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思路创新铸就知名品牌

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2019-07-22 15:03

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天津市第九次党代会提出：“着力发展一批优势支柱产业、一批大型企业集团和一批知名品牌”；“要实施品牌带动战略、扶持和发展已有品牌，努力形成一批百亿元的拳头产品”。中法合营王朝葡萄酒有限公司坚持走引进、消化、吸收、科技自主创新之路，先后荣获14枚国际金奖、8枚国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖，改变了中国葡萄酒在国际葡萄酒界的形象，提高了中国葡萄酒在国际上的声誉，成为中国人的骄傲。
“王朝的成功首先胜在思路的创新。”王朝公司董事长白智生接受记者采访说的第一句话竟是这样一语中的。他说天津市第九次党代会确定的着力发展一批知名品牌和品牌带动战略的思路，使企业界看到了天津发展的巨大潜力和美好前景，更坚定了大干快上的决心和信心，王朝发展的历程正是得益于争创知名品牌的创新思路。
在王朝公司会客室的墙上有一幅油画，描绘的是欧洲最早的葡萄采摘和压榨的情景。据考证，葡萄酒诞生已有六千多年的历史了，从伊朗发源后流传到欧洲，是欧洲人使葡萄酒的酿造技术达到一个登峰造极的地步。葡萄酒在欧洲历史悠久，蕴藏着很深的酒文化。既然葡萄酒来自国外，最好的葡萄酒酿造技术在欧洲，那么我们中国人该怎么酿造葡萄酒？茅台、五粮液是中国的国粹，外国人得向我们学，但王朝作为一个中国酿制葡萄酒的企业，该确定怎样的发展思路？王朝人确定了一个字：“洋”，走的是一条“崇洋”路。
中法合营王朝葡萄酒有限公司始建于1980年，是中国制造业第一家中外合资企业，合资的外方是世界著名的法国人头马集团。1980年以前我国盛行的葡萄酒主要是以勾兑为主的产品，其成分主要是葡萄酒汁、酒精和色素，生产出的是质低价廉的葡萄酒。当时王朝公司敢为人先给中国的葡萄酒行业做出榜样：大胆学习法国压榨、酿造技术，生产出了全汁的葡萄酒，是完全用葡萄的自身发酵生产出葡萄酒，开辟了中国葡萄酒行业的新篇章。王朝公司扛起“洋”字大旗，坚持中西融会贯通的路线，为技术人员创造大量与国外专家学习交流的机会，使其能够站在这些巨人的肩膀上，逐步赶超国际水平。其中王朝半干白葡萄酒达到了世界先进水平，并获得了9块金牌，其中一块是布鲁塞尔评酒会的国际金奖。至今，王朝葡萄酒已获得14项国际金奖。王朝酒还被列为中国钓鱼台、人民大会堂国宴和庆祝香港回归十周年喜宴用酒。
发展思路的创新，使王朝公司取得了骄人业绩，2006年全年实现销售收入12.03亿元，创利税4.59亿元，年产各类葡萄酒已达5000多万瓶。王朝葡萄酒在国内取得的辉煌成绩是不容置疑的，然而，在国内名气再大，销量再好，也不能称其是国际品牌，只有让王朝葡萄酒产品摆上国际著名的卖场超市，走进世界各国的千家万户，让葡萄酒业发达的西方人认可，才能称得上是国际品牌。近年来，王朝公司加大国际合作力度，形成高端产业的战略联盟。
在全球化的竞争中，王朝公司去年以来先后与世界上最大葡萄酒设备制造商意大利贝德拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、欧洲最大世界第三大零售商德国麦德龙集团及欧洲最大葡萄酒分销商法国吉赛孚集团等知名企业签订了战略合作协议，形成从国际一流设备、到世界先进技术、到市场销售的系统化战略联盟。
今年以来，王朝公司在市九次党代会确定的发展思路指引下，借滨海新区开发开放的强势，国际战略合作又迈出新步子，与全球最大的葡萄酒、啤酒瓶包装商美国0—1集团控股的奥联公司签署了战略合作协议，不仅可以获得奥联公司在研究葡萄酒瓶漏酒和氧化问题及世界葡萄酒瓶设计趋势等问题方面的技术支持，还能得到奥联公司每年至少3个酒瓶型、2000万个优质玻璃瓶的可靠供给。
王朝公司还根据国际葡萄酒业发展态势和新老世界葡萄酒各具特色的格局，决定在澳大利亚合作新建一座葡萄酒厂，还准备在法国高涅克地区收购一家大型葡萄庄园。王朝公司董事长白智生说，王朝就是要在世界葡萄酒高地打开一扇窗口，在那里王朝人同法国专家一起做世界水平的最高档的王朝酒，这样把新世界的技术和老世界的工艺都拿来为王朝所用，使王朝葡萄酒在国际市场上不断创新发展。

时间：2007-9-17
记者：王超

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