讲科学的比比皆是，造成国外品牌大规模地掠夺中国市场，而我国品牌频频受挫，显然，品牌决策要讲科学运作，树立中国强劲品牌才不至于是一句空话。以顾客为导向说到做到以顾客为导向，正日益受到全球企业界和理论界的关注
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简析中国品牌的国际化途径
全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量，对品牌时代的来临起到
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