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国际品牌命名启示录

法律快车官方整理
2019-07-23 11:42
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中国商标信息网消息(引自酷名网)

莎士比亚说:“玫瑰之芬芳非因玫瑰之名(A rose by any other name would smell as sweet)。”不幸的是,从营销传播的观点来看,莎士比亚说错了。我们看见的只是我们想看的,我们闻到的也只是我们想闻的。实际上,被灌输到顾客心目中的核心信息根本不是产品的种种属性,而主要是品牌的名称。品牌名称是优是劣对传播效果影响极大。

品牌名里有什么

品牌名就像一把钥匙,打开潜在顾客的心灵之门,行销大师、定位(Posmoning)理论的创始人A·里斯和J‘屈特指出:“在定位时代中,你要做的最重要行销决策,便是为产品取个名称”。

案例一:

二十世纪五十年代的贡国,轿车品牌的风格大都很英国化,轿车取名都诸如威斯敏斯物(Westminster)、剑桥(Cambridge)、使者(Herald)、牛津(Oxford)之类。就在此时福特Cortina进入英国。Cortina是一个充满拉丁韵味的名字,听起来像是来自地中海沿岸的西班牙或意大利。它清新、特别、令人激动,带一些异国风情和少许世故。随着战后的繁荣,英国的消费者开始参加有组织的地中海假日旅游活动,英国早期的孤立主义开始淡化,Cortina恰恰迎合了当时的这种心情。品牌名不仅帮助把新车定位于趣味性和清新的时尚,而且还打乱了竞争对手的阵脚,使它们显得笨拙和过时。

品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。对很多产品来说,品牌名是使之与其它品牌差异化的主要手段。如果你正推销一种面向大众市场的啤酒,那么在啤酒的颜色、味道、配方,甚至于它的包装和价格等方面,你很难有所作为。品牌名起到以下几项关键作用:

1、它标识品牌,帮助差异化产品和服务,从而使消费者可以指定、拒绝或是推荐品牌。

2、它向消费者传达信息。

3、它是一项特殊的法定资产,企业能够在其身上投资,它受法律保护不受攻击和侵犯。
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