法律知识

用设计提升品牌时尚文化

法律快车官方整理

2019-07-23 15:34

人浏览

来源：中国企业报
时间：2007-11-1
记者：沈建民

　　素有软黄金之称的羊绒纤维成为国际时装市场高贵奢华的象征，但国内大量缺乏时尚含量的羊绒针织服装品牌，以接近原料的底价与普通羊毛衫竞争消费者，以低价倾销策略占领市场，肆意浪费珍贵稀缺资源，严重损害羊绒价值的现象。
　　以还原羊绒纤维巅峰品质为品牌发展目标，用设计文化提升品牌价值取向，用创新精神打造品牌物质资本，用时尚文化释放羊绒时装优雅品位，我想这才能使羊绒制品在市场竞争中成为业界的时尚风标。
　　我们把目标定位于打造高端的羊绒时装品牌，还原羊绒纤维的巅峰品质，提升中国羊绒时装的时尚价值。于是从以释放羊绒时装优雅品位入手，先后投入３０００多万元引进国际先进的羊绒服装制造设备和先进工艺技术；投资近２８００万元创新品牌卖场形象，聘请国内知名陈列师做卖场色彩形象顾问，提升卖场时尚品质；投入巨资创建能即时反映品牌市场终端情况的营销网络，建立和完善品牌营销服务体系。与此同时，我们还高薪请来中国羊绒时装行业最具商业价值的设计师，出任品牌设计总监和副总经理，从优雅化、时尚化入手，领军“帕罗”品牌创新设计文化，用设计加快提升“帕罗”羊绒时装的时尚品质和帕罗品牌的价值取向。
　　尽管羊绒服装连年遭遇暖冬和产能过剩、原料稀缺等多种影响，但帕罗羊绒时装仍以年均２５％的速度稳步增长着。帕罗羊绒服装面世以来，始终供不应求，至今保持零库存。
　　年产３０万件羊绒针织服装的金利宝公司，还拥有５０万件羊毛衫、１１６０万米高档仿毛面料的产能。从加工毛衫起家，到自创“帕罗”品牌拓展市场，在全国创建起３００多个品牌专卖店，年销售收入翻一番达３．６亿多元，品牌市场占有率位居国内羊绒服装业前三甲，并荣获“中国驰名商标”，实现这些目标我们只用了４年。
　　为加大引领羊绒时装行业、用时尚文化提升品牌市场竞争水平的力度，在中国国际时装周上，“帕罗”品牌推出了用精细的艺术手法设计出的羊绒时尚晚装，这种“帕罗”顶级羊绒时装很快就会推向市场，以增加产品的时尚价值和品牌附加值。
　　（作者系浙江金利宝羊绒制品公司董事长）

声明：该内容系作者根据法律法规、政府官网以及互联网相关内容整合，如有侵权或者错误内容请【联系】平台删除。