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驰名商标与企业发展

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2019-07-29 20:06

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浪莎集团总裁翁荣弟：义博会的档次越来越高，规模越来越大。义乌已发展为一座新兴的商业城市，一个小商品的海洋，一个国内外闻名的购物者天堂。而“浪莎”，如今已成为一只崛起的国内外品牌，浪莎集团也已是走向国际的著名企业。名城名品，名品名城，交相辉映，相得益彰。

我从事袜业近十年，经过风风雨雨的市场洗礼，自己深深懂得品牌的重要性。在市场激烈的竞争中，许多好产品，会被人们所忽视，这就是因为他们没有足够的品牌知名度。真正好的品牌，会有相应的美誉度，会带来更多竞争优势。品牌，从小的方面来讲，它是企业生存和发展的保证，从大的方面来说，是一个行业甚至一个国家和民族经济实力、文化影响力的有力体现。

就企业来讲，造就一个品牌，我认为，至少应包括三层含义：质量是品牌的基础；市场是品牌的活力；设计是品牌的灵魂。这三者互为前提，对品牌的形成缺一不可。

——质量是品牌的基础。企业技术进步，是创造一流品牌的关键，是品牌成长的基础支撑。只有依靠科技进步和创新，不断提高产品质量，才能创造出品牌，并不断得以巩固。浪莎集团从一开始就做到“高起点、高质量、高规格”，到目前为止，对工艺、技术、厂房、设备累计投入达12亿元，有5000多台织袜机，同时引进4家跨国公司合作项目，与世界500强企业强强联手。在原料和生产工艺上，集团公司与美国、法国、德国、日本、韩国等知名企业，共同进行科技研发和生产工艺改进。

此外，浪莎集团还专门成立以总经理为组长的质量管理小组，采用下道工序控制上道工序的扁平化质量管理方法，提出“不做不良品，不接不良品，不出不良品”三不标准，努力实现质量零缺陷、顾客零距离。集团公司早在1998年就通过ISO9000质量体系认证，后又通过了ISO14000环境管理体系认证、生态纺织认证、十环标志认证、SA8000社会责任管理工作。正是这样持续不断地提高产品和服务水平，对产品质量近乎苛刻的要求，以及对质量管理孜孜不倦的追求，浪莎品牌才得以很快占领市场，成为消费者信赖的卓越产品，使浪莎品牌长盛不衰。

——市场为品牌注入活力。市场，是每个商家的必争之地，但以何种方式介入市场，每个品牌都有所不同。“浪莎”从一开始，就坚持“稳扎国内、拓展国际”的战略方针，实施稳健的营销策略，通过整合、集聚营销资源，充分发挥内部资源协作优势，实现营销网络的拓展和渠道控制能力的提高，继续重点建设以浪莎电子商务及全国城市物流配送网络为重点内容、以顾客需求为出发点、以顾客满意为终点的CS顾客满意工程的营销创新。

同时，浪莎集团详细分析了国内外市场和行业状况，大胆开创了连锁专卖的短渠道销售模式，使价格、管理、形象、服务各方面力求保持高度统一，从而使企业能够通过自我积累，不断发展壮大，一步一步迈向国际化品牌的行列。

——设计是品牌的灵魂。设计是品牌风格和企业文化的源泉。浪莎产品设计始终以“生产一代，开发一代，储存一代”为方针，以“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”为宗旨，以“动人、高雅、时尚、站在时代潮流最前端”的理念为发展方向，大胆创新，到现在已形成“浪莎”独特的产品设计风格和袜子文化，从而也就形成了浪莎品牌灵魂。公司每天就有三款新品问世，填补了国内一项又一项空白。同时，浪莎集团深入研究各国企业文化，关注国际信息，在第一时间开发生产出适应国际流行市场的产品，做到品牌国际化，产品地方化。

现在业界有一种急功近利的思想，认为品牌就是做广告，“浪莎”正如我刚才所说的，也做广告，而且投入很大，但我们认为广告的真正意义在于品牌风格的推广和文化的传播。

因此，我认为，浪莎集团品牌市场的推广，就是以风格为核心，以大手笔投入为方式，举办流行趋势发布会和一年二度的代理商大会，同时参加大型博览会，宣传“浪莎”的品牌文化，传达产品的流行趋势。也只有这样，才能真正建立自己品牌的灵魂，而广告和传播仅仅是手段，只有用心去设计、去创造、去策划，才是品牌的真谛所在。

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