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违法广告怎么处罚

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2020-07-19 16:40

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　　违法广告怎么处罚？2015年最新广告法将于今年9月初实施，对于违法广告，不仅处罚力度更强，而且监管、处罚的范围、方式也更加多种多样，对于违法广告的震慑力度也大为加强。新广告法对于违法广告依据其情节的不同，可以做出的处罚有责令停止违法行为，没收广告费，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务等。下面由法律快车小编在本文详细介绍违法广告的处罚知识，希望对你有帮助。

　　一、加大力度违法广告的处罚

　　现行《广告法》第三十七条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，相关行政管理机关应当责令其停止违法行为，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

　　新《广告法》第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

　　加大违法广告的处罚力度是新《广告法》的亮点，虽然罚款的最高额度依然是五倍，但是起罚点提高到了三倍，提高了对违法广告处罚的门槛，也提高了违法成本。

　　此外，值得注意的是，新《广告法》第五十五条还特别补充规定“广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款”。这是由于对虚假广告行政处罚的计算基数是广告费用，为了防止一些企业采用虚构广告费的方式逃避处罚而设定的堵漏条款。如果广告主和广告发布者勾结，故意签订一个广告费用很低的合同，则可以用这一条款进行处罚。

　　新《广告法》对虚假广告行政罚款的最高额度没有大幅度提高，但值得注意的是，本次修法很重视处罚力度的渐进性，除了提高起罚额度，还专门对累犯做出了处罚，规定“两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”。

　　二、处罚手段多样

　　新《广告法》“法律责任”部分除了提高处罚额度外，另一大特点就是处罚手段多样，对于不同的受罚主体，不同的违法行为，有不同的处罚方法。

　　新《广告法》第五十五条除了规定虚假广告普适的处罚额度外，还特别规定，医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

　　医疗直接关系到消费者的人身安全与健康，相关虚假广告可能导致消费者的健康权受到损害，危害比一般的虚假广告更加严重，医疗机构不同于一般企业，因此需要单独列出，不仅要罚款，对于情节特别严重的，由卫生行政部门判处该机构“死刑”，即取消执业许可证，这样的规定体现了国家对公民人身安全权的重视。

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　　新《广告法》除了规定广告主的责任外，还特别重视非法广告制作过程中，其他涉及单位的责任。非法广告从策划到刊播，是一条完整的链条。在这个链条中，广告主固然有责任，广告的设计、制作者以及刊播发布者，以及代言人，都分享了利益，也就同样负有责任。

　　新《广告法》把这些责任相关方纳入处罚范围，规定：广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

　　三、违法广告过罚相当

　　新《广告法》在对法律责任的修订过程中，通过区分行为性质和情节轻重设定行政处罚种类和幅度，突出打击虚假广告：

　　按照过罚相当原则，区分违法行为的社会危害程度和具体情节，对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的服务等，设定了较重的法律责任；增加了行政处罚种类，加大打击力度，包括增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加吊销营业执照的处罚，增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。

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关联法条

《中华人民共和国广告法》第三十七条

《中华人民共和国广告法》第五十五条

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