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京东当当价格战，谁是虚晃一枪？

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2019-03-22 16:47

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　　当当和京东的价格战让我们看得很给力，岁末了，这样的给力真的是越来越多了，难道在圣诞和元旦来临之际，市场就这样红红火火地给力下去吗？可是，当我们仔细地比对一下之后，却发现京东给力的怎么有点像口号？真真切切的让利却没有同步而来呢？

　　当当宣布4000万元让利促销，涉及到3C、百货、图书等产品，京东商城立刻喊出了8000万元的让利推广针锋相对。一时间你方唱罢我登场，好不热闹。当当宣布，其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元至100元”，京东宣布要保持行业最低价，毕竟如果真的砸下8000万元的话，这个目标还是很容易实现的。这无疑也是双方在图书纠葛上的二度交手，不过前期在图书市场的交手已经以京东的“退避”而偃旗息鼓了。当然京东的营销目的是达到了。市场都知道了京东的老刘开始卖图书了。

　　这一次要血拼到底了吗？笔者满怀希望地期待着。不过，在双方的网站上笔者留意了一下想买的一款产品之后，才发现原来京东的让利还是停留在口头上啊。

　　同样的一款数码单反相机，佳能550D，狗头。京东的价格是5149元。当当的价格是5140元。这只是一例，仔细对比二者价格可以发现，几乎所有的数码产品，当当价都比京东价要便宜几十到几百不等。当当的价格起码是降下来了，但是喊出8000万元让利的京东让到哪里去了？

　　京东祭起的价格战难道还会偃旗息鼓吗？异或是有价无市？有价无货？众所周知，图书只是京东较少的品种，在图书上喊出价格战的京东可以从容应战，但是转战到3C数码的时候，京东是不是还能那么从容？这是值得观察的。我们可以简单地估算一下：以当当每款产品比京东低100元计算，如京东接招，也降价100元，按京东对外号称的每天10万订单计算，每天就要亏1000万。就算京东拿出8000万做一次促销的话，那也只够京东促销七八天。京东愿意拿8000万只听一个水响吗？

　　上市之后的当当更加注重价格和服务，这也是当当发展的基石。在这方面，斥资4000万的让利的确让市场看到了当当的一些风范，尤其是当当在品牌、供应链等方面确有极强优势。而京东商城的崛起也是近年来有目共睹的，不过过于追逐市场效应和营销影响力，京东会不会也陷入到一个怪圈中？在图书价格战之后，人们知道京东也开始卖图书了，营销效果已经显现出来了。那么在数码市场，喊出8000万的让利是不是能够落到实处呢？我们不妨拭目以待。如果不能兑现，那么最终坏了的还是自己的品牌和名声。毕竟，网民的眼睛是雪亮的，他们是不是得到实惠自然也是在购物体验中充分感知的。

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