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使用更健康电扇涨价仍然热销

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2020-01-12 17:44

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今夏电扇的价格明显上涨，但据记者了解，涨价并未影响到销量，相反，电扇的销量还比往年有所增加。到底是什么原因让消费者安上了空调后还热情高涨地购买电扇呢，是功能？是外观？还是出于对健康方面的考虑？
价格涨品牌渐分化
因受今年原材料涨价、运费增加等因素影响，大部分品牌电扇的价格比去年有所上涨。
在国美北京西三环店，销售人员明确表示，今夏电扇比往年的贵，同类型产品价格要比去年高出10%左右。但是因为电扇的价格原本就不贵，涨10%，对有的产品来说也就是涨十几元，最多的也不过几十元，所以消费者不太感觉得到价格的变化，也不太在意。
记者看到，塔扇的价格多集中在500元至1000元之间，空调扇则普遍在300元至1000元以内，其中200元左右的落地扇与350元上下的空调扇较为热销。
随着价格的波动，电扇的品牌开始进一步分化。面对成本压力，小品牌产品的涨价幅度相对较小，其价格也与一线品牌产品价格进一步拉开。
极品策略品牌营销策划机构高级顾问曹伟指出，通过对11个大中城市的五星、国美、永乐、苏宁等53家卖场进行调查发现，我国电扇行业的竞争格局已然形成，并大致可分为四大阵营，其中第一阵营的代表品牌有艾美特、美的等，其台式扇多在150元以内，在这个价格梯度内，二者的销售价格不分上下；立扇多在230元至260元之间，在这个价格梯度内，艾美特的销售价格比美的低20元至30元；立式遥控扇多在350元至460元之间，在这个价格梯度内，艾美特的销售价格比美的略低。第二阵营的代表品牌有格力、先锋、富士宝、德通等，市场价格比第一阵营品牌略低15%～20%。第三阵营的代表品牌由长城、钻石、半球、万宝等老品牌组成，还有科龙、神州、万家乐等其他品牌，价格比第一阵营品牌也略低15%-20%，和第二阵营的市场销售价格接近。第四阵营是众多区域小品牌，价格比第一阵营品牌低25%-40%。
据国美的销售人员介绍，尽管大品牌要贵些，但选择它们的消费者还是明显多于选择小品牌的。
销量大使用更健康
记者在国美、苏宁、大中等家电卖场了解到，入夏后电扇热销。在北京国美有些卖场，一天就能卖出几十台。
据上海时尚电器市场发展部副总监强晓岩介绍，前些天上海的天气忽然转晴，因气温升高，电扇的销量开始猛增，双休日该卖场电扇销量高达3000台，随后几天的表现也稳中有升。和往年相比，塔扇的销量提升了20%，反映出消费者在小家电消费方面越来越注重时尚外观。
同样在那几天，永乐上海所有门店的电扇出货量达到2万台，创历史新高。永乐的统计数据显示，目前电扇中最旺销的是200元以下的产品，其中以美的、华生等几个老牌落地扇最受青睐，占到了整体销量的50%以上。
极品策略品牌营销策划机构对11个大中城市不同消费者购买电扇的调查结果表明，电扇的市场容量还远远没有饱和。电扇和空调之间存在着较大的功能性差异，空调主要是用来降温，而电扇则是用来“自然防暑”和通风，所以，电扇拥有着固定的用户群。
在国美北京西三环店，一位正在购买电扇的消费者告诉记者：“家里有两台空调，一台电扇。现在还不是桑拿天，我们一般不开空调，吹电扇就行了，电扇比空调要健康。可一台不够用，孩子学习需要单独一台，所以想再买一台。”
苏宁北京湾子店的销售人员也告诉记者，现在消费者都比较“务实”，电扇比空调省电，还有很多消费者认为用电扇比用空调健康，尤其是对老人和孩子来说。
曹伟认为，近年来电扇市场呈现出快速增长的发展态势，因其具有区别于空调的明显优势，所以存在着可观的发展潜力。
功能增消费者更喜爱
如今，消费者追求个性、时尚以及精致化生活，电扇热销很大程度上是得益于产品功能的人性化和外观的不断创新。曹伟指出，调研发现，有81%的被调查者对色彩鲜艳的电扇情有独钟，另外，约有一半以上的被调查者对轻巧的产品表示喜爱。
据销售人员介绍，在功能方面，带有液晶屏幕动态显示的遥控电扇是消费者普遍喜爱的，反映出消费者对使用的便捷程度有所要求；还有就是现在的电扇多增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能，消费者也比较喜欢，反映出人们对健康问题的日益关注。记者还看到有的电扇和夜灯结合，具有照明功能，显然，电扇已经不是只会吹风的“家伙”了。当然，电扇虽然附加了很多功能，但是在“主业”上并没有放松，光吹出的风就有很多种，诸如大厦扇、小厦扇、气流扇、空调扇等等，根据用途不同，吹出的风也不一样。
在功能不断增加的同时，电扇在外观上也有了很大的改进。厂家近年来都在产品的体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇以及各种便携式产品应运而生，这些产品的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，一经推出，便大受欢迎。业内人士指出，未来几年，这种轻巧、漂亮的产品设计理念还将继续。
针对消费者对电扇和空调的选择态度，极品策略品牌营销策划机构曾在上海、南京、无锡、广州、深圳、郑州等11个大中城市的53个卖场对不同消费者进行了调查，调研结果显示，在电扇的购买因素中，部分消费者是基于价格因素购买的，而功能和外观因素则占到了51.5%，起到了较大的决定作用。
电扇涨价了，但是因其功能好、外观靓、使用健康，消费者的热情不减反增。自2005年起电扇的销量就不断攀升，专家指出，这一势头还将持续。

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