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中国广告协会公开点评 3则电视购物广告被劝诫

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2020-01-15 05:26

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中国广告协会公开点评涉嫌违法违规的电视购物广告，并对11家发布广告的电视台发出劝诫通知书，要求停播、修改
近期在电视上频繁播出的排油素、十八掌热磁带和全息自灸贴3则电视购物广告，因涉嫌违法违规，7月1日被中国广告协会公开点评和通报。通报会上，中国广告协会还对11家发布广告的电视台发出劝诫通知书，要求停播、修改。
在通报会上，中国广告协会当场播放了3段监播的广告视频录像，分别是排油素、十八掌热磁带和全息自灸贴。其中，排油素广告是由知名主持人李彬主持的一场“排油大纪实”节目，邀请号称中国第一美腿皇后的杨希小姐现身说法迅速减肥34公斤的经历。
中国广告协会秘书长助理李方午指出，这3则电视购物广告消费者投诉率都很高，涉嫌违反了《广告法》等法律法规，集中表现为虚假夸大产品功效，用绝对化的语言表述；多数都利用专家、患者和消费者的名义和形象做证明等。
“从5月份到6月23日监播期间，电视台的播出率还有增加的趋势。”李方午表示，目前中国广告协会已向11家发布广告的电视台发出劝诫通知书，要求修改、停播，并继续关注下一步的行动。至于广告产品的经销商和生产商，由于播出的广告只有热线销售电话，没有留下企业地址、联系方式等信息，中国广告协会还在找寻这些涉嫌违规的企业。中广协表示，他们将向当地工商机关通报此事。
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三则涉嫌违法违规广告的主要内容
　●排油素广告　　该广告是由知名主持人李彬主持的一场“排油大纪实”节目，邀请号称中国第一美腿皇后的女子杨希现身说法，杨希称自己产后用了排油素，4个月内就迅速从87公斤减到了53公斤。从视频上看，广告先播放了一段杨希怀孕期间及产后的录像，画面上的杨希体态丰满。接着，身材苗条的杨希在观众惊呼声中走上台接受主持人的采访，在采访中介绍自己是吃了一种叫排油素的产品，才在“4个月减肥34公斤”。接着，广告宣称该产品“是国际上目前最科学、最安全的一种减肥方式”，“21世纪最科学、安全的减肥产品”。
点评：按照规定，减肥类电视购物广告是禁止播出的，而且用孕后的特殊时期，来体现一个减肥产品的效果，不能说明问题。
　●十八掌热磁带广告　　该广告中，两个相声演员打扮的主持人用快板的形式介绍一种名为十八掌热磁带的产品，接着，现场的观众纷纷起来现身说法，大夸该产品的神奇疗效。据广告介绍，该产品对于极其难以治愈的骨病、风湿，只需在患处喷上一种药剂，再把热磁带套上，就会运用交变磁场和温热效应作用于身体局部及相关穴位，“治疗风湿病、通经络、通气血、通神经，三通治骨病，仅用10分钟，疼痛影无踪”。
点评：根据有关规定，医疗器械必须经过事先审查才能刊登广告。在该广告中，未标示相应的生产批准文号和广告批准文号，而且根据医学常识，十来分钟就驱除病痛是不可能的。
　●全息自灸贴广告　　该广告打出的广告语为“转阴不反弹，轻松治好你的肝”。该广告称，只需将全息自灸贴贴在胳膊三角肌处，就像接种牛痘一样，产生一个应激性水痘，水痘内诱导聚集了大量的淋巴细胞、树突状细胞、巨噬细胞、白细胞等免疫系统的主力军，能发挥强大的免疫职能和抗病毒作用。广告中称，该产品对乙肝的治疗有效率达100％，治愈率达到85％、复发率为0。
点评：包括乙肝在内的所有肝病国家都不允许做广告，而且根据目前的医疗技术，乙肝转阴几乎是不可能的。实际上，该产品只是一种保健用品，却宣传疗效误导消费者。据介绍，该广告去年曾被重庆市工商局作为违法广告查处。

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关联法条

《中华人民共和国广告法》