忧郁的眼神,奇异的发型,还有那杂乱的着装,这是被誉为乞丐王子的“犀利哥”给人的第一印象。还有人评价“犀利哥”具有“刘天王的鼻子和嘴、水岛宏的眼睛和脸型,韩寒的不羁、梁朝伟的潇洒”。再加上火爆的知名度,似乎“犀利哥”的商标被抢注成了必然。
近日,犀利哥最有型的照片被人抢注成商标。该商标为“犀利哥”身裹棉衣、口衔香烟的标志性照片的黑白图像。抢注者考虑到“肖像权”的问题,对网上盛传的“犀利哥”照片做了“模糊化、阴影化”处理。抢注者还将在网上以1元起拍该商标,善款捐赠给“犀利哥”本人。
这就引申出了几个问题:这个商标的价值多大?适合哪些商品?延伸性强不强?如何做这个品牌?笔者认为,需要注意一下几方面。
一是走个性路线,切忌进入高端领域
“犀利哥”品牌形象趋向狂野、不羁,个性十足,是非主流的时尚。这和目前的消费主流有差异,也和高端消费的身份认同有出入,所以更适合那些追求个性、非主流的年轻人。这就决定了该商标适合服饰、鞋等和年轻人穿着相关的商品及时尚电子产品。此外,面向年轻人打造中国版的“万宝路”,也值得探讨,不知道哪家烟厂愿意做这个尝试。
二是商品上市要快,警惕“李鬼”泛滥
“犀利哥”的走红虽然有一定的社会基础,但不排除以后会出现个“犀利姐”的可能,其替代性很强。是潮流总会过时,所以“犀利哥”的商品上市要快。现在“犀利哥”景点搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最爱美食大礼包……囊括服装、鞋子、背包、发型等等以“犀利哥”为牌子的商品已在网上泛滥,解决盗版、侵权行为也是该品牌的一大棘手问题。
三是推广渠道首选网络,关键在于体验
“犀利哥”的品牌个性和产品消费受众决定了推广的最佳渠道是在网络,而且最好是体验式、互动式营销。这不仅能有效聚集目标受众,而且还能直接沟通――要找对人,还要找到人,聊几句认识一下,建立品牌认同和消费共鸣。笔者认为,比较适合通过开心网的广告植入来推广该品牌和相关产品,因为游戏是最互动的、接触信息最有效的传播方式。悦活在开心网的成功传播也说明了这个问题。
四是注意节奏,品牌不要过度延伸
当然,“犀利哥”商标注册的时候为了保护品牌,会注册多个门类,但商标持有者推出商品时不能一股脑全上。这样会模糊“犀利哥”的品牌形象,资金链也会拉得很长。因此,应该先集中力量推出一款产品,提升“犀利哥”的品牌价值,然后根据发展情况和市场需求再作考量。
当然,“犀利哥”品牌的形象代言人最好是本人,但我们希望这样不会让他再次被动地陷入“动荡不安的混乱生活”,也希望他好好生活,能过安稳日子。
祝愿,“犀利哥”一切都好;但愿“犀利哥”是恒星不是流星。
相关知识推荐
对我国“网络色情第一案”的分析与思考
421777人咨询过
代理授权书范本
代理授权书范本:1、委托方与授权方的基本信息;2、委托授权的详细内容与范围:3、委托授权的注意事项;4、签字,盖章,日期
专利侵权判定原则
专利侵权的判定与合同违约的认定不一样,其判定难度相比较大,达到什么程度构成侵权是我们一直关注的难点。
专利侵权判定原则是什么
众所周知,对于专利侵权,法律是有着明确的规定的,而且针对不同的侵权行为作出了不同的需要承担的责任。当
484人咨询过
财务分析之“七忌”
财务分析之“七忌”财务分析要达到重点突出、说明清楚、报送及时、预测准确、措施得力的目的,进入财务工作
307人咨询过
275人咨询过
344人咨询过
图案商标怎么算侵权
图案商标判断侵权的标准:行为人存在私自伪造、擅造他人注册商标的行为,行为人同时存在销售伪造、擅自制造
被投诉侵犯商标权如何处理
被投诉侵犯商标权的处理办法:可以和权利人进行协商,积极赔偿当事人的有关损失,协商不成功,双方可以进行
侵权商标罪重吗
侵权商标罪有轻重不同情况。若情节不严重,没有构成犯罪的,工商部门提出警告、通报、罚款等。若情节严重,
卖衣服商标侵权怎么处理
卖衣服商标侵权处理办法:商标侵权行为成立,首先应立即停止侵权行为。和商标权人进行协商处理,赔偿其相关
冒充商标会有什么结果
冒充商标的结果:冒充商标构成犯罪的,赔偿被侵权人的损失外,还要依法追究刑事责任。没有经注册商标所有权
如何认定商标的在先权利人
认定商标的在先权利人:认为申请在先的申请人是权利人;是同一天申请的,则认定使用在先的商标申请人为权利