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北京奥运概念股投资路线图

法律快车官方整理

2020-01-12 23:44

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“北京举办奥运会之际，海外来宾将乘坐中国国航的客机来到北京，到中国银行取款，坐首旅股份、＊ＳＴ北巴的出租车，住北辰实业、中国国贸的酒店，买海欣股份生产的福娃，吃全聚德的烤鸭，喝燕京啤酒、看歌华有线的电视节目，到王府井、西单商场购物，回家时买一些同仁堂的传统中药。”这是一位北京股民向记者描述的奥运概念股投资路线图。虽属一家之言，但表明广大投资者对北京奥运概念股升值前景充满了期待。
●奥运概念股炒作
与投资者情绪密不可分
奥运经济的强大影响力是点燃奥运板块炒作激情的原动力。目前奥运板块的动态市盈率水平已升至１００多倍，奥运股估值已明显偏高，这说明该板块或许已不具备投资价值。但证券市场永远与投资者的情绪密不可分，有时情绪会占据关键因素。奥运概念作为一个主题投资，本身不全是业绩炒作。在奥运会这个重大题材的强烈预期下，奥运板块仍具备一定的投机价值，在奥运会举办之前将反复震荡走强。
●各国股市在举办
奥运会当年大多创出新高
从多国的经验看，奥运会的举办对国民经济都将起到正面的推动作用。作为经济的晴雨表，各国股市都在奥运会当年创出阶段性行情甚至是历史行情的新高。例如，在悉尼奥运会开幕前夕，澳大利亚标普／澳证２００指数突破３３００点创历史新高；韩国汉城奥运前期，韩国ＫＯＳＰ指数突破７００点，当年收盘在９０７．２点，全年涨幅高达７０％。从历史数据统计分析，在一国奥运会举办前的１８个月内，奥运是股市的向上推动力之一，而在奥运结束之后的第二年，推动力减弱，甚至有可能会成为向下的推动力。
从２０世纪８０年代的奥运会举办国历史统计数据分析，除莫斯科当时没有股市外，其余各国股市都在奥运当年创出了阶段性行情甚至是历史行情的新高。若以股市年线统计，奥运举办国的股市年线除西班牙为阴线外，其余国家股市皆为阳线。
●消费类个股
将领涨奥运概念板块
随着２００８奥运年的到来，北京奥运会的投资阶段已进入尾声，投资的作用开始弱化，股市相应地对建筑建材、房地产、公用事业、信息通信的预期炒作也已经降温。专家普遍认为，今年最应该关注的是奥运期间消费推动行业，也就是相应的旅游酒店、文化体育、商业零售、广告传媒以及交通运输行业。
专家预测，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达１０００多亿元，消费市场总量将超过１．５万亿元，未来的实际消费总需求将远远超过这个数字。奥运经济将带来超过３万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。奥运会的积极影响将伴随消费升级给零售业带来长期利好，如此巨大的蛋糕自然将推动相关受益上市公司业绩的持续成长，王府井、西单商场、北京城乡等零售业公司将获得最大利益。
目前奥运股炒作热点已经向终端消费型公司转变，也意味着奥运概念股行情有望在２００８年上半年达到高潮。在整个奥运板块高估值的情况下，只有寻找因奥运会而成长起来的世界级大公司，更符合价值投资的理念。从国际经验看，民族品牌将借２００８年奥运走向世界，全聚德、同仁堂、燕京啤酒、伊利股份、青岛啤酒、青岛海尔有望成为世界知名品牌，而云南白药、五粮液、贵州茅台等非奥运概念股的知名度也将大幅提升。
新兰德分析师余凯认为，奥运效应一般从两个方面推动主办国旅游市场的发展：从短期看，奥运会带来的直接旅游人数的增加；从中长期看，奥运对旅游要素资源建设有着很大的促进作用。预计２００８年北京将接待海外游客４８０万人次，旅游外汇收入将达到４８亿美元，比２００６年分别增加２３％和２０％。客流与物流的短时间急剧增长将大大刺激交通运输业的发展，无论是参会运动员还是世界各地观众都将使交通特别是航空运输保持着旺盛的需求。中青旅、首旅股份、北京旅游等公司将获得巨额收益，而随着旅游人数的增加，中国国航、＊ＳＴ北巴等公司也将迎来巨大的客流，北辰实业、金融街、中国国贸等拥有酒店的上市公司也将获得不菲的收入。
北京奥运会的经济效应将大幅提升传媒行业广告资源的价值，有利于数字电视运营商付费增值业务的推广和数字用户的发展，投资者可重点关注歌华有线、央视传媒、华闻传媒等个股。
２００８年北京奥运会的赞助计划由三级架构组成，第一级是“奥运会合作伙伴”，第二级是“奥运会赞助商”，第三级是“奥运会供应商”。目前中国奥组委合作伙伴有中国银行、中国石化、中国石油、中国国航等公司，赞助商有青岛啤酒、燕京啤酒、伊利股份、青岛海尔等公司，供应商有华帝股份、新希望旗下的北京千喜鹤食品等公司。
●吉祥物销售收入
占奥运会收入的１０％以上
国都证券分析师孙祥臣表示，在奥运会举办期间，消费者对奥运纪念品的需求将十分旺盛，奥运纪念品之中最受关注的非奥运吉祥物莫属，历届奥运会吉祥物均受到狂热的追捧，生产奥运吉祥物的企业均获得高额收益，投资者可关注两市唯一的“福娃”特许生产商海欣股份。
从以往的奥运会看，吉祥物销售蕴含巨大商机。２０００年，悉尼奥运会设计的３个吉祥物澳莉、塞德、米利，销售额高达２．１３亿美元；２００４年，雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯也创利２．０１亿美元。而２００８年北京奥运会有５个“福娃”，是历届奥运会吉祥物中最多的，加之我国有１３亿人口，大众消费热情高，因此“福娃”销售额有巨大的想象空间。
一位奥运会吉祥物营销研究专家说，从以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的１０％左右。曾参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫预测，由于北京吉祥物数量多，其收入要占奥运会总体收入的１５％，甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能会达到４０亿元以上。
此外，其他奥运纪念品还有纪念章、帽子、背包、钱夹、中国结、风筝、休闲服、文具等商品，目前涉足其中的上市公司主要有奥运家纺类特许生产商孚日股份、奥运文具特许生产商广博股份。

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