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相信品牌的力量

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2019-07-23 02:59

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只有品质，没有品牌，产品卖不了好价钱；有了好的品质，但没有好的品牌，产品同样卖不了好价钱。无数例证已经证明了这一点。
前不久举行的第五届温州早茶节上，云集着众多当地品牌茶叶，热闹非凡。据说，单是温州的早茶品牌，除乌牛早、三杯香之外，还有清明早、黄叶早和早香茶等。但是，在温州的茶庄，经营的茶叶品种多是铁观音、乌龙茶、龙井茶、普洱茶等，本地的名茶却不多。对此，有业内人士认为，温州早茶少人问津，并不是品质逊色，而是品牌宣传远远落后于人。
其实，像这样的情况在全国各地并不少见。例如，山东某地的苹果，每年果农丰收以后，都会卖给前来收购苹果的“贩子”，而这些被收购的苹果，则最终会被贴上别人的商标卖到消费者手中。据了解，当地的苹果品质很好，也有一些小型企业拥有自己的品牌，但这些品牌几乎只在当地销售，在外地市场没有竞争力。
温州的早茶也是这样。据报道，由于温州当地茶农种植的茶叶因没有自己的品牌，大多被茶叶企业收购扣但价格得看市场的“脸色”，波动性很大。茶叶企业为了保证自己的产品来源，一般都承包或租种一定面积的茶园，如果订单多了，就从茶农那里收购茶叶，然后打上自家的牌子。但是，如果企业的订单不多，茶农的茶叶就失去了销售渠道，就要由此承担很大的市场风险。
为什么同样的东西，贴上别人的商标就会身价倍增?这就是品牌的力量。今年2月，经浙江省工商局和商标协会考核通过，余姚被正式命名为“浙江省榨菜专业商标品牌基地”。余姚榨菜种植起源于上世纪 60年代，目前榨菜种植面积已达12万亩，年产菜头5亿公斤，从业菜农 15万人，形成了以泗门、临山、黄家埠和小曹娥为核心的块状经济。为此，余姚市政府于1999年启动了“榨菜创牌”工程。目前，该市榨菜企业中已有1件中国驰名商标、6件省著名商标、5件宁波市知名商标。在当地的经济发展中，榨菜功不可没。这个“专业商标品牌基地”，就是以驰名、著名商标为龙头，以区域产业为依托，进一步提升产业经济的核心竞争力和产业升级的载体。“基地”成立后，品牌的价值就会被进一步放大，从而形成更为强大的影响力，有望给当地经济和农民带来更为可观的经济收入。
也正是因为看、中了品牌的力量，内蒙古的奶制品品牌基地、福建晋江的服装品牌基地才一个个崛起，并形成了集束的力量，使得当地品牌在市场上叱咤风云、横扫千军。因此，那些有“品”无“牌”的各地特色经济，有必要整合力量，打响自己的牌子。因为只有这样，当地经济才会发展起来，相关人群才会尽快富起来。套用央视的一句广告词，还是那句话：相信品牌的力量。

时间：2007-4-6
记者：吴非

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