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品牌提升影响力

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2019-07-22 22:12

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　有一句广告词，不知道的人恐怕不多———“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”。
　　一个再简单不过的涮羊肉，小肥羊竟能把它做成全国最大的连锁店，销售收入四次名列国内第二，仅次于拥有肯德基、必胜客等著名餐饮品牌的百胜餐饮集团。
　　同城两乳业，伊利和蒙牛，占据中国液态奶市场的半壁江山，伊利雪糕连续7年销量全国第一，蒙牛液态奶销量目前跃居全国第一，两家的产品销往全国各地及俄罗斯、蒙古、加拿大、越南等国，这在全国都少有。
　　“饿了吃青草，馋了吃蚂蚱”，草原绿鸟鸡走遍了大江南北。在赤峰市，拥有总资产42亿元的草原兴发股份有限公司，成为中国最大的草原肉食品加工企业。
　　如今，许多外地人都是先通过消费内蒙古的品牌产品来认识内蒙古的。
　　一家中央媒体在宣传内蒙古60年成就时打出了“内蒙古来了”的标题，给人一种势不可挡的感觉。确实，当内蒙古的GDP增长速度连续5年在内地32个省市区中位居第一的时候，当北京的每10盏电灯有7盏是内蒙古的电点亮的时候，当我们穿着鄂尔多斯的羊绒衫、喝着伊利蒙牛牛奶的时候，谁都能真切地感觉到———内蒙古来了。
　　品牌是一个地区经济发展的重要表征，而实施“名牌推进战略”，推动经济健康发展是内蒙古自治区几代领导人的共识。早在1995年，内蒙古自治区政府就制定了《关于实施名牌战略，争创内蒙古名牌产品的意见》，1996年内蒙古自治区党委政府又把“名牌推进战略”确定为“九五”计划期间经济发展的五大战略之一。
　　呼市市长汤爱军告诉记者，为了孵化发展伊利、蒙牛两大名牌企业，政府从资金、技术、工商、土地、税收等方面给予照顾和优惠，切实帮助企业协调解决在生产、经营中存在的困难和问题。
　　汤爱军说，随着奶业的发展，他们进一步采取政府投入为引导，农民投入为主体，吸纳企业、社会投资的形式，着力建设奶牛养殖小区，实行舍饲精养、人畜分离，使奶牛养殖从一家一户的分散饲养向规模化、科学化的集中饲养、入园入区饲养方向发展。截至2006年底，全市奶牛饲养头数达到71万头，鲜奶产量达到280万吨。奶牛养殖户达到12万户，饲料生产企业达105个，饲养经营者420个，从事兽医、改良的人员达1039人，建设奶牛养殖小区150个，小区内实行了“五统一”，即统一配种、统一饲料配方、统一青贮、统一防疫、统一挤奶，并有专业技术人员进行各项技术服务。为了确保奶业生产的清洁、安全、卫生和无污染，全市累计建成集中挤奶站1227个。
　　自治区还出台了名牌激励政策，特别是在企业技术中心建设、新技术应用、新产品开发、技术改造等方面予以重点支持。自治区加强了名牌的知识产权保护，建立完善了自治区品牌培育、考核、评价体系。自治区还选择已具备一定条件、有发展潜力的重点企业，划定了重点培育对象，并充分利用税收、财政杠杆支持自主品牌生产企业进行新产品研发和技术升级工作。
　　自治区经委副主任王进国说，目前，全区已形成17个“中国驰名商标”、10个“中国名牌产品”；自治区著名商标126件，自治区名牌产品129个。在这些驰名商标和名牌产品中，既有鄂尔多斯、鹿王、蒙牛、伊利等农畜产品加工领域的绿色品牌，也有稀土、载重汽车、钢轨、铝锭、天然碱、煤炭等工矿产品。工业自主知名品牌建设在不断创新中实现突破。
　　在内蒙古自治区的17件中国驰名商标中，农牧业产业化驰名商标就有13件。“十五”以来，内蒙古坚持把品牌培育与内蒙古的优势和特色紧密结合，围绕优势打造精品，依托特色占领市场。经过努力，自治区重点发展了乳、肉、绒、粮油等农畜产品加工业，提升产品档次，提高精深加工水平，产业化对农牧民增收的贡献率达到30%。
　　作为中国羊绒产业的知名品牌和领军企业，鄂尔多斯集团把研发、设计、营销等高增值环节牢牢地掌握在自己手里，集团平均每年投入近亿元进行技术改造、引进和开发，目前主要生产设备已处于世界领先水平。集团还在海外建立了7个销售公司，在美、英、德、法、俄等重点市场开了近30个“鄂尔多斯”品牌专卖店，有效地提升了品牌知名度。
　　现在，鄂尔多斯的品牌价值已达到56.83亿元。
　　在世界品牌实验室发布的2005年中国500个最具价值品牌中，内蒙古就有7个品牌榜上有名，其中伊利以167亿元的品牌价值荣登全国食品行业榜首，超过了第二名77亿元。当伊利、鄂尔多斯、蒙牛等众多名牌产品走向全国、走向世界的时候，一个全新的内蒙古也正以其独特的魅力展现在世人的面前。

时间：2007-8-3
记者：史万森